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论自媒体新闻信息传播的负效应与

摘要：近几年,我国自媒体新闻信息传播获得飞速发展,给社会各个方面带来许多积极影响.然而,自媒体新闻信息传播所带来的影响不都是正面的,客观分析自媒体新闻给社会发展带来的负面效应,有针对性地提出解决方案,在当前具有很大的迫切性和现实意义.

关键词：自媒体新闻信息传播负效应对策

随着互联网技术在全球范围内迅猛发展,微博、微信、博客、播客等成为自媒体平台,打破了传统媒体对新闻的制作和发布特权,公民通过手机、电脑等设备即时将身边发生的新闻进行采写、拍摄、编辑和发布.

自媒体新闻信息传播的快速发展,使得新闻信息的接受和传播更具自由性和多样性,不但直接带动新闻传播理论及业务实践丰富创新,还在推进我国社会化进程、加快构建和谐社会、促进公民社会发展等公共领域产生积极影响.

然而,自媒体新闻传播也引发一系列现实问题.部分民众缺失道德意识和新闻责任意识,动辄侵犯新闻当事人权利；大多公民缺乏新闻采写的职业技能,发布的新闻质量不高；当前自媒体新闻中多是娱乐、生活类信息,涉及社会公共空间的新闻非常有限；“把关人”在自媒体中缺位,为危害国家安全稳定的虚假信息和有害信息提供了滋生的温床,损害了新闻媒体的权威性.

一、自媒体新闻传播的负效应

1．自媒体新闻信息质量低下,充斥着大量虚假新闻,危害我国新闻传播环境.自媒体传播工具的廉价性及易操作性降低了自媒体的门槛.相对于传统媒体复杂精深的专业技术、国家有关部门的严格审核和庞杂的新闻采编队伍,自媒体有着独有的便利因素.每个人都可以利用电脑、手机等传播工具及时将身边发生的新闻发布出去.在自媒体时代,人人都是“记者”,社会中各种思想、观点得以正面交锋.

大多民众不具备新闻采写的业务技能,部分民众缺失道德意识和新闻责任意识,导致自媒体新闻信息真假难辨.既存在大量真实有用的信息,为大众制定决策提供依据,帮助人们及时、客观地认识世界；同时,也存在着大量的虚假信息,只为满足新闻传播者的个人利益,却危害了社会公共利益.一些人突破社会道德底线、强扭角度、移花接木、故意歪曲新闻事实.虚假信息的大量传播扰乱了网络信息传播秩序和人际交往秩序.

2．自媒体新闻信息涉嫌侵犯当事人隐私,助长不良社会情绪,危害国家团结稳定.自媒体新闻信息传播者对新闻事件的理性思考较少,情绪化表达占上风,自媒体新闻成为人们宣泄情绪的表达方式.从这个意义上讲,新闻内容是否真实不重要,新闻人物是否歪曲没关系,新闻价值观是否正确无所谓,新闻沦为了部分自媒体受众泄愤的工具.

自媒体新闻信息中夹杂的谣言、低俗语言、庸俗价值观和消极舆论以几何倍数迅速蔓延,网络舆论暴力行为屡屡发生.一些自媒体新闻大肆地对新闻当事人进行人身攻击,已涉嫌侵犯新闻当事人的个人隐私.更有甚者,出于不可告人的政治目的,利用我国现行法律法规不够完善的弊端,围绕社会舆论焦点炒作新闻话题,故意在人民群众中制造恐慌气氛,严重干扰我国团结稳定的社会局面.自媒体缺少“把关人”,为虚假信息和有害信息提供了滋生的温床.自媒体新闻舆论中,存在一些针对公民个人、相关政府机构的蓄意诋毁行为,激发社会公众的负面情绪,给网络信息环境和社会局面增加了不安定因素.

