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基于国内受众接受心理分析下的韩剧

张　茹

（河南大学　新闻与传播学院,河南开封 475004）

【摘　要】从第一部韩剧的引入到现在,整整25年的时间,一股韩流席卷了中国的电视荧屏,并且获得了中国观众的一致好评,之所以能够得到我国受众的高度认可,其原因是多方面的.韩剧的播出正是符合了受众的使用与满足理论,将看韩剧作为日常的一种习惯,韩剧正是抓住了受众的需求,由此引起收视狂潮；但是随着互联网的普及和P2P模式的发展,受众的审美水平和接受心理的一系列变化,导致“韩流”出现了退潮现象,由韩剧的热播与衰退联系到我国网剧的热播,引发的一系列思考与启示.

【关键词】韩剧；接受心理；使用与满足理论；受众审美

中图分类号：J905　　　

　文献标志码：A

文章编号：11007-0125(2018)14-0117-02

一、“韩剧”在我国热播的发展

到今天为止,偶像剧已经深受电视观众的青睐由此产生了一定的数量跟规模.25年韩剧的发展不得不让我们回顾,从1993年的第一部韩剧《嫉妒》,到1997年的入门韩剧《星梦奇缘》,可以说是向我国吹入了第一股“韩流”,而这股“韩流”奠定了韩剧的基本讲述模式.《蓝色生死恋》和《冬日恋歌》将这股“韩流”推到.2005年人人口中歌唱的《大长今》,改变了韩剧原有的故事风格,改为主打励志品牌.有自然有低谷,从《大长今》到2012年,韩剧从风口浪尖上跌落下来.重新回到观众视野中的韩剧,是《继承者们》和《来自星星的你》,并且由此带动了更大一股收视狂潮的是《太阳的后裔》,其播出后就吸引了不少韩剧迷.随着互联网媒体的迅速普及,后三部更加热播的韩剧选择了与以往不同的播出平台.说到青春偶像剧,相比之下,我国的经典偶像剧可以说寥寥无几,那么同样是偶像剧,为什么韩剧能够风靡全世界？提到偶像剧第一时间也是想到韩剧,这不禁令人深思.

二、韩剧“热播”下受众接受心理

（一）“使用与满足”理论.在电视频道众多、信息泛滥的时代,“自助餐厅”理论似乎更加适用,此时的受众肯定不像“魔弹论”所认为的中弹即倒,而是像一个由信息构成食品、媒体构成餐厅空间的主人,在这里拥有很多的选择空间,选择什么只有自己的愿望和需求才能决定.这也好比我们生活中的超市,我们都需要超市,因为超市有着我们生活中所需要的必需品,但是我们去超市的时候并不是购买所有的物品,而只是选择当前生活中所需要的用品,这正是“自助餐厅”的现实例子.因此,使用与满足模式更多的是从受众的感受和需求来侧重的.

（二）日常生活的满足.韩剧表现出剧情和我们日常生活有着许多相似性,“日常性,就是重复之中的重复.”①韩剧编导正是抓住了人们的这个感受,将故事与日常生活结合起来,将看韩剧成为一种日常的习惯,并成为生活中必不可少的一部分,让受众从荧屏中得到生活中的满足.

（三）“韩剧”满足了精神层面的需要.马斯洛的需要层次理论告诉我们,当低层次的需求满足之后,人们就会需要更高层次的满足.我国许多传统的优秀文化正在渐渐遗失,传统文化受到冲击.中国人之所以对韩剧如此青睐,更大一部分原因是因为韩剧带给他们一种美好生活的向往,韩剧中表现的亲情暖暖、尊老爱幼,正是我们中华民族中所渐渐缺失的.

三、“韩流”逐渐退潮

2017年,韩剧在中国遇冷,随着“国民欧巴”的相继冷屏,韩剧表现出之前所没有的落寞与凄冷.

（一）高收视剧目数量锐减.2017年收视率最高的《被告人》也是唯一一部超过16%的剧目,其收视率也比2016年的《太阳的后裔》低了不少,同时2017年收视率超过16%的韩剧比2016年减少了4部,其数量的减少十分明显.

（二）豆瓣网友关注度的转移.2017年韩剧在豆瓣上评价过万的只有两部,显然比2016年相比减少了不止一点,并且这两部剧在国内并没有引起收视的高涨.

四、“韩流”退潮的原因分析

（一）受众的接受心理的变化.由于互联网和P2P互动传播的影响,我国受众对于海外节目的选择权越来越主动.由于传播方式的不同,更多传播方式开始通过网络凭条传播,由此观众对电视剧的选择与接受的心理发生了一系列变化.

第一,同源性文化到异域性文化转变.由于中国和韩国同属于亚洲的文化圈中,对于儒家文化都具有一致的认同感,因此韩剧中表现得正是中华民族文化的根基.而韩剧中的表现对于我国受众来说接受起来也是比较容易的.2005年之后,随着互联网的普及,我国受众有更多的选择权,随着美剧、英剧不断充斥受荧屏,这种与东方文化强烈对比,刺激着中国受众的好奇心.

第二,偶像形象的转变.我们印象中韩剧的剧情都是“灰姑娘与王子”的故事,由此其形象都是唯美、动人的,像王子与公主一样.随着人们审美水平的提高,人们更加喜欢个性鲜明的人物形象,而非千篇一律、矫情做作的刻板人物,更加注重人物的内涵和价值.比如国产电视剧中热血担当的李云龙,具有传奇戏剧色彩的朱开山等更加受到受众的青睐.

（二）其他因素下对“韩流”的冲击.一是国内网剧强势崛起.随着互联网是迅速传播,国内媒体的环境也在日益变化,视频网站异军突起,带动了网络剧的大幅度增长.2017年网络剧的总量是在稳步中增长,并且质量明显提高,在注重内容的同时内涵也有所升级.二是的限韩令,让国产电视剧重燃希望.由于2002年《还珠格格》在韩国以明显优势压倒韩国本土节目,韩国就开始全面限制中国电视剧的引进,我国高价引进韩剧,但是中国电视剧却很难进入韩国市场的不对称状态,使得国内观众不满,从2005年开始,我国开始减少韩剧的引进数量,一直到现在.

另外,各大卫视包括央视,荧屏上不断涌现着来自各个国家的优秀作品.随着境外电视剧引入机制不断完善,荧屏上的选择也日益丰富,而受众的选择也越来越自主化.

五、韩剧的发展变化由此引发的思考

由韩剧在我国地位的变化可以说是多方面的结果,但是在分析原因的同时,我们也应该看到这背后引发的启示与思考.

电视剧应该是顺应文艺创作要求的同时,始终是“以内容创新为王”,这点我们应该时刻牢记,并且随着我国网剧的热播,也需要考虑政策监管的风险.我们要明白,影视行业要的效果并不是靠钱就能够得到的,配置的高低与回报并无正比.网络受众对套路更新迭代的疲劳感速度日益加快,没有创新就会被市场所抛弃.

注释：

①（法）让·波德里亚.消费社会[M].南京：南京大学出版社,2001,125.

参考文献：

[1]胡智锋,杨成虎.电视受众审美研究[M].北京：北京师范大学出版社,2010.

[2]秦俊香.影视接受心理[M].北京：中国传媒大学出版社,2006.

[3]徐瑞青.电视文化形态学——兼议消费社会的文化逻辑[M].北京：中国社会科学出版社,2007.

[4]吴枝兵.韩剧热播与中国大陆受众审美心理探析[J].宿州学院学报,2010,25(09):56-58.

[5]陈立园.从受众心理角度透视韩剧热播现象[J].新闻世界,2014,(08):415-416.