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我国户外真人秀节目的社会主义核心价值观传播
摘 要：近年来,我国户外真人秀节目迅速崛起,确立了自身在电视荧屏的霸主地位.《奔跑吧兄弟》《了不起的挑战》《咱们穿越吧》《真心英雄》和《爸爸去哪儿》等户外真人秀节目广受青睐.作为大众传播媒介的户外真人秀节目具有传承文化功能,可以影响受众的价值观,所以户外真人秀节目不仅要满足受众的娱乐需求,而且要积极地传播社会主义核心价值观,承担起应承担的社会责任.本文对我国户外真人秀节目传播的社会主义核心价值观展开叙述,并对它未来的发展提出建议,希望我国户外真人秀节目能越走越远.
关键词：户外真人秀传播正能量社会主义核心价值
我国户外真人秀节目受众群体多,传播影响较广,节目内容不应只有“秀”.娱乐性固然能吸引观众眼球,但传播与受众审美价值相符的社会主义核心价值观才能保持受众对节目的关注度.
户外真人秀节目中社会主义核心价值观的
传播审视
“2012年11月,党的十八大正式提出社会主义核心价值观,要求加强社会主义核心价值体系建设,用社会主义核心价值体系引领社会思潮、凝聚社会共识,‘倡导富强、、文明、和谐,倡导自由、平等、公正、法治,倡导爱国、敬业、诚信、友善,积极培育社会主义核心价值观’”.①我国户外真人秀在节目中寓教于乐,娱乐大众的同时也传播着正确的社会主义核心价值观.一档优秀的户外真人秀节目在娱乐大众的同时,还能引发受众对社会生活的思考.比如《奔跑吧兄弟》《了不起的挑战》《咱们穿越吧》《爸爸去哪儿》等节目传播社会主义核心价值观,赢得口碑和收视率双丰收,为其他户外真人秀节目做出表率.
实现富强、、文明、和谐的价值目标.从国家层面来讲,户外真人秀节目责任重大,承担着向观众传递国家富强、提倡人民、传承中华文明和构建和谐社会的责任,社会主义核心价值观在户外真人秀节目中得到有效传播.
吸引外商参与,彰显国家富强.富强是指人民富有,生活幸福,也指一个国家拥有强大的经济力量和雄厚的资金实力.自改革开放以来,随着我国经济快速发展,越来越多的外国人来华发展.2017年4月14日播出的《奔跑吧兄弟》第1期中,跑男团来到浙江省义乌市录制节目.跑男团和嘉宾需要寻找到对应的外商,根据外商的题目组货来完成任务.节目组募集了来自各国的200位国际友人聚集此地,场面极其壮观.外商代表桑巴是塞内加尔商人,来义乌从商已经十四年,他说：“有一万三千多名外国人长期生活在义乌,他们来自一百八十多个国家,每个国家的人在这个城市里面都能实现自己的梦想,感谢义乌人民,感谢整个中国！”外商代表的话,让观众直观感受到祖国的强大,外国人都愿意来中国发展,说明我们国家富起来了强大起来了,民族自豪感油然而生.
主张群众,提倡人民.是普通民众通过多种渠道表达自己的意见,代表的是多数人的意愿.湖南卫视《偶像来了》每一期的所有女神都需要接受录制所在地群众的,人气最高的一位女神将会获得本站女神的称号并拥有一个专属.公开公正,当地群众根据自己的喜好,每一站群众的审美观不同,选出人气最高的女神也不一样.内蒙古站当地牧民选出“草原女神”赵丽颖,北京站林青霞霸气走秀获封“时尚女神”,长沙站观众票选出“芒果女神”蔡少芬,安徽站亲民可爱的朱茵深受当地村民喜爱获封“好运女神”,上海站网民选出“活力女神”欧阳娜娜.
