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广播媒介和短音频市场如何对接
实现广播媒介与短音频市场的有效对接并非一蹴而就的,需要我们至少从以下四个方面积极采取有效的措施.
利用移动互联网的影响力扩大传播范围
随着互联网市场的不断发展和完善,越来越多的新媒体新业态不断涌现出来,在这种新情况之下,短音频市场加强了自身的变革与发展,除了传统的传播方式之外,还十分擅长使用文字和视频等方式去吸引更多的听众,实现了图文、音频、视频的无缝对接,你可以在听音频时翻阅相应的图片,看相应的视频片段,各种传播模式无缝对接.此举使得短音频市场捕获了越来越多的听众.
作为传统媒介来说,应当擅长利用移动互联网的影响力来扩大自己的传播范围,进而实现更好的发展.尤其是主流媒体擅长的新闻报道,如今当发生一件新闻事件的时候,受众往往本能需要通过各种不同的媒介方式来获得对事件的认知与了解,在这种情况下,传统广播媒介应当对各种媒体方式的利弊进行深入分析,然后扬长避短,在最大程度上拓宽新闻事件的传播范围.比如第一时间用文字上传到微博,紧接着制作短音频播报丰富传播形式,不断循环丰富内容,同时组织听众的交流与互动,形成回声效应,扩大影响,积累用户数.
在广播领域精良制作和有效发展短音频
对于传统的广播媒介来说,己经经历了漫长的历史发展时期,积累了大量丰富的经验,具有较强的音频制作和传播能力.在新的时代背景下,传统广播媒介可以积极利用自己的优势,加强互联网短音频的制作,同时利用自己的媒介与平台进行传播.另外在此过程中还要对已经稳固下来的节目形式进行大胆的变革,并积极加强对互联网营养的吸收,形成具有自身风格与特色的节目发展体系.
传统的广播媒介制作和发展短音视频的过程中还应当对内容进行科学合理的选择,因为的互联网背景下的信息爆炸时代,内容为王是媒体发展的不二法则.同时,传统广播媒介还需要对不同的平台受众进行深入了解,明确其内心的实际需求,这样能够保证其制作的短音频更加具有针对性,更能够获得听众的喜爱与青睐.
塑造富有魅力的主持人吸引和维护粉丝
无论是对于传统的广播媒介来说,还是对于短音视频来说,主持人所发挥的作用都是决定性的.无论多好的内容,在音频世界里都需要赋予人的个性.否则音频内容的吸引力是永远比不过图文和视频的.未有人才是声音的主角.作为主持人来说,必须要具备一定的风格或者特点,只有这样才能够真正吸引更多的听众.在这种情况下,广播媒介和短音频市场的有效对接必须要注意塑造富有魅力的主持人吸引和维护扮丝,这样能够更加有效地提升传统广播媒介的魅力.
对“主播”的全新包装也是全媒体竞争时代的必做功课,事实上,对主播的培养与主播细分市场的争夺,早已经成为网络广播的重点.荔枝FM曾推出全新的音频直播功能,之后投入百万“荔枝”进声价计划基金扶植优秀主播.喜马拉雅FM上线“美声图书馆”,邀请了上百位央视及省级卫视主持人参与朗读,强势进入音频细分市场.如果说对于传统广播,争夺内容大IP有想当的难度,但主播的IP化是完全有可能的进行的.
中国传媒大学教授王宇提出,“电台有全国性的IP,而对于区域性广播来说,非新闻性节目其实可以获得全国性的关注.而且不少广播频率在‘两微一端’上可以实现IP化.比如军事节目的主持人,有的在蜻蜒FM、喜马拉雅FM等平台上的粉丝数量相当惊人,甚至有的城市广播电台的主持人在新媒体上都有较强的吸粉功能.”
与此同时,在打造主播IP方面,要考虑全国和地方的差异,也要考虑节目的形态及开发广度.在这个过程中,机构电台和主播需要共同努力.当主播IP化初见成效时,他们将在各个平台上形成自己的护城河,圈牢一部分粉丝的收听时间,进而确保节目的基本盘.以湖北之声主播杨康为例,其在蜻蜒FM和喜写拉雅FM上的专辑收藏量、粉丝量累计已经接近100万,而各大平台头部主播粉丝量则更为惊人,足以证明在音频领域,主播的号召力依然是不可取代的.
将互联网可视化技术融入到广播媒介中
作为传统的广播媒介来说,应当打破自己思维的禁锢,勇于尝试和创新,只有这样才能够实现自身在互联网时代的更好发展.比如,传统媒介可以尝试着将互联网的可视化技术引入到传统广播媒介中,对传统的广播媒介做出更新和发展,对广播的具体节目进行更加新颖的包装,这样可以使得节目吸引更多听众的关注.
另外,传统媒介的发展应当在以音频节目为主的前提下,适时加入视频元素,使之成为音频的辅助,这样能够在更大程度上增加广播媒介的听众,非常利于传统广播媒介的进一步发展和壮大.最后需要特别注意的是,在将互联网可视化技术融入到广播媒介的过程中,需要根据传统广播的实际情况和特有属性,将其与互联网的可视化技术进行良好的融合,切莫为了应用先进的技术而违背了传统广播的特色,那样只会得不偿失.
（湖北广播电视台）
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