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泛娱乐背景下移动电竞与其路径探析
徐铭钰
中国传媒大学经济与管理学院,北京 100020
摘 要 2016 年被称为“移动电竞元年”.政策和资本的投入力度加大,推动电竞市场在用户和规模方面出现爆发式增长.移动电竞将我们带到一个“全民电竞”的时代.作为新兴产业,移动电竞已经具备了完整的产业链,但在盈利模式、产品结构和可持续性等方面却仍有质疑声；如何在当前泛娱乐化的背景下推动移动电竞的可持续发展,让移动电竞产生更多的溢出价值,促使文化产业的结构优化升级,是我们必须思考的问题.
关键词 电子竞技；游戏；泛娱乐；产业链
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0107-02
移动电子竞技是电子竞技在移动互联网时代的产物.所谓的电子竞技,是指电子游戏比赛达到竞技层面的活动.传统意义上的电竞游戏类型包括FPS（第一人称射击）、TPS（第三人称射击）、RTS（即时战略）,以及这几年兴起的MOBA（多人在线竞技战术竞技）类游戏.根据CNNIC 调查数据显示,2016 年国手机网民规模已达6.6 亿人,移动端的普泛化让游戏厂商开始尝试对这些热门游戏做出从端游到手游的转化,移动电子竞技也就在这一趋势中诞生.
1 异军突起的移动电竞市场
2016 年是移动电子竞技爆发式增长的一年：在行业规模方面,艾媒咨询发布的数据显示,2016年中国电竞游戏市场规模达到504.60 亿元,较2015 年增长34.7%,预计2017 年将达570 亿元.手游产品方面,现象级竞技类手游陆续涌现,其中《王者荣耀》以30 亿的月流水成为全球最赚钱的游戏；用户规模上,移动电竞用户规模增长迅猛达到1.54亿人次① ；在政策方面,行业发展愈加规范化,我国移动电竞产业首个性质的行业组织中国移动电子竞技产业联盟成立,电子竞技更被纳入到高校专业设置范畴；行业格局上,腾讯游戏、英雄互娱、网易游戏等行业巨头均动作不断.可以说,种种利好因素都推动移动电竞成为当下新的风口.
2 移动电竞持续发展的必然性
对当下的媒介环境、用户习惯、技术因素等一系列要素做出分析,我们仍有理由相信,移动电竞未来是有着长足的发展空间的.
2.1 媒介使用习惯的变迁
移动智能终端普泛化、Wi-Fi 覆盖率的提高以及4G 技术的发展的背景下,用户行为习惯发生倾斜.截至2016 年8 月,我国手机网民数量已经达到7.1亿,上网设备越来越多的向移动端集中.庞大的用户规模决定了移动端将是未来内容生产者必争之地,游戏介质的变化也决定了移动电竞的强势崛起.
2.2 移动化、快节奏符合社会需求
移动电竞操作性的降低在流量吸引方面是一大优势.用户进入门槛大大降低,不需要高配置设备和复杂操作就可以参与进来；手游的快节奏符合当下的用户使用习惯,一局手游大多在15 分钟左右,能够充分碎片化时间.移动终端的便携性让用户接触成本大大降低,可以随时随地投入到游戏中.移动电竞从而获得了空前的玩家体量,许多传统非游戏用户转化为游戏用户,实现“全民电竞”.
2.3 技术的发展能解决诸多瓶颈
从技术角度看,技术发展能为移动端的触屏操作提供了更多交互方式.除了最普遍的“双+锁定”操作之外,还有例如手机游戏《虚荣》中的“点触”式操作方式② ,提高了游戏的操作性；外接游戏手柄也为提高操作性和灵敏度提供了选择空间.随着技术的发展与产品成熟,新的交互方式能够有效解决移动电竞操作性的短板.在游戏体验方面,移动VR 电竞的兴起,也为电子竞技增添了一把火,能够吸引到更多前卫的年轻人参与进来.
2.4 手游已经成为一种社交方式
移动端是重要入口的社交入口,越来越多的手游将社交平台对接游戏入口,通过社交账号登陆游戏不仅便利,还可以提供好友排名等信息,社交元素可以促进游戏活跃,也给产品本身带来了活力.它可以有效地促进用户之间的沟通互动,增强用户黏性和忠诚度.
