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论主持人在大众传播背景中的道德责任感

[摘 要】新闻传播媒体在社会中起到了制造舆论、引导舆论和控制舆论的功能.而主持人不单单是媒体的“传声筒”,主持人用语言和非语言形式影响着受众.在大众传媒影响大众文化的基础上,主持人如何在语言和行动上坚持用正确的舆论引导受众,是本文讨论的核心内容.

[关键词]大众传播 主持人道德 责任感

研究主持人舆论引导艺术的目的和意义

随着我国经济的迅猛发展,伴随着电视台节目的多样化,网络信息传播平民化,信息传播方式影像化,越来越多的电视节目主持人和网络主持人出现在了我们的生活中,越来越多的人从事主持人这项工作.目前我国广播电视从业人员58万多人,其中播音员、主持人近5万多人,电视节目播音员、主持人大约是两三万人.主持人的道德责任感和综合素质随时随地影响着每一个受众,同时作为媒体的“传声筒”带来了各种各样的舆论.作为一名主持人如何“坚持用正确的舆论引导人”,这无疑是摆在我们面前的一个重要问题.

第二次世界大战后,人们将口才、、金钱并成为“世界三大法宝”.可见用于交流的语言在当今社会的重要性达到了空前的高度,特别是在信息爆炸的今天,太多的语言和信息充斥着我们生活的每一个角落里.

主持人作为政府的喉舌,媒体的代言人,第一时间把大量的信息传输到受众的世界中,受众必然或多或少的受到其影响.事物总有两面性,有好的必然也会有坏的.主持人的一言一行足以给受众带来巨大的影响,有时候甚至造成了受众的恐慌和不信任.政府的公信力会受到质疑,人们坚定的信念会受到动摇,甚至足以牵连社会风气和社会安定.即使人们不相信谣言,也会受其影响.

在这个快速获取信息的时代,人们对于纸质媒介的投入程度已经大大降低,随之而取代的是有声语言的广泛传播.电视在现代社会中有无可替代的作用,是文化主流的基本呈现.现代社会电视对人们的教化作用早已超过教育和宗教的影响.大大小小的事情都通过主持人播音员的舌头传播到受众的耳朵里.笔比舌头造成的伤害大,舌头比拳头造成的伤害大.这时候,作为一名合格的主持人,应该具备高度的责任感,用统领全局的责任意识,去用积极的舆论引导人.

国家在2004年12月颁布的《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》要求,“广播电视播音员主持人应保持谦虚谨慎的良好品格,自觉追求德艺双馨:在工作和生活中保持良好的仪表和文明举止,自尊自爱,树立良好形象,维护媒体公信力:规范使用语言文字,维护国家语言文字的春节.同时规定,播音员主持人不得将自己的名字声音形象用于带任何商业目的的文章、图片及音像制品中.”鉴于电视节目主持人这一特殊的媒体角色在传播中的影响,以及他们的工作实际,可以进一步的把主持人的职业精神和职业道德概括为:强烈的社会责任感,正确的价值观和敬业创新的工作作风.而社会责任感的体现,正是主持人用正确舆论引导人,表达出高度的人文关怀和人文精神的重点.

新闻传播媒体对于大众文化的影响

舆论影响新闻传播媒体,新闻传播媒体反过来也影响着大众舆论和大众文化.在两者的相互作用、相辅相成下,我们看到当今媒体的娱乐性越来越泛滥,有些甚至突破了道德和传统的底线.大众文化随之而变得浅薄化和低俗化.

中国的新闻事业发端于诗歌的形式——即以精辟的诗句和民谣的形式记录公众对当时事件的看法.这种形式不同于其他国家,小到“打油诗”,大到《诗经》,这些都是由民众自发的,独具创意的用语言的方式体现出对当时事件看法的形式.通过这种特殊的形式我们可以看到,舆论自古至今在中国扮演着非常重要的角色,影响了不仅是文学,美学,甚至牵连到了新闻学的发端.所以正确的舆论引导是发展社会主义特色社会不能不重视的一个问题.试想,泱泱大国,十多亿人,人言可畏,如果造成舆论危机,对政府和人民都将极其不利.而好的舆论影响,将提高人民的精神文化建设水平,有利于促进社会安定和谐,推动我国构建和谐社会.

