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海信电视：持续体育营销，坚定高端路线
本刊记者 尚海龙
“经过几年高速发展,中国彩电行业已经进入调整期.海信将通过不断调整产品结构以谋求在中国和全球市场份额的提升.”4 月20 日,在海信举办的“璀璨计划”启动会上,青岛海信电器营销股份有限公司总经理胡剑涌如是说.据悉,海信电视希望通过“璀璨计划”,借助持续不断地赞助重大体育赛事,提升品牌知名度,实现全球市场份额的快速增长,并基于强大的产品自主研发实力,不断塑造高端品牌形象.
加强体育营销,着眼国际市场
众所周知,海信通过赞助2016 年欧洲杯尝到了参与国际重大体育活动的“甜头”.此次,赞助2018 年,显示出海信在体育行业不断深入的决心.在新品发布环节,台球届九球天后潘晓婷更是以海信首席体验官的身份亮相,并用“始于颜值,陷于才华”形容她眼中的海信璀璨新品.
近年来,海信在体育营销层面可谓不遗余力,接连拿下2016 欧洲杯、F1、澳网、羽超联赛等体育赛事.通过赞助国内外重大体育赛事,海信的知名度持续提升.据胡剑涌介绍,海信现在更多的视野锁定在国际市场.“海信在中国份额已经连续多年排名第一,但从全球市场来看,海信全球量占比约为7%,与三星和LG 还有差距.”IHS 数据显示,2016 年,海信在全球市场彩电量位居第三,仅次于三星和LG.无论技术储备还是市场,海信都已经具备了在全球市场快速崛起的实力.在他看来,三星、LG 及索尼等品牌的高端形象也是通过这样的方式逐渐建立起来的.
据了解,在大洋洲和南美洲、非洲等地区,海信自主品牌销售均取得不俗的业绩.“在许多地区,海信品牌经常排在市场份额第一的位置.”胡剑涌说.对于此次赞助2018 年俄罗斯,胡剑涌更是直言：“未来1 年,‘’将成为海信营销工作的重点.”此次,海信最新发布的璀璨系列产品就是专门为打造的.它将在欧洲、大洋洲等地区,以及包括南非在内的30 多个国家同步上市销售.据透露,这款新品只是开始,作为电视赞助品牌,海信还会继续推出新的产品给广大球迷带来惊喜.
除了营销层面的国际化,在制造和研发层面,海信也在同步进行.据了解,目前,海信已经具备全球化制造和研发能力.海信在海外拥有3 个生产基地、7个研发中心,同时,通过并购和当地自主品牌建设,实现品牌本土化.国际化战略已经成为海信重中之重.
坚定高端路线,坐看风起云涌
在积极拓展国际市场的同时,海信在中国市场也从未懈怠.不得不承认,一直以来,中国彩电品牌的溢价能力不如外资品牌.如今,越来越多如海信这样的国产品牌逐渐通过不断提升产品力重新诠释高端品质.中怡康数据显示,2017 年第一季度,海信在55 英寸及以上大屏幕市场的占有率达到18.71%,持续领跑国内市场.胡剑涌表示,海信ULED 产品是中国市场高端产品的中坚力量,备受用户青睐.
2016 年,彩电行业呈现两大特点：“互联网电视品牌不再疯狂”和“液晶面板持续高企”.从某种程度上而言,互联网给传统彩电行业注入了新的活力.互联网电视品牌的参与,进一步推动了彩电产品内容的丰富和智能功能的升级.值得注意的是,持续的“烧钱”行为在很多人眼中是并不成熟的“生态”表现.在胡剑涌看来,2017 年是互联网电视品牌回归冷静的一年.“某一阶段靠低价切入市场只是营销手段之一,长久的市场竞争力还需要靠产品力支撑.”
2017 年第一季度,中国彩电市场整体规模出现下滑.对此,胡剑涌表示,规模下滑是市场正常调整,并不会出现震荡性变化.海信会坚持既定战略持续在中国市场打造高端精品.此次发布的璀璨系列新品包括65 英寸和55 英寸两个尺寸,定位仅低于旗舰天玑系列.据胡剑涌介绍,这两款定位中高端的产品不仅将成为“五一”市场的明星产品,未来也将成为海信的主销产品.
