毕业论文网
本论文为您写市场毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
期盼局势翻转，彩电市场第四季度有望实现翘尾上扬
10 月26 日,中国电子视像行业协会与奥维云网（C）联合发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》.报告对2017 年前三季度中国彩电行业进行盘点,同时预测了2017 年彩电市场第四季度的运行情况.
奥维云网（C）全渠道推总数据显示,2017 年前三季度,除空调、环境电器之外,洗衣机、冰箱、热水器、厨电等产品零售量规模与去年相比呈现不同程度的下降.彩电更是遭遇史上最差市场表现,2017 年前三季度彩电市场零售量为1041 万台,同比下降了12.9% ；成本压力和产品结构升级,零售额同比上升了1.3%,为357 亿元；销售面积为689 万平方米,同比下降了7.3%.
奥维云网（C）黑电事业部副总经理朱圆圆认为,2017 年前三季度彩电市场规模下降的主要原因有四点.第一,成为影响市场的首要原因.自2017年开始,面板维持高位不降,导致整机均价上涨.2017 年前三季度,彩电零售每英寸平均保持在70 元以上,9 月攀至高点,前三季度彩电零售均价同比上涨了16.3%,成为彩电整机销售不振的首要原因.其次,互联网与外资品牌交换场地.在前三季度彩电整体市场规模下降的情况下,外资品牌逆势上扬.奥维云网（C）全渠道推总数据显示,前三季度外资品牌的市场份额为21%,与去年同期相比,增长了7 个百分点；互联网品牌的市场份额比去年同期下降了11 个百分点,占比为12%.外资品牌与互联网品牌形成了交换场地的局面.第三,线上渠道增速放缓.中国网民数量增速放缓,线上红利正在消退,电商经过高速发展后,进入减速期和分化期.第四,市场宣传声量缺乏.2016年9 月是彩电促销最密集的月份,据不完全统计,仅有19 次不同规模的品牌日促销和渠道促销.
对此,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出,2017 年1~9 月彩电市场零售量规模下降了9.2%,彩电行业发展目前遇到的主要问题有：第一,彩电内需不振,房地产市场调控、互联网品牌销量下滑等因素的影响造成市场消费低迷；第二,成本大幅上涨,面板上涨了大约40%,带动整机上涨了大约15% ；第三,年轻人过度聚焦小屏产品,对于大屏行业来说,最大的挑战在于：人们看电视的时间越来越少；第四,超期服役问题严峻,大量超期服役电视机存在火等安全隐患,此外还有耗电量大、机身笨重、画质音质差,功能体验落后等问题,不符合时下绿色环保、消费升级和信息消费的新趋势；第五,面板产能集中释放,2020 年前后,超高世代面板将会以每年600 万片的产能规模进行增长,在短时间内市场是否能消化如此巨大的产能,尚待验证；第六,新技术话语权不足,面板技术仍由国外面板厂掌握,在材料、设备、制程、人才、专利等方面存在一系列壁垒.未来,客厅经济、信息消费、大尺寸升级、4K、8K 内容生产将成为拉动彩电行业发展的主要动力,汰旧换新活动的开展,7年使用年限的确定,将加速彩电市场产品更新换代速度,扩大市场需求已经成为彩电行业的共识.
虽然2017 年前三季度彩电市场规模表现差强人意,但是对于2017 年第四季度的市场行情,奥维云网给出了乐观预计.进入第四季度,彩电市场的利好因素较多,零售量规模有望迎来反转.首先,面板全线下降.面板自6 月开始全线下降,9 月重点尺寸面板与去年同期接近.其中,32 英寸HD、43 英寸FHD、55 英寸FHD、55 英寸UHD 的面板已经低于去年同期水平,预计未来3 个月面板还将保持下降趋势.面板回落缓解了整机成本压力,为第四季度彩电市场促销提供了更多操作空间.其次,年底促销集中.2017 年第四季度“十一”、“双11”、“双12”、“元旦”四大促销活动集中,有望拉动第四季度彩电市场实现规模增长.从目前的市场表现来看,10 月彩电规模下降放缓,其中“十一”当周逆势实现了规模上涨,线上零售量规模增长了38%,线下零售量规模增长了6.6%.最后,核心企业冲刺势在必行.截至第三季度,核心企业BP 完成度并不理想.奥维云网（C）全渠道数据显示,五大企业的BP 完成率刚过一半,第四季度厂商竞争将更加激烈.四大促销节点自然成为厂商逐鹿的战场,彩电市场一年的低迷或将因为第四季度的热闹有所改变.
由此, 奥维云网（C） 预计,2017 年第四季度彩电市场规模将有望实现翘尾上扬,第四季度彩电市场零售量将达到1557 万台,同比增长0.9% ；零售额将为507 亿元,同比增长1.9%,成为2017 年唯一增长的季度.2017 年全年彩电市场零售量将达到4778 万台,同比下降6.1% ；零售额将达到1605 亿元,同比增长2.9%.
市场论文范文结:
关于对写作市场论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文市场论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
1、市场营销论文选题
2、环球市场期刊
3、医药市场营销论文
5、市场营销学论文
6、市场营销论文