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新媒体时代跨文化传播以《今日俄罗斯》为例

“互联网+”概念被很多业界人士和学者所认同,因为未来的传播方式必定打破国界、语言等一系列的束缚,同时传播路径也形成传统媒体与新媒体融合的多元传播,促使跨文化传播的无国界趋势更加明显.《今日俄罗斯》从2005年12月10日首次播放节目至今已经12年,其主打的新闻节目内容量巨大并借助新媒体快速传播.《今日俄罗斯》不仅直播新闻节目,其他的文化类、社交类等节目也在传统电视频道和网络平台上播出,这种舆论的影响力可谓是电视跨文化传播的典范.

《今日俄罗斯》全称RussiaToday,简称RT.是由俄罗斯政府全额资助成立的国际新闻电视台,也是俄罗斯第一个全数字化电视频道.以俄语、英语、阿拉伯语和西班牙语4种语言进行24小时的连续播放.《今日俄罗斯》成功的跨国界传播,影响着世界传媒舆论的环境和文化氛围,其跨文化传播的成功原因有以下几个方面.

跨政治领域文化方式的传播模式

20世纪90年代,哈佛教授约瑟夫·奈提出“软实力”概念,这个概念被充分运用在区域和国家间的跨文化传播领域.当今的俄罗斯横跨欧洲和亚洲两个大陆,广袤的土地和丰富的资源是俄罗斯人为之自豪的资本,而汇集欧亚文化于一身的俄罗斯,更想通过新媒体的多元传播向世界展示其民族文化和国家意识.《今日俄罗斯》就是它向世界发声倡导自己思想,完成跨文化传播的最好“窗口”.

“意见领袖”的政治外交传播.四大传播学奠基人之一的拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中,揭示了大众传播中“意见领袖”的理论,阐述了“意见领袖”和“二级传播”的关系.《今日俄罗斯》就好比是俄罗斯对外政治传播的“意见领袖”,把自己的主张和观点传播出去,影响整个全球的舆论场.虽然俄罗斯横跨欧亚大陆,在地理位置上占据得天独厚的优势,可单靠武力的强大是影响不了另一个国家,更影响不了世界.苏联时期苏维埃联盟共和国就知道抱团取暖,并利用舆论工具和文化宣传手段来影响加盟共和国的思维和行动.苏联解体后,俄罗斯还是世界最大国土面积的国家,但在国际外交舞台上屡屡受制于美国的外交干涉和舆论影响.在普京执政俄罗斯以后,迫于俄罗斯在世界传媒领域的尴尬境地,政府非常重视对外宣传,俄罗斯联邦财政拨款支持《今日俄罗斯》的运营.2005年12月10日《今日俄罗斯》的开播,传递给世界一个俄罗斯的声音,让大家了解一个没有偏见的俄罗斯,使得俄罗斯在世界之林有了影响力.2005-2006年俄罗斯政府拨款3000万美元;随着电视台不断发展,2007年这一数字达到24亿卢布,约为8000万美元;2008-2009年比2007增加了12亿卢布,超过l亿美元;而2011-2013年拨款近65亿卢布,约合2亿美元. 近年来俄罗斯政府给俄罗斯新闻社(简称“俄新社”)的预算不断减少,但却一直在大力支持《今日俄罗斯》的发展.总编西蒙尼昂表示:“国家和社会需要《今日俄罗斯》,就像国家需要国防部一样.”在和西方媒体较量中,俄罗斯越来越看重软实力,并把它上升到国家安全的高度.截至2017年3月,成立12年的《今日俄罗斯》帮俄罗斯政府的外交立下了汗马功劳,比如,2008年“南奥塞梯”事件;2013年“击落马航客机”事件;2015年“克里米亚独立”事件;2016年“利比亚内战”等事件上《今日俄罗斯》引导了国际舆论,争取了话语权,为俄罗斯政府的政治外交做好了舆论宣传工作.

经济活动交往中的跨文化传播.马克思在《资本论》中提到,经济是政治的基础.政治稳定经济才能繁荣,经济的繁荣自然会带动社会文化的大发展,文化是人们的精神食粮,经济是人们的物质保证.2000年普京就任俄罗斯总统以来,大力发展经济,在他任职的八年间,俄罗斯经济走出了1991年苏联解体后的阴霾,外汇储备一度达到6000亿美元,一跃成为世界重要的经济发展体,也是“金砖”国家的成员之一.而媒体成了经济和政治天平上的砝码,《今日俄罗斯》的内外宣传不仅让国内的俄罗斯民众满怀信心,也让区域国家主动的与其发展经济活动,同时跨文化传播的经济活动日益频繁.《今日俄罗斯》上有经济专栏,把每天国内外的经济大事和国家经济发展趋势都以文字、图片、视频的形式展现出来.《今日俄罗斯》大量报道经济交往活动,其实也是跨文化传播的一种形式.比如,2016年G20峰会,《今日俄罗斯》就报道中国国家主席称赞俄罗斯生产的冰淇淋很好吃,后来我国的一些媒体也相继报道了此事,使得中国民众了解了俄罗斯人民传统习惯和饮食文化.因此,《今日俄罗斯》在正面宣传上,也树立了很好的国际形象.比如,《今日俄罗斯》大量报道了中国“一带一路”经济区域政策,在这种经济政策下两国的项目合作、文化交流和观光旅游都得到了跨越性的发展.《今日俄罗斯》在两国经济交流合作中起到了良好的宣传引导作用,并使两国的经济文化交流活动紧紧联系在一起.