2016 年,液晶面板的持续上涨,甚至让一些彩电企业诚惶诚恐.据了解,某些尺寸面板最大涨幅超过50%.“涨价”成为不少企业最后一根“救命稻草”.一位业界大佬曾直言：“在当下的市场环境下,谁涨价或许谁就距离离开不远了.”与一些企业被迫提价不同,海信通过产品结构调整,应对上游成本上涨.在胡剑涌看来,这轮涨价主要抑制了中小尺寸电视机的消费,对高端以及大屏市场的影响相对有限.这与海信坚持高端战略不谋而合.“海信之所以一直强力推进大屏彩电,就是希望通过高端产品来消除液晶面板涨价带来的市场经营压力.”
专注画质,全面提升
不管营销,还是产品定位,缺乏产品的根基只能是臆想.“海信ULED 璀璨系列电视,是‘璀璨计划’推出的首款产品.它应用了海信创新技术成果,在外观设计、画质、音质以及智能体验等方面均会让世界惊艳.”胡剑涌说.
在外观方面,整机采用无边框超薄设计,侧面采用铝合金抛光双色氧化设计；全金属前置音箱采用先进的纳米渐变双色喷涂工艺,黑色到浅玫瑰金色自然过渡；后壳采用欧洲风格的高强度无螺钉化设计,高光拉丝钢塑板与高光注塑后壳搭配,展现出黑宝石般的色泽效果.该产品的厚度为8.9mm.对此,海信ULED 产品经理徐斌坦言：“这个厚度在业内并不是最薄的,但是海信希望电视要‘薄’得有意义.”
据介绍,海信璀璨系列电视机新品为了达到更好的画质,通过核心技术的突破,寻找到内外兼修的和谐“美”,很好地满足用户的核心画质需求.该产品应用ULED 自适应动态背光控制和量子点四维色彩还原技术,每个背光可以实现4096 级精细调光,可以更加真实还原画面层次、细节和色彩.该产品特别采用了Motion Flow 智能运动帧测技术,清晰、流畅、细腻地还原真实物理运动轨迹,更适合观看大型运动赛事.
值得一提的是,此款电视机的音效由专业录音品牌Wes 专门为海信量身打造.据介绍,璀璨系列产品应用了Wes 获得专利的心理声学技术,具备更加出色的高中低音、空间感和电影对白增强效果,拥有多达9 段EQ 调音,是普通电视机的两倍,并新增超重低音,人声增强、高音清晰、3D 音效个性化调音等设计,给用户提供身临其境、声临其境的视听体验.
重新定义智能
《电器》记者注意到,此次海信发布的璀璨系列新品非常注重智能功能升级和优化.据了解,智能电视在过去十年的发展中经历了1.0 时代电视机触网后的简单预装应用、2.0 时代相对完备成熟的智能系统和内容生态,在下一个五年发展期,智能电视将依托云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的应用,全面升级为智慧电视.
海信此次发布的璀璨系列新品全面升级了人工智能技术,实现了智慧语音交互、人脸识别、视频分享、智慧家居以及场景化的内容服务,可以为用户带来便捷、丰富、贴心的智能电视使用体验.
据悉,在人工智能电视的核心——操作系统上,海信采用完全自主研发的全新VIDAA 5 系统,实现智慧语音、视频分享、智慧家居、个性化等完整的人工智能应用,引领电视机进入智慧时代；在听觉方面,海信通过完全自主开发的深度语音交互技术,实现全业务语音交互、深度语义搜索和声纹识别；在用户行为方面,为用户带来无限扩展的智慧电视体验,视频通话、人脸识别、远程教育、AR 体感游戏等功能都可以轻松实现；在用户行为方面,打造以电视机为中心的智慧家居体验,仅用7 天时间就可以熟悉一个人的收视习惯,从而做出个性化智能推荐；在内容方面,视频、教育、游戏、购物等服务全线升级,并设有“一键直达”的体育专区,将2018 年精彩赛事尽收眼底.不只如此,作为2018 年赞助商,海信人工智能电视还将为用户提供从硬件到内容的一系列精准服务.
体育营销论文范文结:
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