3 泛娱乐时代下移动电竞的跨界发展
泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等多领域共生,打造明星IP 的粉丝经济.移动电竞赛事是注意力经济在电子竞技领域的一种体现形式：通过优质的产品集聚玩家,再打造赛事吸引关注,最终通过赞助、门票的形式获取盈利.在泛娱乐背景下,和各娱乐形态包括影视、音乐等进行跨界合作,借助明星效应提升移动电竞产业影响力,是未来移动电竞发展的必然选择和趋势.
3.1 影游联动
借助影视资源的强大影响力将游戏IP 做大做强,完成从游戏产品的注意力到赛事的影响力的转化.2016 年游戏《倩女幽魂》与电视剧《微微一笑很倾城》进行了很成功的深度影游互动.综艺节目、直播平台是移动电竞内容的重要传播渠道,当前以腾讯游戏为代表的游戏媒体都在致力于明星互动竞技和娱乐综艺包装模式的手游竞技综艺秀制作,各大游戏直播平台如虎牙等游戏直播的比重都在增大.游戏直播平台用户往往有着很强的用户黏性,游戏直播能满足用户对游戏的深度探索,优秀的游戏主播也能提高移动电竞直播的观赏性.
3.2 粉丝经济
打造移动电竞明星提高赛事黏性.一方面可以邀请明星参与游戏赛事,例如近期《王者荣耀》就邀请明星鹿晗参与“五五开黑节”活动,引爆了当天互联网的话题热点.另一方面也要着手培养职业的明星电竞选手,粉丝们愿意为明星消费,使得围绕明星建立的俱乐部、直播平台、经纪公司、媒体等产业链能形成闭环,有效运转起来.
3.3 双端联动
即传统电竞与移动电竞双端联动.移动电竞的出现弥补了传统端游电竞在移动端方面的空白,实现传统电竞和移动电竞的双端联动,有利于整个电竞领域的影响力打造和提升,达到双赢.从很多事实中可以看到,强势电竞IP 的推动加快了移动电竞发展的进程.近日公布的CFPL 全新赛季将首次实现《穿越火线》端游、手游双端赛事的联动运作,无疑又是一次创新的尝试,这一举动或许预示着未来全新的IP 电竞时代的可能性.
3.4 跨界合作
品牌跨界营销与合作是打开市场的重要方式.与知名品牌的跨界合作能让达到双方优势资源置换,从而达到1+1 大于2 的效果.例如肯德基近年来频繁与游戏跨界合作,游戏授权品牌方使用其人物、形象,品牌通过产品包装、赠送游戏礼包或卡片实现游戏.在与《王者荣耀》《阴阳师》等手游合作的时候,肯德基就分别推出了“人气荣耀餐”和“欧气爆棚餐”,并搭配限量闪卡赠送.每次都能成功的掀起热度.
3.5 人才培养
必须重视电竞教育,培养跨界人才.媒介环境日新月异,培养适应产业环境发展需要的电竞行业人才成为全行业发展的重中之重.2016 年,教育部职业教育与成人教育司发布《关于做好2017 年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》,公布了13 个增补专业,其中包括“电子竞技运动与管理”,“电竞教育”成为正式教育的一部分；2017 年,中国传媒大学新开设电竞方向的专业,培养游戏策划和电子竞技运营与节目制作人才.这是一个好的趋势,教育资源助力必将为电竞大发展增添活力与希望.
移动电竞的发展刚刚起步,它的发展模式、未来形态都亟待更多的尝试和探索.泛娱乐化的大背景下,移动电竞在跨界运营方面有着许多的可能性,我们有理由相信,移动电竞的未来是值得期待的.
注释
① 数据来源： 艾媒咨询《移动电竞市场研究报告》.2017.4.22.
②一种全触屏的点击方式,和PC端类似,大多数MOBA游戏在电脑上是采用鼠标点击路面来控制行动,而这种操作改为手指点击路面.
参考文献
[1]李宜朴,黄汉江.中国电竞产业发展现状问题研究[J].山东体育科技,2016（6）：35-39.
[2]电竞：游戏直播和渠道变革推动产业发展[J].股市动态分析,2016（33）：47.
[3]王国亮,王芳.电子竞技校园化发展的价值探析与策略研究[J].湖北体育科技,2016（8）：747-749,737.
[4]李丰.移动电竞：如何从“不务正业”到可观产业[N].工人日报,2016-08-10（006）.
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