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彩电业：2019圆满收官，蓄力2019
本刊记者 于璇
2016 年,彩电业顶住压力,实现了逆势增长,可谓圆满收官.面对已经到来的2017 年,彩电业已经吹响前进的号角.
“面对世界经济复苏乏力、中国经济下行压力加大的局面,2016 年中国彩电行业仍然交出了满意的答卷.”2017年1 月11 日,中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌在“2016 年度中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2016 年度彩电行业研究发布会”上说道.正如他所言,2016 年,彩电业顶住压力,实现了逆势增长,可谓圆满收官.面对已经到来的2017 年,彩电业已经吹响前进的号角.
实现新突破
2016 年,中国彩电业在出口和内销两个维度上均实现了同比增长.
出口市场扭转了2015 年量、额齐降的颓势.海关总署数据显示,2016年1 ?11 月,中国彩电出口量达7301万台,同比增长15.7%,增势喜人.虽然全年出口数据尚未发布,但是实现同比增长已成定局.“由于国内市场逐步饱和,很多中国企业尤其是传统彩电品牌纷纷走向海外市场,取得非常不错的成绩.”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋介绍说,“我们从企业那里了解到,2016 年,TCL 彩电的全球量已经突破2000 万台,接近LG 的2600万台量；创维和海信的量均接近1700 万台,2017 年将冲击2000 万台.”值得关注的是,中国彩电行业的全球化步伐也在加速.继2015 年创维收购德国美兹、海信收购夏普美国、长虹收购三洋电视后,2016 年乐视全资收购美国Vizio,这些都说明中国彩电品牌正在走向世界.据奥维云网（C）产业链数据显示,2016 年中国品牌在全球彩电市场的份额已达到30%,较2015 年增长了3.2 个百分点.
内销市场也实现了量的突破.奥维云网（C） 数据显示,2016 年, 中国彩电市场零售量为5089 万台,同比增长7.8% ；零售额为1560 亿元,同比下降1.8%.彭健锋认为,中国彩电内销市场仍有发展空间,缩短彩电以旧换新周期,将进一步释放消费需求.“2016年,彩电行业的平板化转换已经基本完成,新的增长点来源于“平板换平板”,大屏智能产品将引领消费时尚.”他说.
市场全线升级
2016 年,中国彩电市场继续延续升级态势,主要指标全线拉升.
从尺寸上来看,2016 年中国彩电市场的明星尺寸非55 英寸莫属.据奥维云网（C）黑电事业部总经理翁振华介绍,55 英寸产品的市场份额已经达到23.9%,较2015 年增长8.4 个百分点,成为2016 年彩电市场增幅最大的尺寸,也成为电视大屏的分界线.据奥维云网预计,2017 年55 英寸电视的市场份额将继续提升,达到27.8%.2016年,55 英寸以上电视的市场份额为31.8%,较2015 年增长10.4 个百分点,预计2017 年将有望达39%.
作为2016 年呼声最高的技术热点,UHD（高清晰度）、HDR（高动态范围）、HCG（高色域）备受关注.奥维云网（C）全渠道推总数据显示,2016 年中国彩电产品的清晰度、对比度和色域持续发展.其中,UHD 电视的市场占比为48%,HDR 电视的市场占比为14%,高色域电视的市场占比为14%.以智能化为中心,电视内容不断丰富和完善,智能电视生态正在逐渐成熟.奥维云网（C）数据显示,2016 年智能电视的市场渗透率已经高达83%,2016 年第四季度电视APP 人均单次使用时长为35 分钟.
吹响前进的号角
“展望2017 年,中国彩电行业面临着非常复杂和严峻的局面,但困难和挑战并不可怕,中国彩电行业就是在充分的竞争中成长起来的.我们要再次吹响前进的号角,迎来更大的发展.”郝亚斌说.
据奥维云网（C） 预计,2017年彩电市场将继续保持增长态势,中国彩电市场零售量将有望达5301 万台,同比增长4.2% ；零售额将达1640 亿元,同比增长5.1%.
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