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朋友圈里疯传的那些伪科普网文
“科学研究表明,肾虚分阳虚、阴虚、阴阳双虚……89%的男人补肾越补越虚.”
“权威专家披露,140多种疾病与全身性湿气有关.”
……
在不少中老年人微信朋友圈,往往能看到转发的大量所谓“科学研究表明”文章.
这类文章开头都十分“科普范儿”,充斥高深晦涩的专业名词、“重量级”专家解读、“权威”数据援引.然而不久就画风突变,大肆推销某种药品或者医疗器械.你的朋友圈是否也被这些“伪科普”式虚假医疗广告轰炸了？
奇葩“伪科普”广告泛滥网络
记者调查了解到,近几年,网络社交媒体流行一种“伪科普”式的广告,打着科普的幌子,瞄准一些热衷于养生或者病急乱投医的中老年人,推行没有科学依据的偏方或所谓“新科技”医疗产品和服务.那么,“伪科普”网文都有哪些特点呢？
一、利用日常经验编织科学神话. “醋泡鸡蛋的基础上加入鹌鹑蛋、大枣、枸杞以及中药材,经过工艺发酵,能够治疗中风、风湿、偏瘫等”.“很多医生没办法治好的病为什么喝这个可以治好？”……
事实上,该文通过堆砌医疗术语包装出的“醋泡食品”,在国家有关部门的药品数据库里根本查不到相关信息,却被渲染成“神药”来宣传推销.
二、援引国外研究数据显示权威. 记者调查发现,引用所谓国外研究成果是“科普网文”的惯用伎俩.“澳洲癌症中心调查显示,22个成人恶性肿瘤中,化疗5年后的存活率,澳洲是2.3%,美国是2.1%,不化疗存活率更高.”一篇题为《世纪大骗局：癌症治疗的谎言》的文章称,“癌症完全不化疗要比接受化疗拥有更高的成功率”“无数临床证明,化疗效果只有2%到4%”.
据了解,这类文章的数据来源,主要是国外替代医学网站.所谓“替代医学”,是对常规西医治疗外的补充疗法.这些网站利用普通民众对化疗的表面认知,比如呕吐、掉发、发烧等,夸大恐怖效果,推广其非主流疗法.
三、以科技术语和国际荣誉吸引眼球. “某某和他的专家团队发明小分子切割技术,将中药提纯萃取浓缩成膏方,能够有效预防、治疗乳腺癌、肝癌等重大疾病.”文章称,“这项号称领先世界十到十五年的高科技小分子切割技术,目标是世界专利和诺贝尔奖,比尔·盖茨派特使携巨资400亿美金三次登门洽谈合作”.
然而,记者调查发现,拥有该项技术的这家公司,在企业登记信息经营范围内并无药品生产权利.
数据不管真假只选有利的
据了解,“科普网文”多半出自医药公司本身的营销团队、广告公司的专业策划团队或是自媒体.
业内人士透露,有的商家要求用“高大上”的科学研究成果包装产品,使消费者更加信服.于是,广告策划者千方百计通过各种手段炮制文章：
一、大数据. 通过百度检索出来的内容,策划者会选择直接使用或根据实际需要进行改动,他们只选择对产品有利的数据.
二 、 修 改 国 外 研 究 文献. 策划者会直接从国外研究期刊上“扒”论文,在翻译时添油加醋,歪曲观点或张冠李戴,把一个某权威机构新出炉的科研成果套在自家产品上,佐证产品功效.
三、套用似是而非的医学理论. 不少“科普”文章号称从中医角度进行宣传,依靠所谓中医名家坐镇.但一些医生表示,由于西医用药都是有指征的,有明确严格的适应症和禁忌症,中医的理念方法相对宽泛、综合,容易被“科普文”所利用,进行似是而非的虚假信息传播.
自媒体平台需加强文章审核
目前,以这类“伪科普”虚假医疗广告为代表的互联网广告违法案件呈上升趋势.据浙江省工商行政管理局广告监督管理处的数据显示,今年上半年,互联网广告案件有1055件,同比增长9.67%,占全部案件数的72.96%.其中不少“伪科普”文章其实质是广告.
专家建议,自媒体平台要对发布的文章加强审核,通过关键词屏蔽、黑名单提醒等方式控制伪科普的传播.此外,专家也建议卫生部门应注重科普宣教和疾病预防,使广大民众提高甄别虚假医疗信息的能力. (摘编自网络)
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