时至今日,网络这种新媒体的出现也伴随着舆论危机和信息暴力的出现,比如前几年网络上的“人肉搜索”,就是侵犯个人隐私权甚至生命安全的一种做法.近年来的物价飞涨也导致很多网民重新开始写起了打油诗.

其次,随着微博的出现,信息传播的速度和方式更是有了历史性的革新.从好的一方面说,微博可以让人们互相帮助互相扶持,比如通过扩散和转发的力量,找回拐走的孩子的事件,娱乐明星也大力扩散有关救人及捐款的庞大影响力事件,等.但是从另外一个方面上来说,如果这种力量偏离了正轨,那将像洪水猛兽一样无可抵挡.所以现在的中国比历史上任何时候都需要正确舆论的影响.

新闻有意无意的在影响着人们的道德观念和社会思想,甚至影响着人们的世界观和价值观.新闻传播媒体充当社会思想的引导部门,既是社会舆论的集合主体,又被成为舆论机构.作为舆论界的重臣,大众传播媒介不仅经常代表某种舆论发言,而且肩负引导舆论、控制舆论的任务.这样的一个舆论机构的存在,对于推动社会发展和历史文化进步是不可或缺的.

虽然被称作舆论机构,但是大众传媒的并不单单只是用来引导、传播和控制舆论,而是拥有同时存在的其他很多功能.大众传媒的功能有:监视环境、协调社会、传承文化、娱乐大众、推动经济、虚拟现实.这六个功能原本应该相辅相成的出现,但是由于发展中的不平衡导致了某些功能的强化和其他功能的弱化.

我们看到大众传媒在娱乐大众这一功能上以空前绝后的速度和形式在我们生活中爆发了.娱乐功能已经成为大众传播的一种突}H功能,其原因是随着文化的发展,闲暇时间的增加与外界环境的接触不断增多,人们越来越需要娱乐.这是由于经济和科技的发展提供给人们许多便利的生活的同时,比如洗衣机、洗碗机、汽车等的出现,这节约了人们大量的时间.但是这些被高科技的发展节约下来的时间,人们就更多的拿来消遣和娱乐.看电视已经成为每个人每天习惯做的事情,人们越来越需要从电视节目中获得更高程度和形式多样的刺激,所以娱乐节目的大肆出现也正是因为人们的需求.这时候大众文化的原本的意义和功能也开始转变.

暨南大学吴文虎教授认为,大众文化具备以下特征:产品趋同性高,形式大于内容;迎合大众口味;以游戏,娱乐为主;浅显易懂,缺乏深度.是一种“以商品性作为前提、以技术性作为媒介、以娱乐性作为中心”的文化类型.简单的举例来说,从“超级女声”风靡大江南北,再到“快乐女生”被禁播一年,我们看到过度的娱乐并不一定就是好的.无论是媒体还是受众,都投入了过多的时间、精力、物力来获得娱乐,寻找刺激.

甚至外国作家波兹曼这样极端的说:我们的政治、宗教、新闻、体育、教育、和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸,毫无怨言,甚至无声无息,其结果就是我们成了一个娱乐至死的物种.娱乐固然重要,精华越来越多的同时,糟粕也却不可避免的出现在我们的生活中.

电视上的有些节目越来越让那些传统保守的人民群众嗤之以鼻,网页里浮动的广告和兴起的很多网络电台尺度也越来越大.有些媒介追求、金惑、刺激、黑色罪恶、灰色迷惑,“打擦边球”等,这将会把社会公德导向歧路.大众文化受到这些因素的影响,娱乐节目中充斥着各种各样的诱惑,不仅让人们对节目深度的要求越来越低,更重要的是损害了几千年文化积淀下来的社会公德心.

