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分析乡村旅游

吴勇华

乡村旅游作为经济社会发展到一定阶段的必然产物,是城乡协调发展、推进城乡均等化的重要渠道.乡村处处有,旅游未必处处行.如何正确认识、科学发展乡村旅游,让乡村旅游发展少走弯路,减少投资失败,是我们应该研究的课题.本文拟就乡村旅游发展的一些问题,谈一些敷浅的认识,希望对乡村旅游的发展有所裨益.

随着经济社会的发展,乡村旅游一夜之间被推到了风口浪尖,如何理性对待和科学发展乡村旅游,成为人们普遍关心的问题.

一、乡村旅游的前世今生

乡村旅游的逐步兴起,有着一定的背景和条件,影响因素众多.

1.乡村旅游是经济社会发展到一定阶段的必然产物.在工业化、城镇化发展到一定阶段,物质生活达到一定程度后,城镇人口开始向往农村慢生活、清新空气、原生态环境,主观上存在到乡村休闲、度假、舒缓心情、释放压力的需要.随着农村日益发展,特别是交通环境的改善,客观上为城市人快速便捷进入农村提供了可能.

2.乡村旅游是推进城乡一体化发展的有效途径.据国家统计局国民经济和社会发展统计公报显示,2016年年末户籍人口城镇化率为41.2%.也就是说还有近6成户籍人口生活在广袤的农村.由于工业资源贫乏、基础设施落后、信息闭塞、劳动力素质不高等原因,导致发展慢、效率低,脱贫攻坚难度大.而这些导致发展缓慢的原因一定程度上恰好是乡村旅游发展的优势.发展乡村旅游能够有效改善环境,提高农村劳动力就业、增加收入,助进脱贫攻坚全面小康.

3.脱贫攻坚全面小康宏观调控,为乡村旅游发展提供了强劲动力.近年来,以总书记为核心的党、国务院提出了2020年全面建成小康社会目标.扶贫力度加大,资金投入增多,是广大农村发展的重要机遇,也是乡村旅游发展黄金时期.拿思南县合朋溪镇来说,2017年就开工建设了100余公里村寨公路硬化工程,基本实现村村寨寨通硬化路、无交通死角的目标.就思南县来讲,2017年已编制完成了60个行政村乡村旅游规划,占总行政村的10%以上,正在开启乡村旅游大发展序幕.

二、乡村旅游发展目标与过程

1.乡村旅游发展目标.总的来讲,乡村旅游至少有两个目的,一是满足城市游客和当地群众休闲、体验、愉悦身心的需要;二是满足农村群众增收致富的目标.

2.乡村旅游发展过程.虽然无法准确判定乡村旅游发展的全过程,但是可以把乡村旅游发展划分为发展期、稳定期和衰退期三个阶段.发展期指各地根据资源、文化情况,开始建设基础设施,开展旅游服务,乡村旅游产业逐步兴起的阶段.稳定期指一个地方的旅游基础设施相对完善、旅游服务制度完善、有一定服务水平和文明程度,有稳定游客来源和收入的相对稳定期.衰退期,指在未来某一阶段,城市环境建设相当发达,空气污染、噪声污染等得到有效控制,生活节奏放缓,乡村旅游不再成为城镇人口向往和追求的时期.在乡村旅游发展中如何充分利用各个阶段,谋求效益最大化是需要考虑的问题.

三、乡村旅游发展的总体要求和实施原则

(一)总体要求是立足规划和分期实施

乡村旅游点要根据自己的资源条件、文化基础,选定客户群,与周边乡村旅游形成互补,搞好乡村旅游规划.按照缩短发展期、延长稳定期、推迟衰退期的思路分期实施乡村旅游规划,做到边建设边开放,适时调整,因地制宜.

(二)乡村旅游发展应遵循如下原则

1.以资源为前提.在充分挖掘旅游资源,确定以什么资源为主题,如温泉、石林、溶洞、自然山水、历史遗迹、水域、自然景观等.选定主题,围绕主题开发旅游项目和产品.

