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产业融合视角下的动漫旅游开发模式
付正翔 肖雅丽
（江西泰豪动漫职业学院 江西 南昌 330200）
摘 要：产业整合是现代社会经济转型发展的需要,在产业融合的视角下探讨动漫旅游的发展模式,有助于提高动漫旅游产业的发展质量,提高动漫旅游业的收益,助推动漫旅游向高质量方向发展.本文主要探讨动漫旅游产业在产业融合视角下的发展趋势,以及动漫旅游产业融合现状和主要发展模式.
关键词：动漫旅游；产业融合；发展模式
动漫与旅游产业相融合,可以实现互相推动的目的.这不仅符合两者基本趋势,而且有助于带动区域经济的发展.目前国际上成功的运作案例为我国动漫旅游融合发展提供了借鉴,我国动漫旅游整合还有实际问题需要克服,还需要根据实际情况研究典型的动漫旅游融合发展具体模式.
1 产业整合视角下动漫旅游开发意义
1.1 产业融合视角下动漫旅游发展新趋势
只有采用产业融合的模式才能吸引游客的注意,并且日渐主导旅游业的基本发展趋势,直接带来可观的动漫旅游收益.首先,动漫旅游产业可以借助动漫的风靡性,使之成为大众普及的新型旅游文化形态,从而带动现代旅游业的发展.动漫旅游符合文化创意旅游发展的主流趋势,是现代旅游业发展的新经济增长点.其次,它可以围绕着创意,不断开发出新的旅游产品,有着强大的旅游产品自生力,可以制造出更多的旅游消费热点,是取之不竭的创意性资源.第三,动漫旅游可以通过动漫舞台剧、动漫软件、动漫衍生品等,实现升级传统旅游景区的项目,更好的满足现代旅游融合发展需求,实现旅游业的集约发展目标.
1.2 产业融合视角下动漫旅游发展的进程
动漫旅游是伴随产业融合而发展起来的新型旅游模式.在动漫与本土动漫文化的有机结合的过程中,旅游日益成为动漫发展关注的重点,体现出动漫与旅游结合的新特点.首先,现代动漫旅游文化的开发周期更短,未来市场的走向更复杂,多样性的产品才能满足游客的需求.其次,游客共同参与动漫旅游产品的开发成为主线,动漫旅游依靠旅游爱好者的参与体验获得收益.第三,动漫旅游产品要在新媒体渠道进行广泛传播,要求满足现代人的消费需求,实现审美与文化的双重结合,从而达到链条型开发目的.
2 产业融合视角下我国动漫旅游现状
2.1 我国动漫旅游业发展现状
国内兴建了大量的动漫主题旅游乐园,不仅营建了有国外动漫旅游主题乐园,而且还有大量的儿童乐园,形成了较大的产业规模,取得了广大旅游爱好者的认可.其次,我国目前动漫产业发展的重复建设问题突出,存在着缺乏创新精神问题,导致大量动漫旅游项目的经营状况不好,恶性竞争和同质开发严重.第三,现有动漫旅游开发模式不能与数字技术整合,存在动漫旅游项目体验性差、动漫旅游与自然风光旅游结合不足问题.第四,当前还没能形成动漫与旅游产业链的完整融合,存在缺乏地方特色,缺少民族性,没能使用有创新民族风情的旅游项目问题.
2.2 我国动漫旅游产业发展特点
首先应当结合地区的旅游文化资源,开发出有多种原创风格的动漫旅游素材,从而扩大动漫旅游的影响力,完成动漫旅游产业的升级.例如,结合大熊猫旅游区,开展有大熊猫特色的卡通旅游形式,可以起到特色宣传作用.其次,围绕动漫产业,辐射带动区域旅游资源开发.在信息技术快速发展的当下,借助互联网模式,尝试虚拟旅游和动漫旅游产品的开发,实现动漫旅游与互联网宣传媒介融合目标.第三,为了实现产业融合视角下的动漫旅游产业发展,还应当从政策角度打破诸多瓶颈限制,为动漫旅游产业发展推出优势条件,全面提高动漫旅游产业的适应性.
3 产业融合视角下我国动漫旅游模式
3.1 主题公园模式
主题公园模式依托动漫品牌.首先,主题公园应当是有区域影响力和特色的大规模的主题游乐园.例如,苏州的海贼王主题公园、重庆的动漫创谷公园项目、上海长兴岛动漫主题公园等,都是由规模、特色和区域旅游优势相结合的项目.其次,现代动漫主题游乐园要有充分的地域文化特色.例如,四川成都的三国游乐园,园区内不仅有着悠远古色的汉代建筑古迹,而且还有别具特色的体验旅游项目,可以充分的享受区域内的动漫主题项目,实现贯通古今的特色旅游体验.
3.2 动漫展馆模式
动漫展馆占用的场面空间面积相对较小,投入的成本相较大型主题游乐园项目低.首先,动漫展馆可以结合大型的动漫影视制作公司来布置,可以打造出充分的让动漫爱好者体验动漫制作和COSPLAY活动项目.其次,可以举办多种主题性的动漫文化活动,可以把动漫展馆办成综合性的场所.第三,现代动漫展馆还是普及动漫知识的重要场所,动漫主题教育和艺术普及也同样可以吸引动漫爱好者的到来.
3.3 动漫节会模式
节会模式以大型的动漫旅游节为主题,可以在广泛邀请国内外知名动画品牌参与的过程提高旅游活动的影响力,并且带动地方旅游资源借助动漫展来吸引游客,目前我国已举办了大量品牌文化节,并且取得了较好的社会影响力.
3.4 物品开发模式
动漫纪念品对动漫爱好者有着极大的吸引力,目前形成的国内几个知名的动漫商品城不仅有着区域文化影响力,而且还是吸引外地旅游爱好者的重要因素,尤其是漫画收藏项目和漫画服饰为主的动漫商品极大的得到旅游爱好者的认可,可以成为吸引游客的重要资源.在不具备动漫旅游资源的城市,可以通过组织类动漫夏令营、动漫旅游与城市观光、动漫进修、动漫自助游项目等,这样也可以起到吸引游客的目的.
４结论
产业融合视角下的动漫旅游产品开发有着更广阔的天地,可以充分的使用旅游与文化资源,实现集约化、智能化、数字化和低成本的开发目的,是现代旅游业发展的主要途径,对促进动漫与旅游业双重发展有重要价值.
参考文献：
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基金项目： 江西省重点研发计划项目《动漫数字技术与旅游业融合在手机客户端的应用研究》（20161BBE50019）.
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