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澳大利亚旅游纪念品的特征性分析
旅游纪念品是旅游六要素中不可或缺的一个环节,是旅游产业的重要增长点.本文通过对澳大利亚旅游纪念品的调查分析,总结出澳洲旅游纪念品的特征性.并为国内旅游纪念品的发展提出了一些建议,希望我国旅游纪念品能够得到进一步开发与发展,成为旅游收入增长的重要手段.
我国旅游资源丰富,是世界旅游资源大国之一.近几年随着旅游产业的高速发展,我国已进入了大众旅游时代.据统计,2015年,我国国内旅游突破40亿人次,旅游收入超过4万亿元人民币.然而,作为旅游产业的重要组成部分——旅游纪念品,却是我国旅游产业发展的短板.数据统计,世界旅游发达国家旅游购物收入已占旅游总收入的40%至60%,而我国该项指标较低,2012 年,我国入境过夜游客花费构成中,购物费占21.2%.由此可以看出中外旅游购物发展状况存在明显差距.本文以作者在澳洲访学为背景,通过对澳洲旅游纪念品的分析,总结出澳洲旅游纪念品的相关特征,并为我国旅游纪念品发展提出了一些建议.
一、澳大利亚旅游资源概况
澳大利亚位于南半球,四面环海,是世界上唯一国土覆盖整个大陆的国家.澳洲国内资源十分丰盛,被称为“坐在矿车上的国家”和“骑在羊背的国家”.不仅如此,澳大利亚还拥有丰富的自然旅游资源,得天独厚的地理位置,加之本国独特的动植物和醉人的大自然美景,使之被称为“大洋洲上的旅游天堂”.
二、旅游纪念品的特征性分析
旅游纪念品在旅游产业和游客旅行过程中扮演着重要的角色.旅游商品不同于一般的商品,它能反映旅游地的特色,浓缩了地域和民俗风情,沉淀着旅行者的记忆.同时,旅游纪念品也是一个国家或地区历史与文化的缩影,购买纪念品也是旅游活动中一个不可或缺的内容.因此,对旅游纪念品的研究对于整个旅游行业都意义深重.澳大利亚旅游业依托于本地的自然资源和历史文化资源,开发出了许多独具特色的旅游纪念品,深受来自各国游客的喜爱.这也是旅游纪念品成为澳洲旅游产业收入的高增长点的主要原因.笔者通过对澳洲旅游纪念品的分析,发现其主要有以下几点特征.
(一)纪念品的多样性
旅游纪念品种类的丰富程度越高会给游客提供越大的选择空间,也会直接影响到游客们的旅游购物.著名景区的游客都是来自五湖四海或者世界各地,单一的旅游产品很难满足中外旅游者的需求.以澳大利亚旅游纪念品为例,澳洲旅游纪念品丰富多样,种类繁多,各具特色,这也是促使澳洲成为旅游购物输出大国的主要原因之一.澳大利亚旅游纪念品不仅包含了日用品（钥匙挂件、水杯、文化衫、帽子、羊毛被、UGG等）,手工艺品（毛绒玩具、树皮画、原住民手工艺品等）,还包括食品、化妆品、保健品等都非常受游客们的喜爱.
(二)纪念品关联性
旅游纪念品和旅游目的地存在着一定的关联性.旅游纪念品作为一种旅游地“象征性的符号”,既可以重现旅游目的地的形象,又可以进一步宣传目的地.可以反映目的地国家或地区的文化脉络、民族风情、社会历史、宗教信仰、自然风貌等.事实证明,旅游纪念品关联性程度的高低,另一方面也增加或降低了纪念品的种类,澳大利亚旅游纪念品主要与其本国动植物、食物及文化相关联.
1.动物关联
澳大利亚拥有其他国家少有的独特动物：考拉、袋鼠、鸸鹋、鸭嘴兽等.这些动物都深深吸引着来自世界各国的游客,也为澳洲旅游增添了不少特色.因此,澳洲将这些本国特有的动物形象做成毛绒玩具,文化衫,手提包等各种旅游纪念品.同时,澳洲很多野生动物园和国家公园也是以这些动物作为主题来宣传澳洲旅游.
2.食物关联
澳洲是农业高度发达国家,是全球第四大农产品出口国,也是世界上放养绵羊数量和出口羊毛最多的国家.得天独厚的地理位置和优越的自然条件为澳洲提供了丰富的食物资源.在澳洲旅游购物中,夏威夷果、Tim Tam巧克力饼干、当地产牛轧糖都是游客们的必购品.澳洲的奶制品也是游客们认可度比较高的食品,尤其深受中国游客的追捧.