3．自媒体新闻信息中涉及公共事务的议题少,呈现泛娱乐化趋势.当前我国自媒体新闻议题更多集中在软新闻方面,内容多为娱乐、生活等,当前大众生活呈现节奏加快、心理压力增大和休闲时间碎片化的现状,软新闻给受众带来轻松娱乐的效果,更受大众欢迎.自媒体新闻信息对社会公共空间和公共领域方面的关注远远不够,没有在监督公共权力机关方面发挥应有的作用.

二、负效应产生的原因

1．在舆论引导方面,主流媒体缺位,没有抢占舆论主动权.随着传播技术的快速更迭和新兴媒体的裂变式发展,媒体生态发生了显著变化.新兴媒体不断涌现,微博、微信等自媒体成为新媒体时代舆论场的代表.自媒体这种互动、丰富、迅速、高效的信息交流平台受到越来越多受众的喜爱,不仅成为公众第一时间获取信息、沟通情况、交流观点和抒发情绪的主要途径,还成为传统媒体寻找新闻来源、获取新闻线索的重要渠道.

自媒体的迅猛发展,给主流媒体带来挑战.主流媒体虽然也及时顺应当前媒介融合的新形势,积极拓展自媒体版图,开设媒体微博,公开媒体微信公众号；但主流媒体的新媒体渠道只是停留在“报道新闻”这个初级阶段,没有及时关注新闻在传播过程中后续产生的舆论倾向,致使虚假信息、庸俗价值观肆意传播,符合社会主流价值观的舆论信息没能抢占舆论主动权.自媒体舆论的广泛性、快速性、突发性和复杂性的特点,也增加了媒介舆论风险.

2．自媒体受众的媒介素养普遍不高,在表达个人观点时呈现出随意性和缺乏理性的特点.在自媒体时代,每个人都是传播者,都可以通过微信、微博等自媒体发出自己的声音.自媒体时代信息的发布缺乏“把关人”的审核,具有很强的自主性,受众传播信息变得更容易实现.然而公众缺乏媒介素养的现实,使得受众对媒介道德规范认知比较模糊,自律意识薄弱,对媒介的表征和建构能力也缺乏足够的判断和警惕.自媒体新闻发布的匿名性特点,使得大众在发声时更加“无所顾虑”,表现出比在现实生活中更加夸张、极端的特征.于是自媒体舆论呈现出缺乏理性的混乱局面.

3．我国目前缺失对自媒体的有力监管.相对于自媒体迅猛发展的上升势头,网络法规的完善、网络防范技术的提高和网络道德宣传的强化等工作却没有跟上自媒体的发展脚步.自媒体的发展和国家对自媒体的监管之间尚存在差距,这一现实给我国政府的危机处理能力、信息管控能力和舆论引导能力带来挑战.在互联网管理和监督方面,我国近几年出台一系列法律法规,切实加强了对互联网各方面的监管,但目前尚缺乏对网络有害信息和违法传播行为的相关规定,使得虚假新闻、负面舆论的制作者和传播者有机可乘.相比于自媒体新闻的迅猛发展,我国互联网立法存在相对滞后、法律位阶不高的现实问题,亟待采取措施推进自媒体新闻信息及舆论管理的法制化进程.

三、抵制负效应的对策

1．传播者层面.首先,提高自媒体受众的媒介素养是自媒体时代对大众提出的新要求.自媒体受众来自各行各业,在年龄、性别、受教育程度、经济地位、社会地位等方面情况参差不齐.从自媒体受众自身来说,应当强化责任意识,有意识地自主介入自媒体生活,提升自主处理信息的能力和正确运用话语权的能力.

其次,增强自媒体受众的公共道德意识,培养新闻职业道德.自媒体受众要自觉遵守自媒体传播的规范和伦理准则,理性思考和传播,利用自媒体宣扬正确的道德观念,自觉抵制自媒体舆论之中的低俗、庸俗和媚俗之风.受众也可以通过信息、媒体微博等途径,对自媒体舆论进行广泛、有效的监督,从而构筑起一道舆论防线.

