品牌建设类本科论文范文 与红木家具品牌建设方面论文怎么撰写

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红木家具品牌建设

[摘 要]随着人们生活水平的提高以及人们对传统文化的重视和喜爱意识逐渐增加,红木开始成为人们对家具材质的选择之一.红木材料的稀有让红木家具的发展达到了新的高度,但一些红木家具企业的营销策略不够完善,导致红木家具产业得不到充分的发展.就红木家具的品牌建设中存在的问题和不足进行了讨论和分析,并提出了相应的解决方案.

[关键词]红木家具;品牌建设;战略研究

[中图分类号]J59[文献标志码]A[文章编号]2095-8854(2018)02-0154-01

红木家具作为家具市场的财富和瑰宝,既能作为日用品在家庭中被广泛使用,又能作为工艺品摆放在办公室、客厅等用作装饰,用处广泛,然而中国家具市场中严重缺乏带领红木家具走向世界家具顶端的品牌企业.由此看来,我们需要建立具有绝对国际影响力的红木品牌,带动我国红木家具产业的发展.

一、红木家具品牌发展的现状及问题

1.忽略了品牌价值的重要性

红木家具作为世界家具十大品牌之一,它的品牌价值是我们不能忽视的重要优势.而在生产模式和传统的营销方案的作用下,红木家具生产厂家的品牌建设意识缺乏,再加上品牌经营大多处于发展初期阶段,在众多家具品牌已经小有名气的背景下,红木家具还处于过去的集中生产销售模式中,严重忽略了品牌价值的重要性和巨大优势,导致虽然建立了一些知名红木家具品牌,但相较于其他家具产业,品牌价值的建设比较落后.

2.品牌文化没有得到发展

文化为一个品牌注入精神和灵魂.红木家具品牌文化没有得到充分挖掘,导致其底蕴单薄,这是红木家具产业普遍存在的问题.众所周知,红木材料的稀缺性,让红木家具具有了值得收藏的贵重性,但是红木家具生产厂商往往片面而浅显地过分重视红木材料的价值.没有充分传播和发展其所包含的精神文化,而大大忽视了文化内涵这一大卖点,削弱了本是中国传统文化载体之一的红木家具的文化优势.

3.缺乏专业雕刻和设计技术人才

传统的红木家具的制造与加工,靠手工作业,需要细致且复杂的手艺.而随着时代的发展,高超精巧的雕刻技术逐渐退化,保留有传统手艺的雕刻师傅也越来越少.红木家具产业工人,技术水平普遍较低,严重缺乏专业知识技能培训,再加上技术人员更换频繁,无法建立长期的品牌效果,导致产业生产效率和质量降低.除此之外,家具的设计也需要专业技术人才来完成,而小的生产厂家往往没有专业的品牌家具设计师,导致产品一味地效仿甚至抄袭别人的作品,严重阻碍红木家具的高层次发展.

二、为解决红木家具品牌建设存在的问题提出对策

1.明确品牌的重要价值

对于众多富裕的家庭,其往往会追求更高层次的生活,这体现在对高质量产品品牌的选择上,所以品牌建设对一项产品来说尤为重要.只有给品牌一个明确且准确的定位,重视品牌价值的特殊性和重要性,提高家具产品的档次,提高品牌的市场知名度,让客户认可这个品牌,才能让一个品牌在市场上得到更加长远的发展.

建立一个独特的品牌,必须提高企业的生产质量和销,制订合理的营销策略推广品牌,提高品牌知名度,建立完善的售后服务系统,与客户建立长久的关系,提高产业的信誉度.以品牌为中心,进行质量和信誉的提高.

2.利用文化为品牌增添内涵

一个品牌所蕴含的精神文化是企业的灵魂所在,品牌文化不仅可以作为红木家具的有力支撑,让企业产品品牌得到更长远的发展,还可以使企业生产团队更有凝聚力和创造力.要塑造品牌文化,需要长期坚持进行文化宣传和传播,将企业文化与品牌文化有机结合起来,使团队与产品融为一体.要注重品牌文化内涵的挖掘与培养,重视故事营销,将红木家具作为文化载体,提升品牌价值,提高品牌的知名度和影响力.

3.引进先进的技术和人才

人才与技术是企业的第一生产力,要打造知名度高、竞争力强的红木家具品牌,必须重视专业技术人才的引进和培养.应该与高等院校合作,开办专业雕刻技师培训班,挖掘和培训有天赋的学员,实行产学结合发展策略,组建高素质人才团队,提高红木家具产品的质量.

还应引进专业家具设计人才,提高员工的自主创新意识,构造属于自家品牌的独特品牌设计理念,形成自家品牌的风格特点,用上乘的技术,打造精致的产品,给客户留下新颖难忘的印象.在维护好企业红木家具品牌形象的同时,维护好企业的知识产权,坚决杜绝模仿、抄袭的行为.

就目前的红木家具发展形势来看,红木家具必然会步入高端品牌的市场竞争行列之中,因此,红木家具的品牌建设是一项不能停止脚步的工作.红木家具生产厂商需要认清知名品牌的重要价值和长远优势,持之以恒地以品牌建设为中心,为红木家具注入文化精神和内涵,培养、挖掘和引进专业雕刻技术人才和有创新意识的品牌设计人员,同时企业需要坚持不懈地坚守品牌形象,只有这样才能让红木家具产业走出中国,走向世界,得到更加长远的发展.

参考文献:

[1]孙丽华,周旭,罗昕.GB18584.4《家具安全有害物质限量第4部分沙发》标准解读[J].家具,2016(4):102-104.

[2]李兴畅,王洁,张佳琦.大涌镇红木家具企业品牌战略管理初探[J].家具,2014,35(2):70-74.

作者简介:陈新平,中山市工艺美术大师,中山市工艺美术协会副会长,工艺美术师职业资格,中国艺术红木家具专业委员会副主任.

品牌建设论文范文结:

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