3.文化关联
旅游纪念品的消费,本质是一种文化符号消费.很大一部分游客出境游的原因都是因为被异国文化所吸引.将旅游纪念品与旅游目的地文化相结合,也是旅游纪念品的特色.澳大利亚作为一个年轻的国家,看似没有悠久的历史文化,可是其多元文化的包容性也吸引了不少眼球.另外,澳洲非常重视当地原住民（土著）文化,大力推广澳洲土著艺术纪念品,例如土著的木吹乐器、回飞镖、树皮画、艺术陶瓷等都可在澳洲任何一家礼品店购买到.除此之外,澳洲还很重视对本国文化的宣传.印有澳洲国旗、国徽、地图的国家象征手工艺品也是澳洲旅游纪念品的特色之一.
(三)纪念品品牌化
品牌无论在市场营销理论体系中,还是在企业、消费者的实践活动中均占据重要地位.旅游纪念品作为旅游产业的重要组成部分,若能构建和完善品牌框架,建立良好的品牌形象,则能有效地促进旅游购物的发展.例如澳洲旅游纪念品中,比较受游客青睐和认可的品牌有：Jurlique,Aesop是主要打造纯天然植物精华的化妆品品牌；Penfolds, Jacob’s Creek, Yellow Tail等为澳洲本地著名的红酒品牌；Swisse、Blackmore、Ostelin等是澳洲著名的保健品品牌,这些品牌不但为顾客们所熟知,而且在游客们心中拥有很高的信誉度.很多游客去澳洲旅游,都会特意购买这些品牌的产品使用或当礼品赠与亲友.
(四)纪念品地方性
旅游纪念品的本质特征是地方特色,或称地方性． 它是一种地域的相对优势,取决于旅游者居住地与目的地在自然、社会文化和经济情况的对比.地方性也是旅游纪念品的核心内含之一.因此,澳大利亚也在努力打造能够代表其国家和城市的旅游纪念品.例如,澳大利亚的国旗、国徽,以及本国独特的动植物都具有浓郁的当地文化和地方特色.不仅整个国家注重旅游产品的地方性,一些城市也在努力打造具有地方特色的纪念品.例如塔斯马尼亚的薰衣草小熊,曾经也是风靡中国的最受游客喜爱的纪念品之一.
三、澳大利亚旅游纪念品发展的可借鉴之处
我国历史悠久、自然资源丰富、文化底蕴深厚,是世界上旅游资源最为丰富的国家.将丰富的自然资源和人文资源融入到旅游纪念品中,可以促进我国旅游纪念品发展.同时,针对纪念品行业的发展问题,我国应借鉴发达国家纪念品开发的经验和方法,开发出符合我国国情,并适合我国旅游产业发展的纪念品产业发展道路.
首先,纪念品的设计和开发应突出地方性特色.游客购买独具地方性的旅游纪念品主要因为被当地的地域风情所吸引.具有地方性特色的旅游产品也被看作是一个城市或地区的缩影,是宣传旅游地的一张名片.我国疆域辽阔,民族多样,每个地区都有自己独特的文化和生活方式.这些都是吸引游客的亮点,如能将纪念品与地方特色相结合,则会进一步推进当地旅游产业的发展.其次,将非遗文化融入到纪念品开发中,不仅是一个产品的创新,也有助于宣传我国非遗文化资源.其三,纪念品有很强的关联性,将旅游商品与我国自然风景（黄山、张家界、九寨沟等自然景观）,动植物（熊猫、金丝猴,梅花、牡丹等）,食物（中国特色小吃）,历史文化（中国传统文化及少数民族文化）相结合,也是发展旅游纪念品的重要手段.最后,虽然很大一部分旅游纪念品都比较低廉,但是仍然需要有品牌的支撑.国内有些景区都是将卖场包出去,只顾门票收益而忽视了纪念品的销售,导致商户卖山寨版或者低质量的纪念品泛滥.事实证明,好的品牌可以有力的宣传旅游纪念品,从而促进旅游产业的发展.低质量的纪念品不仅仅起不到宣传作用,还会使游客对旅游地产生负面印象.严格把控纪念品质量,树立良好品牌形象,也是非常值得我们学习和借鉴的.
四、结语
我国虽已进入旅游蓬勃发展的大众旅游阶段,旅游纪念品的开发却仍然是旅游产业中的一个薄弱环节.面对旅游纪念品行业存在的问题,我国应借鉴国外发达国家旅游购物的发展经验,突出地方性特色,将非遗文化融入纪念品当中,并且与我国自然景观和人文景观相结合,严格把控纪念品质量,树立良好的品牌形象,将我国旅游纪念品的开发与发展推上一个新台阶,使之成为拉动我国旅游产业发展的强大动力.
（作者单位：伊犁师范学院生物与地理科学学院）
旅游纪念品论文范文结:
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