毕业论文网
这篇城市品牌论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
体育赛事促进城市品牌效应
摘 要：随着经济的发展和社会的进步,体育已经成为推动城市品牌的重要力量.文章主要采用文献资料法、个案分析法和专家访谈等方法对目前我国体育赛事在影响城市品牌上进行深入研究,在此基础上研究分析具体的理论框架,提出可操作性的策略和方法,并找出两者之间的联系进一步深入分析.研究结果认为：借助于体育赛事对城市品牌的宣传和结合人文和地域特色以及场馆建设可以促进城市发展,形成品牌效应.
关键词：体育赛事 城市品牌 效应 营销
中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2017）1—0151—03
近年来, 国内外对体育赛事促进城市品牌营销的方面做了许多的研究,国外学者主要分析了体育赛事会对举办城市产生哪些作用和影响并且通过分析得出利用体育赛事对城市品牌进行营销的方法.我国的学者在这方面的研究侧重于体育赛事对城市经济和文化方面的研究,已经取得的了一定的成果,这对今后对体育赛事促进城市品牌进一步研究具有重要意义.但是目前的研究关于对体育赛事的组织对城市营销的分析在数量上相对较少,没有对其研究进行整体的理论分析,没有对理论框架进行实践的分析.因此,要通过体育赛事促进城市发展,还必须进一步分析体育赛事推广和营销城市品牌之间的关系.
1 体育赛事及其城市品牌概念的界定
1.1 体育赛事相关概念及分类
在原始时期人类身体活动的主要方式是捕猎,后来又发展为游戏,由游戏逐步发展到活动,进而发展到今天的体育比赛.体育比赛以其自身的特点和性质已经成为影响和推动社会各个方面的重要力量.而在体育赛事中,运用营销的理论将体育赛事作为产品向市场推广并产生一定的经济效应的过程.同时,体育赛事依据自身的特点区别于一些文艺比赛,能够通过体育赛事提升观众的团结精神,形成积极向上和公平竞赛的氛围,为社会各事业的发展传递正能量的思想.举办体育赛事对促进城市品牌的效应有着积极的影响,不同项目的体育赛事其举办周期和主体是不相同的,依据体育赛事的周期与主体可以将体育赛事分为5 类：
1.2 城市品牌的内涵
城市品牌是一座城市的无形资产,蕴含着强大的文化底蕴和号召力,可以促进城市传统文化的继承和弘扬,传递正能量,增添城市居民的幸福感、安全感、信赖感.通过城市品牌可以形成一种以城市品牌为核心的产业链,带动整个城市的旅游和经济的发展.
1.3 体育赛事与城市品牌的关系
体育赛事主要由比赛参与者、比赛场馆、举办方和举办者等组成.体育赛事的参与者主要有运动员、裁判员、观众等.通过参与者对体育赛事的参加促进了城市人文环境的形成.在举办体育赛事的过程中,参与者的数量决定了赛事关注度高低,关注度高的赛事有助于开展赞助活动宣传城市品牌；环境优美、功能完善的体育场馆不仅可以提高赛事的观赏性和舒适性,城市交通和基础设施的改善能够推动城市的环境.同时还可以将场馆作为旅游节点带动城市的旅游,形成城市的品牌.