中国上下五千年的文明传承至今,在大呼精神文明建设的同时,应该擦亮双眼,取其精华,去其糟粕.“地球村”带来的高速和多样化的信息传播偶尔让人们迷失了方向.广播电视健康的肌体正在遭受打着“全球化”美丽旗号的西方思潮的侵袭,正在不同程度地受到来自各个方面的错误观念、心态的干扰.中国一直拥有着自己独特的文化底蕴,内涵而矜持的底线被很多节目一次次捅破,文明古国到了今天是否还依然文明依旧?人们忙着经济和全球接轨的同时,文化也受到了一定程度上的冲击.

当下,传媒语言文化身份,在各类媒体中都存在着弱化的现象.其中,最明显、最突出的弱化,表现为:政治身份的简单化,经营身份的低俗化.传媒语言的“快餐”和“低俗”,使得大众对于文化的需求已经“碎片化”和“浅薄化”了.在追求效率和速度的今天,速度代表着一切的同时,也牺牲了很多文化的深度.人们在追寻知识的时候变得追求“不求甚解”,追求“知其然不知其所以然”.

大众文化对主持人的影响及要求

主持人在传播学上的最重要的意义在于,以真实的个体出现,是节目人格化,对象化;同时,主持人的个性化和非语言符号的全息化,使人际传播的方式融人大众传播过程当中,从而提升了后者的传播效果.在当今社会的主要传播形式中,有声语言作为一种重要的方式离不开每一个人的生活.当有声语言出现的时候,自然后面就会有主持人、播音员的出现.语言这种主要传播途径已经成为大多数节目的主要传播方式.传媒语言承载着文化的承接与延续,蕴含着民族的精神与气质,展现着时代的风俗与节奏,引领者国家的文明与进步.中国不仅有着深厚的文化底蕴,汉语更是文化传承的结晶.一字一句,都是通过主持人这个载体传播给受众.

主持人的出现有着非常重要的意义:主持人既是电视节目的传播者,也是国家形象、舆论导向和时代精神的体现者和实践者.主持人在节目中的一言一行,都会在群众心目中留下一个印象,这个印象是否正确和完整,是作为主持人需要考虑的问题.主持人在公众面前出现的形象很重要,所谓“形象”,是一个人外形与内在精神的同意,在社会群体中产生的感官的愉悦,转化为气质和人格的影响力.

播音主持艺术专业人才,是一种特殊人才.必须具有一定天赋,经过严格训练,适应并胜任在话筒前、镜头前的有声语言的创作活动.有声语言的再创作之所以称之为一项艺术,因为艺术是源于生活而高于生活的存在.在再创作的过程中对于主持人的综合素质有着较高的要求,需要主持人不仅拥有良好的文化素养,更重要的是对社会的责任感和强烈的人文关怀.

近年来由于各种文化的交融和冲击,各种新的娱乐方式的出现,“港台腔”出现在了人们的视野中.很多主持人甚至盲目模仿,导致吐字归音残缺,停连重音混乱,唇齿力度疲软,气息控制不得当的后果.再如,有的主持人为了盲目提高节目的娱乐性,装疯卖傻,疯疯癫癫,张冠李戴,满口胡言,白以为博得了眼球.

其实,那种哗众取宠、自我表现、玩弄技巧、故作多情的变化,肯定是被厌恶的.受众希望看到的是真实的、亲切的、自然的、庄重的美.这种盲目的跟风和模仿,是因为主持人自身文化素质不够高,人文素养不足造成的.不仅是节目形态和无稿播音,有稿播音也并不代表照本宣科.目前有稿播音存在的问题,如呆板、生硬、冷漠、平淡,大都属于文化底蕴欠深、人文关怀肤浅、节目驾驭疲软、语言功力不足,而不能归咎于有稿播音本身.