2.以文明为基础.在乡村旅游开发过程中,要全面提升文明程度,在村庄治理,行为规范,村规民约,环境卫生,服务用语、穿着打扮等方面都要进一步规范和提高.虽然乡村旅游以原生态和慢生活为背景.但一定不等同于落后和野蛮.只有在文明的环境里,游客才能体验快感,愉悦身心.同时应该注意,乡村旅游开发也不能“推倒重来”,把“乡”味弄丢,而应保护优良的环境资源,保留农村大环境、农业大活动、农民大主人的原生态.

3.以文化为灵魂.没有文化的浸润,乡村旅游就没有灵魂.乡村旅游应充分传承和发扬优秀传统文化,围绕社会主义核心价值观,把优秀的地方文化作为教化群众、娱乐游客、增强修养的重要载体.地方文化具有深厚的地域民族特色,是乡村旅游各不相同的内在差别.比如红色文化、儒道文化、佛家文化、自然文化、历史文化、农耕文化、垂钓文化等.

4.以特色为优先.乡村旅游无论是本质上,还是形式上,都应追求特色,优先考虑特色.只有具有一定特色的乡村旅游,才能得到游客的青睐.特色应因势利导,既在意料之外,又在情理之中.比如,同为山居民宿.既可以依山,又可以傍水;既可穿门跨院,也可边上连廊;既可以并列排房,又可以小院围住;既可以拈包入住,也可以自备露营等.总之,乡村旅游大到一山、一水,一村、一舍,小到一树、一花,一道门楼,一把椅子,都在演绎着浪漫、温馨、淳朴、自然的农家风情,都应体现主题文化.

5.以服务为根本.乡村旅游除了上述原则以外,其实说到底,拼的都是服务,游客前来旅游,购买的也是服务.所以乡村旅游应以服务为根本,千万不能背离这个根本.乡村旅游从业人员和管理人员必须充分了解,认真掌握,熟练运用服务技能,提升服务水平.

乡村旅游服务要从管理和服务人员的衣着打扮、语言体态、服务态度和职业道德等方面予以规范和加强.衣着上要大方得体,不穿奇装异服,打扮上淡雅为宜,不宜浓妆艳抹;语言语调清楚亲切;态度谦和诚恳;以游客为中心,敬业爱岗,周到服务.比如女服务员应当:发型文雅、庄重,梳理整齐,长发要用发夹夹好,不扎马尾巴;化淡妆,面带微笑;着正规套装,大方、得体;不留长指甲,保持指甲和指甲缝中无污物,不涂有色指甲油;裙子长度抵膝;肤色,无破洞;鞋子光亮、清洁;不穿戴首饰.全身服饰颜色控制在3种以内.

四、乡村旅游营销

乡村旅游发展是一种市场行为,是需要投入,更需要收益的投资.所以只讲投入是不现实的,还必须要有营销,让乡村旅游带来收入,带动农村发展.

乡村旅游营销应以游客为中心,以游客需求为导向.要了解对象,分类对象,抓住对象.乡村旅游的“产品”是服务,卖点是特色,满足游客需求是乡村旅游的“功能”.要了解游客需求,调整服务产品,做到知己知彼,方能百战不殆.营销活动要选准重点和特色,做到重点打鱼,而不能广种薄收.

在泛自媒体时代,游客其实就是最好的宣传方式.只要用心服务,不搞短期行为.让游客来得顺心、吃得开心,住得安心,玩得欢心,购得放心,游得省心,树立消费信心.游客的朋友圈、微博就是乡村旅游最好的宣传阵地,就不愁乡村旅游红不起来.

五、结语

乡村旅游发展大幕已经开启,大发展机遇已经来临,只要立足资源、抢抓机遇、遵循原则、把握方法,就一定能够让乡村旅游走上成功之路,助推脱贫攻坚全面小康建设步伐,使农村加快转型,加速发展,达到共同富裕目标.

(作者单位:思南县合朋溪镇科技宣教文化信息服务中心)

乡村旅游论文范文结:

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