2 体育赛事对城市发展的影响
上海市通过世界花样滑冰大奖赛、国际泳联世界锦标赛和一级方程式锦标赛向世界闻名.上海市的上海体育场可容纳八万人,是目前规模最大的综合性场馆之一.北京借助2008奥运会的成功举办,把体育文化融入到城市品牌文化巾,期间建设了许多体育场馆,其中著名的有“鸟巢”“水立方”“五棵松体育馆”,这些都已经成为国内有影响力的比赛场馆和旅游胜地.体育赛事的举办对城市形象有着积极的影响,推动了城市软环境建设,加快城市基础建设和就业,使城市品牌和知名度得到了提升.2.1举办体育赛事带动城市经济的发展
体育赛事的举办对举办地经济效益的增长以及整个城市的经济发展有着积极的作用.通过赛事的举办可以为城市的进一步发展提供新型动力,丌发出新的城市旅游节点,吸引大量的巾外体育爱好者,为举办城市旅游丌创出新的旅游市场.以北京、上海为例：北京奥运会的成功举办．带动北京旅游业的发展,奥运会期间北京市的游人络绎不绝,而且许多游人是为了观看体育赛事.奥运会的举办前后为北京的旅游、酒店、购物等产业的发展提供了一个契机；根据上海市旅游部门的统计,举办一级方程式锦标赛的期间,上海市的旅游业收入比平时大幅增长,而且长三角地区也增加了大量的观看比赛的游客,在举行比赛期间,附近无论大小宾馆、酒店的房间都早早被订空了,一房难求.2.2 体育赛事加快城市的基础设施的建设,推动城市功能的发展完善
一项体育赛事的举办需要在举办前做充分的准备工作,对比赛场馆的设施和整体的构造都要有明确的规定而且需要完善的场地设施、交通设施以及通信设施等城市基础设施,保证赛事的顺利完成并且遇到突发情况在最快时间内得到快速的解决.周期性的大型综合体育赛事在举办时,需要保证城市交通和通讯顺畅,所以通常在举办大型综合赛事时,举办城市的政府将会对城市的道路交通安全和城市环境面貌的绿化进行完善和修建.例如：在2001年我国申奥成功后,在为北京奥运会举办准备的匕年里,北京市做了大量的准备工作,在对北京市的道路交通、城市环境、市政建设等投入了大量的资金约2507亿元人民币,设计修建了一条地铁,全长27.3km．是目前全国最快的地铁线路,通过整条路线只需16min.通过这个机会使北京的基础设施达到了一个新的高度；在广州举办的第9届2001年全运会期间,广州市政府为保证全运会的顺利举办对城市的基础设施建设也下了很大的工夫投入资金约120亿元人民币,同时对广州的城市环境的保护和绿化也做了大量的工作,广州全运会的成功是广州市的成功令广州的市政建设大步向前迈进,为广州市的发展创造了机会.2 3举办体育赛事提升市民参与度,弘扬传统文化
体育运动既可以增强体魄,还可以培养人的内在品质.在体育赛事中能够激励人顽强拼搏和培养志愿的精神,志愿精神对人们的生活和工作会产生积极的作用,是在遇到挫折后会积极面对不怕困难的顽强拼搏的精神.利用体育赛事的宣传效应将体育赛事作为载体并通过体育赛事把中华民族传统文化向世界传播,增加社会居民体育参与度.例如：山东省举办的第11届全运会将体育运动与山东省的传统文化完美结合在一起有力的弘扬了巾华民族的传统文化同时也借助传统文化将体育赛事进行了升华,提升了市民的体育参与度.通过将传统文化与体育赛事的结合碰撞出了新的火化,形成具有自身的城市特色文化.3 体育赛事推动城市品牌的合理途径
通过体育赛事的场馆设施建设和地理旅游特色、体育赛事营销、举办地的人文特色来促进城市发展,城市的发展有助于城市品牌的形成,城市品牌效应的形成可以带动城市发展,城市的品牌效应包括宣传效应、聚合效应、带动效应、光环效应、聚合效应等；同时场馆设施和地理旅游特色也可以促进旅游业发展形成城市品牌效应.
3 1利用体育赛事带动城市品牌的宣传效应
传统文化是城市的无形资产,当一项体育赛事落户当地城市后就会继承这个城市的文化烙印.将体育赛事的文化营销当成概念营销的主要手段.对赛事文化的营销,多角度思考有关赛事的活动,对体育赛事的市场进行营销,并通过广告、赞助等的宣传方法,带动城市品牌的宣传效应,让世界了解和认识举办城市,吸引大量的中外体育爱好者.例如：2008年北京奥运会的主题歌《北京欢迎你》不仅成了有名的奥运主题曲,而且通过歌词将北京的人民好客的传统文化向世界传播；广州是一个环境非常优美的城市,有着得天独厚的地理环境.通过广州全运会和“广州恒大”足球俱乐部让世人认识和了解广州.3 2利用体育赛事促进城市品牌的带动效应
比赛场馆设施的建设是体育赛事的一大特色,优美完善的赛事场馆不仅可以增加赛事举办的整体观赏性,同时也使赛事场馆本身成为了城市的一大特色,带动城市旅游业以及相关的第三产业的发展,推动城市经济的发展,促进城市品牌形成带动效应.以北京为例：在举办北京奥运会时建设了许多具有特色的著名的比赛场馆“鸟巢”“水立方”“五棵松体育馆”,这些比赛场馆以优美的形象和高科技的建筑特色闻名,展示了我国的科技水平和弘扬了我国传统文化.在北京奥运会结束之后,这些比赛场馆不仅仅是作为体育比赛的地方,它还作为北京市的新型旅游场所吸引着无数中外体育爱好者,带动北京市的旅游业的发展,推动城市经济的发展.