首先我们需要准确的定位作为一名合格的主持人的角色.我们,当然是“为全中国人民和全世界人民服务”.唯此为佳,舍此不为.作为主持人的根本是为人民服务,一定要本着服务大众的意识去完成每一次的播报和主持任务.切记把自己当做娱乐明星看待,自我表现的程度要切合节目的定位和受众的期待.所谓“为全中国人民和全世界人民服务”,就必须“以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人”.以正确的舆论引导人是每一个主持人当务之急的任务,我国现在狠抓精神文明建设的同时,主持人坚持用正确的舆论引导受众是基本的职业素养和尽职尽责的表现.

主持人与受众的关系:尊重、理解、真诚、服务.在把每一个词都铭记于心的同时,褪去浮躁和喧哗去用心感受作为传者的本质.传者,首先是挚友.真诚相待,息息相通,荣辱与共,干枯通信.然后是诤友.坦率相告,因势利导,循循善诱,晓以大义.这久要求我们要积极把握良好的对象感,用心去体会和完成受众对主持人的期待,用爱去传播和坚持主持人对受众的影响.

在节目中免不了会体现出主持人的个性化和节目的个性化,具体体现在语言的个性化上面.语言的个性化是节目主持人思想素质、生活经验、能力气质、年龄资历、文化修养、思维方式、审美趣味等在语言中的综合体现,是主持人内在气质的流露.所以一名优秀的主持人,是具备高雅气质的主持人.

注重舆论传播效果不可忽视的一点都是社会声誉的建立.社会声誉是指人或组织获得的社会知名度和美誉度,作为公众信任和赞美的重要标志,是评价人或社会组织的重要指标,对提高人和组织的社会权威发挥关键作用.任何声誉都是社会舆论的化身.这表明如果一个主持人拥有良好的声誉,那么他确实做到了用正确的舆论引导人这一方针.

主持人要坚持用正确的舆论引导人

正确舆论的标准可以概括为四个“有利于”:有利于进一步改革开放、建立社会主义市场经济体制、发展社会生产力;有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业、开拓创新:有利于加强社会主义精神文明建设和法治建设:有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定的舆论.反之,就是错误的舆论.

坚持正确的舆论导向,是我们每个公民的责任.首先要做到不要参与到错误的舆论中去,不要去散发和传播错误的舆论.提高自身的人文素质修养,把用正确的舆论引导人这样的理念贯彻落实到自身的行动中去.

作为新闻工作者或者主持人,要深谙新闻界对于舆论影响的重要性,熟悉引导舆论的核心和目的:引导舆论和核心是向受众提供客观世界的真相,用全面、深刻、准确的意见校正某些群众的错误思想,实现新闻活动引导舆论的最终目的.在新闻发生的第一时间里,全面的呈现可以避免不必要的恐慌、猜测和流言;对于新闻的深度报道,一定要本着新闻从业者的责任感去尽力的完成和完整,杜绝不法分子的恶意行为:对于新闻的细节和基调的把握,要准确到位,纠正群众的错误思想.

播音标准应该建立在“真、善、美、新、雅、精”的中华民族当代人文精神的基础上.中华民族延续几千年的精神,需要主持人和播音员用实际行动去体现,在从业的时候要具备执业操守,把民族精神的精华传播给受众.

很多人对于“播音腔”有一定程度上的误解,实际上“播音腔”并不代表固定腔调.播音腔,实质上,应体现播音语言的特点,那就是:规范性、庄重性、鼓动性、时代感、分寸感、亲切感.这种播音语言,是结合我国文化特色的产物,是我国精神文明的体现,是对作为主持人应该具备的职业素养和综合素质的要求,更是受众对主持人这个特殊的社会角色的最终期待.所以我们应该坚持贯彻落实播音腔的深层次含义和内容,把以上几个特色融入到工作生活中去.

汉民族共同语言是中华民族五千年文明精华传承的结晶,具有庄重美、含蓄美、通融美、质朴美的审美价值和品格.主持人在使用汉语进行播音和主持的时候,首先要具备的是深厚的文化底蕴和对语言文字的驾驭能力,只有这样,才可以把汉语的美在每一次吐字归音中发挥和放大.主持人在传播信息传播知识的同时,最基本的要求便是规范普通话的使用.只有高要求的规范和使用普通话,才可以有效的进行信息的传播和交流,才可以最大程度的把信息传播给受众,才可以坚持用正确的舆论引导受众.

