关于产业方面本科论文怎么写和韩国美妆产业的噱头营销方面电大毕业论文范文-毕业论文网

本论文主要论述了产业论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。

韩国美妆产业的噱头营销

《太阳的后裔》热销的同款美妆品热度还未消散,随着《蓝色大海的传说》播出,“全智贤+ 人鱼”又成为淘宝美妆关键词.韩剧对中国观众的“洗脑”神力,已经延伸至剧中角色引领的妆容风潮：不论是“透明肌”还是“咬唇妆”,女主同款妆容背后,带动的是整条销售链.

Step 1：制造噱头若是对美妆不甚熟悉的人,当看到“BB霜”“CC 霜”“气垫粉底”等一系列名词时,难免会一头雾水,而这些,都是韩妆一贯的“概念创新”.

2005 年,韩国药妆品牌Dr.Jart+ 蒂佳婷研发上市了第一款BB 霜,虽然用法与传统的粉底液相似,但是BB 霜主打“护肤”概念,可以说是针对人们认为的“化妆伤害皮肤”观点,推出了集“护肤、遮瑕、防晒”等功能为一体的新概念产品.

2008 年,爱茉莉太平洋旗下品牌IOPE 首次推出了“气垫BB 霜”,这次则是在形式上的创新：通过按压的方式便能取到适量的BB霜.由于气垫产品非常便于使用,在此之后,除了BB 霜,诸多品牌将粉底液、腮红液等化妆品也以“气垫”的形式推出.

不难发现,与欧美品牌侧重品质研发不同,韩国美妆更加注重概念的打造,这个概念可以体现在产品功能、使用方法等诸多方面.

除去上述的产品功能革新,韩国还擅长创造独具特色的“韩式妆容”.例如韩国首创的“一字眉”“咬唇妆”等至今仍风靡亚洲市场,“咬唇妆”中间深边缘浅的唇色能营造一种“樱桃小嘴”般的清纯感,在《太阳的后裔》中宋慧乔使用的兰芝“双色唇膏”便是基于韩式“咬唇妆”推出的产品.

Step 2：美妆网红带动话题

如果说美妆界也有“黑话”的话,那么一定是“功课”“种草”“拔草”一类的了.在美妆品高产的韩国,如何在云云产品中选取到适合的,美妆博主的角色必不可少.即便不熟悉韩国社交工具,在微博中也可以方便地看到一些美妆号转发的韩国博主推文.

Pony 朴惠敏是韩国资深美妆达人,有多本美妆著作,自今年3 月在新浪开通微博以来,已有259 万的粉丝量.Pony 的美妆视频很多便是“美妆功课”,意即如何化适用于某个场景的妆,或者对化妆品的试用体验.像Pony 这样的美妆达人在韩国还有很多,他们多会试用市面上最新推出的化妆品,并制作成图文或视频,在社交平台上传播.经由Pony 等具有强大影响力的美妆达人推荐后的产品,往往都有着良好的销量.

除了韩国美妆博主,能够第一时间copy最新流行韩妆的国内博主,也不会放过任何尝鲜机会.“韩妆教程”已成为许多博主的固定栏目,诸如“画出xx 剧同款妆容”也是不少热门美妆贴的主打内容.

Step 3：韩剧与明星的二次强化美妆达人在社交传播链上有着重要的作用,但若是有热门韩剧和明星的加持,则更易产生“爆款”.

在2012 年播出的韩剧《想你》中,女主角尹恩惠常用的紫红色唇膏便被冠以“想你色”而在美妆界广为传播,虽然在这部剧中并没有透露具体使用的哪款唇膏,但各大美妆品牌纷纷借用“想你色”为噱头,宣传自家相似色号的产品.在《太阳的后裔》中,镜头并没有避讳这些化妆品品牌,宋慧乔使用的多款兰芝产品在电视剧热播之后卖断了货.

不难发现,在韩国影视作品中,几乎少不了化妆品牌的赞助.由于社交平台的普及,赞助商越来越直接了当地将化妆品牌在剧中加以宣传,以满足观众的了解需求,这同以往隐晦植入相比有很大改变.

在全智贤《蓝色大海的传说》中,全智贤使用的HERA 唇膏被冠以“人鱼色”的名称,在HERA 上成为重点推介的对象.而在三年前,全智贤在《来自星星的你》中使用的橘粉色唇膏也被称为“星你色”,同样掀起了一波购买潮.

Step 4：抵达最大多数消费者

在一系列的宣传推介之后,能使消费者做出“买买买”的决定,还有着社交因素的推动.

也许你没有用过即时通讯工具Line,但你一定见过馒头人、可妮兔和布朗熊这些Line Friends 卡通形象.这款应用在日本、韩国等国家有着火热的人气,而在韩国美妆界,更是将其化为了一个强大的IP.

韩国美妆总是能精准地掌握住潮流动态,并顺势推出相应产品.MISSHA 谜尚是韩国三大化妆品集团之一ABLEC&C 株式会社旗下品牌,今年年初便与Line Friends 进行跨界合作,推出了Line Friends 限量版彩妆.

对于多数女性购物者来讲,化妆品并不是以“刚需”的形式购入,很多时间仅是因为外观可人或者由喜欢的明星代言,便冲动买下.由于Line 软件的社交热度,LineFriends 在韩国可以被称为代表性流行文化,谜尚的营销便很好地掌握了这个契合点,将亲民的美妆配以极具话题度的包装,让其甫一上市便被抢断了货.在中国有着颇高知名度的inniree 悦诗风吟同样做过Line Friends 合作款,也有着不俗销量.

庞大的“韩妆王国”与文化塑造

完成以上步骤后,各类韩式美妆产品已从概念渗透到日常消费,当你在购买某款产品时,可曾发现已跌入韩妆塑造的“价值观”消费？

化妆品包装公司Yonwoo International/PKG 市场总监Curt Altmann 在接受采访时表示,“（韩妆）跟西方市场不一样.一般在西方市场,我们创造一种产品来解决一种问题.但在韩国,消费者并不是把一个产品当成一个问题的答案,而只是许多化妆品的一部分”.

在韩国,化妆品更像是作为“应季商品”而存在,相较欧美动辄两三年的研发周期,韩妆周期极短,而更新速率极快,很多产品往往第二年就不再生产,代之以新的产品线.

就像韩国娱乐流水线上永远不缺新鲜面孔一样,韩式美妆永远不愁新的概念品.上新快,合适,消费者买单的并不是品牌忠诚度,而是一种对流行事物的体验成本.我们也看到,多如牛毛的新产品,并不宣称自己能完美解决某类困扰,但它们永远在制造“新鲜感”.

因此,当我们被这些无孔不入的营销心机裹挟时,就已经成为这股美妆潮流的追逐者之一.

产业论文范文结:

关于对写作产业论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文产业论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。