弘扬传统文化,传承中华文明.我国传统文化历史悠久、博大精深,具有本国民族特色,而且世代相传.家风在中国传统文化中是很重要的,良好的家风是一个家庭教育孩子的关键,家风文化也体现着博大精深的中华文明.2015年10月11日四川卫视第一季《咱们穿越吧》第10期节目中,“大家长”张国立带领“穿越家族”到了明代“江南第一家”的郑义门,让观众跟着体验到了900年前的中国传统家风.在节目中,“穿越家族”自由散漫和嬉笑打闹的态度让张国立大发雷霆,跳出穿越的角色怒斥众明星.众明星从开始不以为意到真正了解并有所感悟,节目真切地给明星们和观众都上了一堂家风家训课.中国家风文化历史悠久,文化底蕴深厚,节目旨在让观众感受传统文化的魅力,引导观众去认知和传承中华文明.
呼吁保护环境,构建和谐社会.保护环境,人人有责.2016年2月21日《了不起的挑战》第7期“环境保卫战”中,向观众展示了大自然遭受人类破坏后带来的后果.六名挑战者分为两组前往节目组提前布置好的“北极”冰屋和“马尔代夫”旅游,一边是过度使用空调,导致“北极”冰屋的冰块融化,而另一边“马尔代夫”因为“北极”冰屋冰块融化的水即将被淹没.挑战者们齐心协力最后成功逃脱,并意识到这是节目组精心策划模拟的“全球变暖”,让观众也意识到保护环境的重要性.构建和谐社会需要大家共同努力,要用自己的实际行动去保护环境,与大自然和谐共处.
引导自由、平等、公正、法治的价值取向.从社会层面来讲,户外真人秀节目传递的社会主义核心价值观营造了良好的社会氛围,让个人才能得到充分发展.
争夺强者荣誉,发展个人自由.自由是人类的天性,个人离不开集体,只有在集体竞争中,个人自由才能得到全面发展.2015年7月3日《奔跑吧兄弟》第二季最后一期中,这一次没有特邀嘉宾,跑男兄弟们在塞班岛是个人战,展现个人实力和智力,看谁能笑到最后.“最强者争夺赛”开始,节目组出其不意将“剪刀石头布”加入到撕名牌环节中,使得游戏处处充满不确定性,跑男兄弟之间的关系也随着游戏进程的变化而变化.也许前一秒还是勾肩搭背的好兄弟,后一秒就开始互撕名牌毫不手软.节目组利用集体竞争展示出每个人的能力,让个人自由得到全面发展.
摒弃贵贱观念,主张职业平等.2016年1月3日,《了不起的挑战》第3期中,6位主持人开启“聚商之路”,自负盈亏做起了小生意,集体变身商人.有卖手工皂和手绘海报的阮经天,卖假发和雪花膏的乐嘉,卖煎饼和烤鱿鱼的沙溢,卖咖啡和奶茶的尼格买提、王冠,卖花菜的撒贝宁,还有做美甲和卖指甲油的岳云鹏.这些在现实生活中很平凡的职业,通过明星的体验而得到关注,让观众看到各行各业做生意的不容易.
邀请权威评判,做到公平公正.建立在公平正义之上的任何比赛都是具有说服力的比赛.2017年4月14日浙江卫视播出的《奔跑吧兄弟》第1期中,跑男团来到著名的义乌国际商贸城,其中有一个游戏环节是小商品之最大比拼.节目组为体现比赛公平公正,邀请到了义乌市市场监管局小商品城分局主任何彦来当质检员.质检员不偏不倚,不会因为对某个明星的喜爱就偏袒,也不会放过每个明星的小动作,让观众看到她的刚正不阿,比赛的公正性得到强有力的保证.节目组让观众看到了公平公正的比赛,有利于观众保持对节目的关注度.
揭开悬疑真相,促进法治文化.在现代社会,法律对人们来讲就像空气和水一样都是必需品,遵守法律是人们日常生活中的行为准则.
