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身处色彩纷呈、变幻万千的时代,任何业态的昨天与今天都在快速切换,“ 多元”也就逐渐成为这个时代的最大特点,缤纷斑斓.
记得一个朋友给我讲过他的一个白日梦：希望全国人民每人给他捐1 元,这样就能一夜暴富吃穿不愁.尽管这只是一个梦想无法照进现实的白日梦,但其“薄利多销”的思维却是市场营销的最佳体现.10 元一堂的小课,几十元读一本英语书,200 元一年的课程…… 平摊到每天似乎算不上什么钱,与买一杯咖啡相比可以忽略不计,甚至还比不上挤一趟公交.但花着极低的成本,就算难以真的提升自己的知识涵养,起码能时不时地发条朋友圈,总比炫吃炫喝炫玩要高端大气上档次不少.于是我们看到,昔日免费还怕你不来的网络世界,短短时间里“知识付费”就此起彼伏.
就在2017 年11 月10 日,得到APP 大咖专栏《薛兆丰的北大经济课》总订阅人数超过20 万,收费4000 多万元,全世界最大的经济学课堂就此诞生；喜马拉雅第二届“ 123 知识狂欢节”销售额更是无限接近2 亿元…… 自2015 年果壳推出“ 在行”,罗辑思维团队推出“ 得到”后,2016 年开始知识付费旧貌换新颜,知乎、得到、分答、微博、微信、36 氪、虎嗅、钛媒体、小密圈等等,各路人马纷纷杀入知识付费市场,用专栏订阅、付费课程、内容赞赏、有偿问答等形式变现.从2015 年的试探到2017 年的爆发,知识付费就像移动互联网时代诞生的所有新事物一样,一边被质疑一边在不断地发展.
曾经,我们以为网络是个免费的世界,现在许多版权作品、价值知识却开始纷纷收费了.为什么会有这么多人心甘情愿地去掏钱购买呢？
稍懂点经济学的都知道,用于交换的劳动产品本身就是商品.毫无疑问地,凝聚着大量脑力劳动的知识,显然也属于商品的范畴.除了知识传播者在写作或备课时所花费的时间和精力外,他们长期的学习过程和经验积累也是一种重要的投入.对于订阅者来说,当你不知道从何入手学习某些知识,或者时不愿意花费过多时间和精力去阅读枯燥的书籍时,传播者把知识揉碎了口对口地“ 喂”给你.知识付费的价值,就在于让你换个打开知识的姿态,节省你的时间和精力,让你躺着也能让知识“流淌”进来.
互联网自诞生以来,凭借内容免费的旗号大行天下.然而发展至今,网络社会早已信息过载,我们每天可以从不同的平台获得爆炸性的过量信息,但这些信息许多时候对个体而言是无用的,其中充斥着大量未经查证的错误信息,为博眼球标题耸人听闻的垃圾内容,非常不靠谱的点评,甚至是带有欺诈性的诱导.在这样一个良莠不齐的免费网络世界,我们为获取有用的知识和信息,所付出的成本其实是比较高的.因为,时间和精力本身,就是一种无形而巨大的成本.姑且不说知识付费的未来会是怎样,也不论现在的模式是否是心灵鸡汤,是否会让我们丧失独立思考能力和自己的思想,但当高质量、系统性的知识和信息开始占领价值的高地,并有越来越多的人愿意为之付费的时候,至少说明人们在渴求知识的同时知晓了知识的价值.
从宽广的定义来说,读者朋友也因《普洱》杂志“ 知识付费”阅读了10 多年.正如我们过去所坚持的,未来《普洱》仍将立足普洱茶,为你梳理一片树叶背后的知识体系,打开一个全新的茶生活方式.
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