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传统水纹样在现代包装设计中的应用
水纹样是中国传统纹样中的重要一部分.展现了深厚的历史文化底蕴和独特的艺术魅力.包装设计也深受中国传统文化的影响,在现代包装图案和包装设计造型中经常可以看到传统纹样的应用.随着社会经济文化的发展,现代包装设计不仅要满足储存、运输等基本功能外,还应具备文化内涵.所以现代包装设计应把握传统水纹样形式特点,使包装即可以体现现代设计风格,又可不失民族个性,还可赋予水纹样新的时代特色.
一、传统水纹样的艺术特征
1.传统水纹样图案的艺术特征
水纹样历史悠久,形式多样,有着深厚的文化底蕴及丰富的寓意和独特的风格和极高的艺术价值.线条是水的外在造型元素,反映了传统水图案的装饰特征和形式美,表达了人们对未来生活的信任和向往,也反映了中国文化的源远流长,记录了各民族之间的文化交流.水纹样一方面具有神秘色彩,另一方面具有鲜明的象征意义,象征意义源于自然,源自于水.根据水文化以及人们对水的需求以及"崇拜"意识,人们赋予了水纹样图案以象征的意义.如水代表能量代表忠诚代表蒸蒸日上.
2.传统水纹样图案的美学价值
纹样的本质,在于它装饰意义,即美学价值.随着人们生活需求的提高,水纹样的发展由功能美逐渐转向装饰美,在其之后的发展中装饰意义成为主导地位.水纹样的美学特征可以归纳为三个方面：形式美、意境美、结构美.从形式美上看,线条简洁有力,形态多变,既有连绵不断特性的卷曲旋转的涡旋纹又有无限延伸特性的变化均衡的波浪纹.从意境美上看,水纹样代表人们的美好愿望,通过抽象概括所衍生出的几何图形更是具有现代意境之美.从结构美上看,无论从节奏与韵律、构形与均衡或是动态与静态中,水纹样都有重要美学价值.
二、传统水纹样与包装设计之间的关系
从水纹样的艺术特征及美学意义上来看,水纹样与包装设计有着密切的联系.包装设计的目的是让购买者从商品外包装的文字和图形中感受到设计师所表达的思想.水纹样蕴涵着传统文化的精髓,影响着人们的审美观.继承和发展传统水纹样,并通过对中国传统水纹样再设计再应用,可以使中国的包装设计更具国际化的民族特色.现代包装设计它追求“一目了然”和“一见倾心”,其构图简洁且集中,形象生动且均衡.同时传统水纹样线条简单多变具有强烈的装饰性,体现了审美心理和内在精神追求.因此,在理解传统水纹样的艺术特征的形式特点的基础上,应要把握精神实质,将其融入现代包装设计中.
三、传统水纹样在包装设计中的应用
1.水纹样的形式特点在包装图案设计中的应用
水纹样包括波曲的水波纹和旋转的涡旋纹.波曲的水波纹的主要形式特征是连续的、排列整齐的,旋转的涡旋纹则是以同一方向或相反方向连续不断地涡旋,这些形式特点在具有传统水纹样造型的艺术品和壁画中都可以得到充分的展现,运用到现代包装设计中也符合形式美的法则.在保留传统涡旋结构的基础上,概括提炼其形式特点从而延展出更多的新的造型形式,这种新的形式,不仅可以独立出现,而且也可以通过现代构图方法中重复、变异、对比、分离、空间等方法更加多样表现在包装设计或是平面设计上.在包装图案上应用几何涡旋图形纹样,会使画面空间产生节奏感和运动感,或者在包装图案上使用重复且均衡的波浪图形纹样,会使画面视觉产生自由活泼的视觉效果.
在涡旋纹包装图案设计中, 通常会将传统涡旋纹进行随意的改变,运用重复渐变的方法把视觉中心聚焦在包装构图中某个焦点区域以表达产品的独特属性.例如：著名设计工作室BOB设计的蜗牛农庄出品的有机食品包装设计中,黑白分明、线条轻松、粗细不均、重复渐变的涡旋圆圈和自由多变、连续不断的组合形式,使画面空间向中部镂空的部位运动变化,形成空间挤压感,以此更加饱满的来展现内部产品.一方面,从视觉效果上镂空的设计使得香酥可口的食物更加直观,另一方面,包装图案更加具有层次也更加丰富形成一定的空间感.
因此,水纹样造型的包装图案与其他传统的几何形状的包装图案相比更能体现产品的属性,引起购买者视觉及心理上的变化,提高购买者的购买欲.
2.水纹样的形式表现在包装造型设计中的应用
水纹样中的涡旋形与几何形状中圆形、正方形等不同.它具有定向特性,简单说就是通过一定的运动轨迹引导到消费者的视觉重心到一个特定的方向.作为一种动态形式,它比传统的方形、圆形的包装更加具有运动和节奏感.同时波浪纹又具有流动性和连续性,曲线的婉转和线条的流畅性使其非常具有装饰性,能够更加直接的引起购买者的这视觉和心理变化.因此,我们可以在现代包装设计中利用水纹样的定向特性和动态形式进行多种形式的表现,使包装设计与购买者心理需求契合为一点从而提升品牌的附加值.
由英国生产的孟买牌干金葡萄酒的包装盒,采用层层涡旋形镂空的方式,通过纸张的错落、镂空和重复叠加,产生从内到外或从外向内的视觉效果,再利用光线、色彩的不同,将盒子的平面转换成外凸内凹的空间漩涡效果.形成强烈的空间视觉效果,强化了包装盒子上的视觉中心.
四、结语
现代包装设计应结合传统水纹样的形式特点和形式表现进行再设计,再设计是在传承的基础上,运用现代审美对传统水纹样中的某些元素加以抽象提炼和设计运用,以此来表设计理念、文化内涵.使其在创新性的基础上还具有富有民族性,凸显品牌文化,彰显民族个性.把握水纹样与包装设计的关系,并合理应用于到现代包装设计之中是可行的也是必要的.尤其是在当今竞争日趋激烈的中国市场,这也会给包装设计赋予更深的文化内涵.
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