跨地域文化传播模式

哲学家伊曼努尔·康德的三大批判哲学思想深刻影响着俄罗斯人,他提出“不是事物在影响人,而是人在影响事物”的学说.《今日俄罗斯》的传播理念也正是突出人在影响事物的学说,其不仅是对俄罗斯及独联体国家的内部传播此理念,更是降低西方自由思想的冲击,反之,让西方社会接受和影响他们的思维模式.《今日俄罗斯》借助于本民族文化和思维模式深刻地影响着世界舆论的导向.

跨文化精英传播方式.众所周知,俄罗斯不仅有着灿烂的发展史,更涌现出很多影响世界的文学巨匠.俄罗斯文学精神不仅沉淀于俄罗斯人民心中,也影响着世界人民.在传播活动中,这种文学精神在起着润物细无声的作用.即使是在苏联解体后,俄罗斯依然保留了文化电视频道.而《今日俄罗斯》,虽然是以新闻传播立台的电视媒体,但经常在国际话题讨论时会凸显出本民族的精英文化标准来衡量或批判现实现象.2016年叙利亚内战进入白热化,在其背后美俄的力量角逐也带有精英文化的特色.2016年10月26日,在《今日俄罗斯》上发表了一篇俄语新闻报道译名为《西方不应该害怕俄罗斯,因为只有苏联的影子》.在此报道中,虽然引述了俄罗斯总统普京“谦虚”地承认现在的俄罗斯没那么强大,只是前苏联的影子,但在报道的字里行间都表现出俄罗斯有着强大的国家意识,优良的精英文化等条件.

跨文化的大众传播理念.在《今日俄罗斯》上至少有10种语言可以切换.首先,在语言上让大众文化的传播无障碍.其次,为了使西方民众在大众文化理念上更容易接受《今日俄罗斯》的观点,还设立了两个专题栏目:国外电视(HHO-TB)和媒体评论( 063 0p CMH).俄罗斯虽地跨欧亚,但依然有着欧洲的传统、文化和习俗,西方人在看到符合自己观点的文化节目时会有所认同并表达出自己的观点.《今日俄罗斯》看到了跨文化传播的软实力,在办台理念上喊出了“多一些质疑”,这恰恰符合西方人的文化和思维模式.西方人认为,虽然是两个不同文化和政治主义的国家,但是在文化交流上还是能够找到很多共鸣.《今日俄罗斯》在2007年开通了阿拉伯语频道,2009年开通了西班牙语频道,2010年开通了RT-美国频道,2014年开通了英语、德语、法语频道.《今日俄罗斯》的忠实观众在全球超过了6亿人,2007年还在YouTube开通了频道,点击量一度超过10亿.此外,《今日俄罗斯》在Twitter和Facebook的社交网站上也有很多忠实观众.

多元化路径传播模式

《今日俄罗斯》能在互联网时代跨文化传播中异军突起,并取得瞩目的成绩还有一个重要的手段,就是充分发挥新技术的优势.西蒙尼昂出生于1980年,被任命为《今日俄罗斯》总编时才25岁.正是这样一位年轻的80后总编,为《今日俄罗斯》注入全新的血液.基于新技术和平台,大量使用社交媒体的力量.比如YouTube、Facebook、Google+等社交网站平台提供文字、图片及视频.《今日俄罗斯》的视频新闻社Ruplty,提供了大量珍贵而独家的视频素材,也是完全基于互联网新技术建立起来的,传送、收集视频以及直播,都建立在网络和社交媒体上.

融媒体手段播出模式.《今日俄罗斯》不仅在电视上播出,还利用卫星形成电视网覆盖播出,同时也在《今日俄罗斯》上在线播出,或利用社交媒体网站间接传播.截至2013年初, “今日俄罗斯”在Twitter上的观看人次已经超过10亿,超过位列第二的福克斯新闻频道.2014年初,“今日俄罗斯”已经上传1.5万个视频,超过100个视频拥有100万次以上浏览量.作为Twitter最大新闻供应商,《今日俄罗斯》每年来自Twitter的收入超过150万美元.

立体垂直播出模式.2014年ll月俄罗斯打造了cnyHK俄罗斯卫星新闻网.今日俄罗斯国际新闻通讯社社长.基谢廖夫说,“‘卫星’新闻通讯社将在30个城市开设‘新闻中心’,包括华盛顿、伦敦、柏林、巴黎、里约热内卢和众多前苏联加盟共和国首都.”该集团业务包括通讯社、电台、网站、手机终端和社交媒体等.一些新闻中心将拥有多达100名员工.到2017年底, “卫星”新闻通讯社将在34个国家用30种语言“发声”. “卫星”新闻通讯社的前身是俄罗斯新闻社外语部和“俄罗斯之声”电台.2015年12月,在主持人基谢廖夫领导下, “俄罗斯之声”经历了一次大规模整改.俄罗斯新闻社的俄语内容仍保留这一品牌,而它的外语网站和社交媒体网站现在转向了“卫星”新闻通讯社.基谢廖夫说,新集团的重点是广播和网络.他强调,每天以4种语言——英语、汉语、阿拉伯语和西班牙语播报的内容将超过苏联时期的夕}语电台莫斯科电台. 综上所述,《今日俄罗斯》虽然以新闻传播发挥了全球舆论的影响力,但更多是完成了跨文化传播的跨越.《今日俄罗斯》成立12年,有很多跨文化传播的理念、经验、模式和创新都值得我国媒体借鉴,主要有以下几个方面:首先,《今日俄罗斯》的跨文化传播不仅使区域间人民之间有了充分的文化交流,而且塑造了良好的俄罗斯大国形象;其次,《今日俄罗斯》传媒的影响力打破了西方所谓的文化和主流思想的主导地位;最后,善于借助新的传播手段和平台,并符合传播规律使得《今日俄罗斯》跨文化传播成功成为一个典范.

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