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谁该为高片酬的恶果买单
苏 苏
演员高片酬早已不是一个新鲜的话题,这几年,不断有导演、制片人声讨演员的天价片酬挤占了宝贵的制作费用.演员们自然不为所动,该拿钱拿钱；而制作人们为了规避风险,即使愤愤然却依然拿着大把钞票砸向演员,将片酬一路推高.在恶性循环之下,被牺牲掉的不只是电视剧的质量,更是观众对国内电视剧的希望.
“高片酬”滋生“糙作品”
对于演员高片酬这件事,不同角度有不同解读.3年前,演员片酬一路看涨时,不少制作方对此抱怨纷纷,演员马伊琽曾在媒体上说,“觉得演员片酬太高,就不要给.给那么高的片酬,一个愿打一个愿挨.有些剧质量不好,为了寻找一线演员,出高价吸引对方.至于压低制作费,这完全是制作人自己有问题,不懂安排全局.”从演员自身的角度出发,这番话似乎无可厚非.然而,“高片酬”不再是极少数顶级演员的特殊待遇,而是演员整体薪酬大幅增长.在这样的形势下,电视剧在演员方面的成本已经不可避免地提高了很多.举例来说,原来一部成本5000万的电视剧,在演员片酬没涨之前,可以请到2位一线演员出演,还能保证足够的制作费.而片酬猛涨之后,要么降低要求邀请二线演员出演,要么在制作上节省开支.前者无疑会降低电视剧的水准,后者就直接牺牲了品质.而可悲的是,大多数制作方选择了后者,宁可粗制滥造,也要保证剧里有高配置的演员阵容,这也是近几年影视作品水准直线下降的重要原因之一.
早几年,不少大剧曾捧红一众明星,比如张纪中翻拍的金庸系列作品,因为在那时的制作大环境下,电视剧之间拼的是剧情和制作,在良性竞争下,制作出一大批优秀的电视剧作品,比如《士兵突击》《亮剑》等.在演员片酬越涨越高的今天,不管是购剧方还是制作方,都不约而同将明星视为在收视率大战中取胜的最重要砝码.然而,电视剧并不等同于一次性消费的电影,剧集质量不高根本无法吸引观众追看.于是,用“话题”炒作来提高关注度,有的制作方甚至故意制造“五毛钱特效”,引导网友“吐槽”,以增加剧集关注度和话题性,提高剧集在视频网站播放的点击率.种种乱象导致“收视率”出现,电视剧创作大环境陷入恶性循环.
演员片酬猛涨不是造成电视剧质量整体下降的唯一因素,但绝对是最不可忽视的因素.当哄抢明星成为一种热潮,当电视剧质量不再居于首位,当电视制作人宁愿花钱请“花瓶”也不愿在制作上多花成本,当电视剧不再是“剧本为王”的艺术作品,当粗制滥造的电视剧充满屏幕,当观众对国内电视剧失望透顶时,谁该为国内电视剧的没落埋单？在电视剧制作环节里的每一个人都该认真思考.
“高片酬”幕后的“金主们”
虽然演员片酬的暴涨导致了一系列恶果,但究其根本,这种现象还真不是演员自抬身价就能造成的,在影视链条上的每个环节都对此负有不可推卸的责任.
首先,随着经济和娱乐产业飞速发展,大批热钱涌入影视圈,特别是有些准备上市的公司,为了拼业绩,动辄投资5000万甚至1亿元拍影视剧,盲目操作项目上马,哄请大牌明星出演.在他们看来,名演员就等于项目成功,所以只请明星,不用新人,这种做法让影视剧的制作氛围浮躁起来,直接抬高了一线明星的身价,也造成“大牌愁档期,小牌愁没戏”的现象.
其次,购剧方过于看重大牌明星的电视剧.一说起演员片酬疯涨,不少导演、制片人都将矛头指向了电视台.作为电视剧链条里当之无愧的“甲方”,他们的态度直接影响了电视剧制作的方向.于是,不少电视剧制作方本着讨好电视台的原则进行选角,数量有限的一线演员成为稀缺资源,物以稀为贵,演员自然身价暴涨.从电视台的角度来看,如今大部分电视剧都是预售,未拍先买,自然要先看明星阵容、导演、编剧等“硬件”条件,“知名演员+知名导演+知名编剧”的阵容显然最为保险.所以在筹备时,制作方明知观众比起明星效益更注重剧情,但为了能播出,依然会选择一线演员作为打开电视台这扇大门的“敲门砖”.
还有一个原因,是综艺节目的“高价”哄抢.近几年,综艺节目大为兴盛,为一线演员提供了更多出演机会,扩展了他们的生存空间,另一方面,综艺节目为一线演员开出的大手笔出演费,直接抬高了这些演员的身价.比如新生代演员马天宇在《古剑奇谭》之后拍的电视剧《淘婚记》是900万元,拍完之后涨到了1300万,在这之后他参加完真人秀《花样姐姐》后,对外报价达到2000万元.同样沾了真人秀光的还有井柏然和杨洋,两个人在参加完《花儿与少年》之后都大幅上涨.据知情人士透露,井柏然接《相爱穿梭千年》的片酬是1000万元,《花少与少年》之后达到2000万.杨洋《花儿与少年》结束后的报价也已经达到2000万,和井柏然基本持平.在参加完《爸爸回来了》之后,贾乃亮人气大涨,如今的身价早已不可同日而语,对外报价3500万元.
实际上,IP的兴盛也为演员身价大涨提供了空间.因为IP的兴起,尤其是古装玄幻偶像IP的兴起,直接催生出手游、网游等衍生品.像《花千骨》《神雕侠侣》等古装大剧,全都开发了游戏产品,为电视剧增加了很多盈利口.
此外,电商和影视剧的合作越来越紧密.不少大型购物网站其实具备一家大型媒体的功能,他们的受众也绝不低于视频网站的受众数量,他们越来越多地和制片方合作,进行资源互换,这对制片方来说又是一位“财主”.
为演员高片酬买单的“财主”越来越多,这些幕后推手为了追逐短暂的经济利益,无视电视剧制作规律,直接导致电视剧制作环境的混乱,由此引发的恶果也最终将由包括他们在内的每一位电视剧制作人买单.
（朱亨荐自《电视指南》）
责编：天翼
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