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中国传统文化视觉设计在文化创意产业中的作用

摘要：“文化创意产业”一个产业新时代的来临,被各大媒体报刊频频提及,文化创意产业推动经济的快速发展.中华民族传统文化博大精深,源远流长,中国传统文化视觉设计和文化创意产业的结合是当下发展的必然趋势.本文从不同的角度浅析了中国传统文化视觉设计在文化创意产业中发挥的重要作用,并对中国传统文化和文化创意产业的融合做出来了总结和展望.

关键词：文化创意产业；中国传统文化；视觉设计

目前国内对于文化创意产业涉世未深,没有理论体系的支撑和全面的发展的方向.这股文化创意新浪潮同时推动了我国创意产业的发展,我国政府加深了对文化创意产业政策的实践.基于国内视觉设计风格千篇一律,不是抄袭就是生搬硬套,没有形成自己独特的设计风格,视觉形式雷同缺少趣味性,缺乏系统性,对中国传统理念涉及较少,和韩国、日本、美国或者欧洲等国家的创意设计相比没有一席之地,无法从各国的创意设计中脱颖而出.

一、中国传统文化视觉元素具有同化力和融合力

中华民族绵延生息的传统图案与中国特定的历史文化、风土人情、生存环境的传衍是相伴相随的.这些传统图案的尊贵之处在于数千年的衍变,是各种传统元素相互融合的结晶.中国传统图案是中国文化重要的组成部分,以其鲜明的时代特征和丰富多彩的表现形式,成为中华民族灿烂文明中极其绚丽的闪光点.

社会在变,人类的需求随着社会发展的转变从而重新确立标准,我们对传统图案也在探寻一条新的方向,原始的传统图案已经不能满足现代设计的需要,现代设计正朝着多元化趋势发展,在保留传统文化韵味的前提下对传统图形进行解构与重构,打破常规,运用平面构成中的点、线、面把图形还原再现.视觉元素在设计中力求合理性的创新,运用科学的设计方法把中国传统视觉元素与世界文化接轨.

民族性与世界性不能划等号,也不能断然分开,世界性要兼容民族性,民族性也要接受世界性带来的改变.中国传统文化不是旧和老的代表,凭借它深厚的文化内涵,可以成为当下中国创意设计的一种品牌气质.只有创造出具有民族性的文化气质品牌才能在世界这个大舞台上站稳脚跟.

二、中国传统文化融入视觉设计彰显国民精神

具有中国文化气质的视觉设计,必须在中国文化中寻找根源,就要从历史文化中提炼出最具有代表性的载体.代表中国文化气质的元素很多,我们没有必要局限在某一个元素中进行设计,而要以长远的目标来发扬中国文化气质.

中国文化的概念体系非常庞大,可以从形而上的哲学理论中找到某个朝代的审美原则,如周易思想对设计的启发、儒家美学和道家美学等.也可以从形而下的具体文物来研究这一社会产物所代表的该时代的审美法则,如各种出土文物的图案、形状、材质和书法绘画的表现等.中国文化的审美分为两种形式,一种是对古代哲学理论中的中国文化思想的审美观,另一种是分析陶器形状、书画风格、瓷器的颜色、纹样的演变等,用物态去实证一个时代的审美活动.把两种形式结合起来就是中国传统文化的审美特征.“审美文化”作为一个民族“情感方式”的内容之一,必然受制于该民族特定时代的“生产方式”、“生活方式”、“信仰方式”、“思维方式”等多重因素的渗透和影响.

这一系列都可以作为代表中国文化气质的元素.对中国文化气质的元素做一个系统的框架,让设计作品在这一框架中找到设计方向,不断地深化,创造出代表中国文化的新视觉元素.以形而上的中国文化为概念提取设计灵感,以形而下的图形纹样为设计元素,对中国文化在文具纸品设计中进行系统的扁平化设计.

例如“中国奥运会吉祥物贝贝”图1的设计,就体现了中国传统文化的历史典故,中国传统吉祥图案有传递美好祝福的意思,贝贝头上的鱼纹,就是中国历史典故“鲤鱼跳龙门”,是鲤鱼在一次次失败后,不畏困难通过自己不懈的努力最终越过了龙门,变成了龙.这表达了只要坚持和努力就能达成自己的愿望,与奥运会的精神是一致的.色彩运用了中国传统青色,质朴又不失可爱.中国传统文化典故来做平面化设计,展现了中国传统文化的特色和寓意,同时让世界所知.

三、中国文化基因融入设计体现中国气质

设计作品体现的传统寓意应该表现出统一的风格,在文化产品视觉设计理念中一直贯穿中国传统文化的精髓是必要的,才能体现出作品的中国气质.中国传统“道家美学”有与无的辩证统一,是艺术和审美的真谛.美是能够引发人们的想象的,不是局限于某一物体中.在中国书法绘画中水墨最能体现这种虚实相生,留白处就是给人空间去唤起联想,巧妙之处在于发挥了欣赏者的主观能动性.道家思想还提倡“返璞归真”,保留物体的天然本色,反感造作,多余的表现,在设计中素朴的风格也是一种制高的境界.

在现代设计系列化的作品中,靳埭强的海报设计“问道”图2不仅体现了设计风格一体化,而且把中国文化转变成一种设计语言.运用中国书画的水墨和代表中国文化的实物图巧妙的融合在设计中,画面和谐统一、诗情画意,形成字与图,图与物之间相互的联系,是对自然无伪的探究,真性情的追求,体现了道家思想中“物我两忘,与道合一”,自由自在,不受任何形态的束缚.运用中国文化中道家美学的精髓,有序的贯穿一系列设计作品中.

四、总结与展望

当前文化创意产业不断发展,具有中国文化气质的创意设计是一个新市场,提高设计质量是必然的.目前国内市场缺少系统化的视觉设计,大多图形是直接抄袭,缺乏创新意识,更不具备中国文化气质.

文化创意产品的设计应对中国优秀传统文化和视觉传达设计的关系进行较深入地解读与省思,努力寻求视觉传达设计中传统性与现代性共生的智慧,借鉴优秀传统文化中哲学、造物等设计理念,适当地运用传统文化艺术元素,为文化创意产品注入优秀传统文化的营养能量,来建设新的人类文明的精神家园.

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