语言传播应该完全摒弃生存空间的切近随意,芜杂散乱,及其天生的地域性、私密性,而撷取其亲切平易、丰富灵动、鲜活生动,进入到规范空间的庄重规整、落落大方、胸襟开阔、普适宽广、共鸣共享、追求审美空间的音韵优美、意蕴深远、言简意赅、词约义丰.这是语言传播的人文精神的特点、主流、责任.

在新闻报道中,语言越简练越好.这种简练当然应该具备新闻五要素的出现,所谓的简练是省去不必要的形容词和多余的构建场景的句子.又因为新闻倒金字塔书写和陈述的原则,再加上注意力已经变成不可多得的资源的时候,语言的言简意赅,是新闻报道相较于文学作品和书籍最大的优势和区别.

那么一条优质的新闻是什么样的呢,新闻报道应该遵循的标准又是什么?答案是:真正优质的信息是简短易懂的,而且它能很好的契合大众口味.毕竟新闻是属于大众传播中最基本的角色,受众的文化水平和综合素质参差不齐,这时候新闻最重要的就是传播信息,并且及时有效的传播信息.符合大众口味并不是说一定要娱乐化、碎片化、肤浅化,而是字斟句酌,在陈述客观事实的同时去掉累赘.这就要求一条好的新闻必须是通俗易懂的.通俗是新闻语言的基调,但通俗并不等于平庸和浅陋,并不等于干巴巴而毫无生气.

一切伟大的行动和一起切伟大的思想都拥有一个微不足道的开始.作为主持人应该坚定用正确舆论引导人的信念,并且从小处开始着手做.

舆论引导艺术,需要得到受众的共鸣才能够完成.只有“信息共享”、“认识共识”,才可能产生“愉悦共鸣”.信息共享,不难做到,但是认识共识,这就要求主持人拥有一颗博爱的心和高度敏感的人文关怀精神,只有设身处地的为受众着想,一心一意的为人民服务,才可以达到认识共识.但这些都还不够.成熟、优秀、受众喜爱、被信任,在业界及社会上有巨大影响的主持人,他们是栏目品牌和核心竞争力,是能够引导节目前进,能为栏目,频道乃至电台、电视台增加附加值的人.

主持人文化影响力的产生必须具备这两个方面的条件:一是需要主持人具备对文化占有、诠释以及输出的能力:二是需要经过一个由“量”到“质”的变化过程,包括主持的时间、栏目的成熟度、观众的认同感、自身品牌建立等等.这两个条件缺一不可.主持人的文化影响力是主持人作为政府喉舌传播舆论的一个关键因素,对文化的占有能力是指主持人的基本文化功底和文化素质,而诠释和输出指的是主持人的语言驾驭能力.

主持人不能只一味的追求表达技巧和走捷径,重要的是自身综合素质的提高.从言行举止方面,从内心深处,真正感受到那种不得不说的冲动,那种为人民着想的心态.一个人的言行,是其价值取向、性格气质、文化底蕴、道德素养、审美趣味的集中体现,是个体对介入生活的方式的处理具体事务的方法有意无意选择的结果,反映了个体在现实生活和文化网络中的基本定位.所以作为一名合格的主持人,首先要肩负起用正确舆论引导人的使命,使这种观念深深的植入心中,饱含着对节目、对受众、对整个社会的责任感,具备着高度的人文关怀的主持人,才能真正做到作为一名“传者”的本职.

面对这“芸芸众生”,传播者只有一条路:千方百计地提高其文明程度、文化水平、道德操守、生存质量,引导其从“天下为公”、“世界大同”的最低层级起步,走向较高的理想境界和较好的生活状态.

大众传播论文范文结:

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