最后,政府与传统主流媒体共同引导.在和自媒体抢占舆论场制高点的攻坚战中,主流媒体应尊重新闻的时效性规律,抢占舆论引导的先机,争取首发信息的发布权和解释权.主流媒体应该充分顺应当前受众的媒体选择偏向,开辟并充分利用媒体微博、微信等新型社交工具.媒体微博、微信平台,因其知名度、权威性和可靠性,在较大程度上赢得了受众的关注和信任.主流媒体在传统领域和新领域同时发声,联合其他传统媒体共同引导舆论,使舆论从“一家之言”变成“众口之词”,从而形成舆论合力.同时,主流媒体要密切关注新闻传播过程中产生的后续舆论倾向,及时辟谣和正确引导,使符合社会主流价值观的信息抢占舆论主动权.

2．传播内容层面.一方面,提高自媒体技术管理水平,通过技术手段保障自媒体新闻传播内容的安全性.通过提高自媒体技术管理水平来加强自媒体新闻传播的过滤和把关,避免自媒体传播内容触犯国家法律法规红线和社会道德底线.为增强公民发表言论的自我约束意识和社会责任感,自媒体新闻的发表应尽快在全国范围推进实名制,这一举措可以有效地控制新闻传播内容,将自媒体受众的新闻言论纳入到网络舆论监督范围之内.

另一方面,应呼吁社会精英分子及专业新闻工作者引导公民新闻关注公共事务.社会精英分子与专业的新闻工作者应起到表率和示范作用,在引导自媒体受众积极关注公共事务方面充分发挥积极作用.他们能够在自媒体受众讨论问题方式上做出理性的表率,在一定程度上引导自媒体舆论倾向,使受众能够有序地参与到公共事务之中.随着双方合力推进,将自媒体新闻的传播内容从软新闻向社会公共议题转移.

3．传播媒介层面.一方面,在媒体融合的大趋势下,为弥补自媒体自身的不足,自媒体应当顺应当前媒介发展趋势,充分吸收传统媒体的长处,做到优势互补.自媒体新闻虽然在时效性上更快、更新鲜,但是在报道的主题价值、真实性、准确性、报道深度、社会影响和舆论引导方面远远落后于传统媒体.传统媒体比自媒体拥有健全、专业的新闻采编与制作队伍,专业采编人员在长期的新闻业务实践过程中积累了专业的新闻职业素养,使得传统媒体提供的新闻信息更加准确、真实和可靠,在新闻专业能力和权威性方面都远胜于自媒体.为增强自媒体在受众心目中的社会影响力和信息可信度,自媒体应加强与传统媒体的广泛合作.

另一方面,加强媒体行业的自律.规范自媒体新闻的发展,除了从外部加强监督之外,还应该在内部加强行业自律,双管齐下.为实现自媒体及自媒体新闻的更好发展,应大力提倡通过行业自律手段进行自发“净化”行为.2006年8月21日,由中国互联网协会发布的《博务自律公约》面世（以下简称《博客公约》）,这是我国第一份《博客公约》,标志着博客这种自媒体开始以自发和自觉的形式规范自己的言行.《博客公约》做了良好的示范,每一种新兴的自媒体都应推进类似的行业规范产生和推广.

4．传播环境层面.加强自媒体新闻信息传播的法律法规建设.只有创建和维护良好的自媒体信息传播环境,才能确保自媒体舆论秩序的稳定发展.政府相关部门应积极设立法律保障,依法进行管理与维护.依法治媒,是保障自媒体时代信息安全的可靠保证.通过立法加强对自媒体信息保护,保障自媒体公共空间健康有序地发展.

作者单位河南广播电视大学

参考文献

[1]张洁．自媒体时代我国公民新闻研究[D]．石家庄：河北经贸大学,2011．

[ 2 ]贾佳．论自媒体的失范原因及对策[J ]．新闻研究导刊,2014(05)．

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2、媒体投稿