2016年6月3日浙江卫视《奔跑吧兄弟》第四季第8期的十二生肖悬案中,跑男团们变身为“十二生肖”的动物,与嘉宾一同参加盛大的“森林晚宴”,但是在晚宴中,原本充满欢声笑语的“森林晚宴”在几个小动物接连“中毒倒地”后,撕掉原来的面纱,摇身一变成了“十二生肖杀人事件”.跑男团和嘉宾跟凶手斗智斗勇,最后凶手陈赫赢了.虽然在游戏中凶手胜利了,但这并不代表做坏事不会受到惩罚,杀人事件一出现,动物们就开始追查凶手是谁.游戏中凶手是胜利了,但节目中还是去查找出凶手是谁,而且现实生活中凶手要接受法律的制裁.节目旨在打击违法犯罪行为,撕掉犯罪的虚伪面纱,引导公民遵守国家法律法规,促进法治建设.
树立爱国、敬业、诚信、友善的价值准则.从个人层面来讲,无论是主动还是被动,户外真人秀节目所传递的价值观念都会影响受众的价值判断和价值选择,因此我国户外真人秀节目引导受众树立正确的价值准则显得尤为重要.
体验军营生活,激发爱国情怀.身处和平年代,人们无法体会到战争年代保家卫国的斗志.湖南卫视《真正男子汉》第一季中,有担当的霸气大哥张丰毅、朴实搞笑有毅力的王宝强、个性温和的文艺兵郭晓冬、身材肥胖搞笑蠢萌的杜海涛、高颜值有个性的袁弘和年轻帅气肯吃苦的刘浩然.他们走进部队加入军营生活,让观众看到了军人不怕苦的精神,坚决服从命令,努力训练为人民服务保家卫国,爱国情怀油然而生.
2016年7月10日四川卫视播出《咱们穿越吧》第二季第4期穿越明朝戚家军,让观众也跟着体验了一回真实的军营生活.本期中张国立化身为戚继光,而“穿越家族”集体加入虎狼之师,歃血为盟.从刚开始的搞笑到后来的认真,宋小宝、沈腾、张卫健等人在这场抗倭的历练中,都亲身体验倭寇来犯、亲人被掳还有在海上演习遭遇偷袭等一系列事件,激发出以前从没体会过的热血和家国情怀,节目中这种真实而又自然的观感直抵人心！“穿越家族”学习体验戚家军当年的治兵思想,当倭寇来袭奋起抵抗如同身临其境般也燃爆了亿万中国人的心,激发民众的爱国情怀！
坚守工作岗位,弘扬敬业精神.三百六十行,行行出状元.生活中来自不同行业的小人物们,不辞辛劳地坚守自己的岗位,却让我们的时代变得更加精彩,是这个时代的英雄.央视《了不起的挑战》,“挑战兄弟团”会挑战不同的职业,都有不同职业的普通人给予挑战者指导和帮助.这当中,有59年如一日、面朝黄土背朝天的采茶人,有常年在600米高的天门山绝壁工作的清洁工,长时间待在585米深的井下工作的山西煤矿工,每天站着工作的公交车售票员……他们无一不是来自基层或生活底层的小人物.
江苏卫视《真心英雄》通过对小人物的介绍,向观众展示了一个个爱岗敬业的小人物.2015年8月7日第3期的真心英雄何均辉,是来自武汉的一名鞋包修理工,他从事缝补工作20年,从未换摊位也从未涨价.他继承了老一辈的手艺,用自己的一双手为群众服务,周围老顾客都称赞他为人有诚信,不乱收钱.节目将镜头聚焦在这些平凡而伟大的小人物身上,弘扬爱岗敬业的精神.这些小人物热爱自己的职业,他们在用自己的方式对社会做贡献.节目通过挑战者们的体验,人们可以看到他们不畏辛苦努力工作,再苦再累仍然坚持不放弃自己热爱的职业,爱岗敬业的精神值得学习.
主动坦言失误,提倡诚信为本.做人要以诚信为本才能不愧对自己的本心.湖南卫视《爸爸去哪儿》第一季第4期护蛋失败最后承认错误的张悦轩,第三季第3期主动承认自己吃饭也很慢接受惩罚的诺一和第四季第3期中纠正爸爸张伦硕偷拿蔡国庆鱼的错误做法并让爸爸道歉的考拉,这些孩子都为观众做了榜样.