3.3 利用体育赛事带动城市品牌的文化效应
体育赛事如今已经是当代体育中一个重要的环节,它可以反映出现代体育的一定的发展状况.因为体育竞赛本身是由人组成的,而人的生长环境必然伴随着当地的文化.体育赛事也代表举办地的文化,举办体育赛事可将举办城市的优秀文化向社会传播,有助于城市文化的提升形成更加优秀的城市文化助推城市精神文明建设,带动城市品牌的文化效应.例如山东潍坊风筝节,干岛湖自行车赛,四川足球赛等体育赛事都主体鲜明,将赛事与当地城市的人文特色融合在一起.例如：北京的文化一直强调海纳百川,吸收外来文化,在进行体育赛事时将这一特点凸显出来,从而使赛事不仅有北京的文化特色,又有国际化的视野.
3.4 利用体育赛事带动城市品牌的聚合效应
利用体育赛事的高关注度,可以聚合更多的体育赛事的参与者,并通过体育赛事,将城市的社会资源进行聚合,带动城市品牌的聚合效应.通过城市的聚合效应可以提升城市品牌知名度,有利于城市品牌文化的形成,向市民传递正能量.
3.5 利用体育赛事带动城市品牌的光环效应
举办体育赛事可以提高城市品牌的知名度,令市民对城市的自豪感和荣誉感提升,还可以增加市民的自信力,培养市民的责任感,促进城市形成自身的品牌文化.如北京市民由于2008 年奥运会的举办,心中就有一份优越感和自豪感,这种优越感和自豪感可以提升市民对城市的热爱和责任,同时,这种光环效应也会促进城市经济的发展.
参考文献：
[1] 王子朴, 杨铁黎. 体育赛事类型的分类及特征[J]. 上海体育学院学报,2005(6):24-28.
[2] 黄海燕, 张 林. 体育赛事综合影响框架体系研究[J].体育科学,2011(1):75-84.
[3] 张业安, 肖焕禹, 冉强辉. 大型体育赛事媒介传播效果影响因素的多维考察[J]. 体育学刊,2013(1):38-43.
[4] 戴 冬. 刍议体育赛事的营销管理与城市品牌塑造——以厦门国际马拉松赛为例[J]. 湖南工业职业技术学院学报,2010(6):45-47.
[5] 葛米娜, 卢静怡. 大型体育赛事对旅游企业营销战略的影响: 武汉实证[J]. 浙江树人大学学报( 人文社会科学版),2013(4):38-43.
[6] 徐正国. 结合福建省实际谈体育赛事对城市建设和发展的促进作用[J]. 福建体育科技,2014(1):1-5.
[7] 蒋 涛. 体育赛事对城市发展的影响分析[D]. 济南:山东大学,2011.
[8] 冯蓬蓬. 城市品牌营销理论与实证研究[D]. 吉林:吉林大学,2006.
[9] 罗建英, 丛湖平. 商业性体育赛事网络结构特征及其关系[J]. 体育科学,2010(4):11-20.
[10] 谢顺舒. 城市品牌形象传播研究[D]. 重庆: 重庆大学,2013.
[11] 黄海燕, 张 林. 体育赛事综合影响框架体系研究[J]. 体育科学,2011(1):75-84.
[12] 陈春平, 刘 壮. 国内外“体育赛事与城市营销”问题研究现状[J]. 体育与科学,2011(5):26-29
[13] 杨 鑫. 城市营销理论及其策略研究[D]. 兰州: 兰州商学院,2008.
[14] 阮 伟. 体育赛事与城市发展关系研究[D]. 北京:北京体育大学,2012.
[15] 肖年乐, 朱桂华, 银丽丽, 徐海卫. 厦门国际马拉松赛发展研究[J]. 体育文化导刊,2014(10):98-101.
Research on the Promotion of City Brand Effect by Sports
Kang Le
(School of Physical Education, Shanxi Normal University, Linfen Shanxi 041000, China)
Abstract： With the development of economy and the progress of society, sport has become an important force to promote the citybrand. This study mainly uses the methods of literature data, case analysis and expert interviews to study the impact of sports eventson the city brand in China. Based on this, the paper analyzes the specific theoretical framework, puts forward the tactics and methodsof maneuverability, and to find out the relationship between the two further in-depth analyses. The results show that the promotionof city brand and the combination of humanities and regional characteristics and the construction of the stadium can promote thedevelopment of the city and form the brand effect by means of sports events.
Keywords：sports events city brand effect marketing
城市品牌论文范文结:
关于城市品牌方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关城市品牌论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
2、城市问题期刊
3、城市建设理论期刊
4、城市轨道交通论文
5、城市规划毕业论文
6、城市规划杂志社