2015年9月11日湖南卫视户外真人秀节目《爸爸去哪儿》第三季第9期节目中邹市明父子发挥运动员精神,诚信比赛的表现让村长为之鼓掌,网民为之点赞.选房子环节一直是节目的重头戏,为了让孩子们住上舒适的房子,老爸们每次参赛都是拼尽全力.在本期“即时贴”比赛中,本来被判为第二名的邹市明,却甘愿冒着选到坏房子的风险,向村长坦诚自己儿子身上还有便利贴没有甩下来,最后村长宣布邹市民父子获得第四名.父母是孩子最好的老师,父母的所作所为会给孩子做表率,父母的榜样力量不容小觑.邹市明用自己的行动给孩子做了一个好榜样,也让观众看到了他作为一名运动员的素养,看到了诚信的重要性,以诚信为本,讲真话做实事,不愧对自己的本心.
伸出援助之手,感恩友善力量.赠人玫瑰,手留余香.遇到困难时的一双援助之手,也许会改变一个人的命运.2016年3月20日央视《了不起的挑战》播出的第11期感恩特辑中,讲述一位名叫徐宏的大姐在小岳岳人生最失意潦倒无助的时候伸出援助之手,在他想要放弃的时候鼓励他帮助他,让小岳岳能够坚持去实现自己的梦想.节目组最终找到了当年帮助小岳岳的这位故人,小岳岳再次见到这位大姐的那一瞬间,他的眼眶红了.很多观众也在电视机前留下了感动的泪水,原来善良可以这么温暖.这期感恩特辑让观众感受到了友善的力量,也许没有徐宏大姐的帮助,就没有今天观众喜爱的小岳岳.人间有真情,人间有真爱,友善的力量一直在.
泛娱乐时代下我国户外真人秀节目的未来发展
泛娱乐时代下,我国户外真人秀节目要想得到收视口碑双丰收,需要减少“泛娱乐化”,提升文化品位,弘扬我国优秀的传统文化,积极传播社会主义核心价值观,符合观众审美标准才能保持观众对节目的关注度.
提升文化品位,传递社会正能量.泛娱乐时代下,户外真人秀节目娱乐大众的同时,更为重要的是提高节目文化品位,引导受众积极进取、豁达向上的思想观念.首先,节目不能空有娱乐而无内涵,娱乐性固然能吸引观众眼球,但要想让观众保持长久的热情和关注度需要传播社会主义核心价值观,提升文化品位.文化品位的提升,传递着社会正能量,让观众看到的不只是低俗的娱乐,还有健康积极的生活态度.其次,在节目中加入我国优秀的传统文化、精彩的历史典故和独有的风俗习惯,能让观众感受到我国传统文化的魅力,在娱乐的同时也能学到更多历史知识,真正做到寓教于乐.这有利于增加观众的民族文化认同感,有利于向世界展示优秀的中华文化.
强化社会责任,树立正确导向.“一档质量好的明星真人秀节目不仅要能引起观众发笑,更重要的是要能引起观众思考.在节目中带给观众积极向上的正能量,引起观众对生活、现实的思考,是明星真人秀节目作为大众媒介应当承担的社会责任”.②户外真人秀节目的门槛低,受众群体较为庞大,更应该强化自身的社会责任,传播社会主义核心价值观,树立正确导向.将娱乐与社会主义核心价值观的传播融合在一起,引导受众树立正确的人生观价值观,同时也能吸引受众眼球,从而提高收视率,这样我国户外真人秀节目才能越走越远.（本文系国家社科基金《中国动画产业创新发展研究》,项目编号：16BXW096；湖南省教育规划课题《湖南省动画人才培养模式创新研究》,项目编号：XJK015BGD072的阶段性研究成果.）
（作者单位：长沙理工大学）
注释：①：《坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进为全面建成小康社会而奋斗》,北京,北京人民出版社,2012年版第31页.
②袁媛：《电视户外真人秀节目发展对策研究》,《科技资讯》,2015（3）.
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