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影视资本对IP剧兴起的影响
［摘 要］我国影视业从2000年IP萌芽,到2011年古装IP影视剧的兴起,到2015年的“IP剧元年”,再到如今各路题材遍地开花,“IP”俨然已成为影视界最炙手可热的词汇.这盛世狂欢离不开IP“原著粉”的追捧和明星效应的催长以及影视资本的推动.
［关键词］IP剧；“原著粉”；明星效应；资本推动
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2017.31.095
2013年,改编自郭敬明同名小说的电影《小时代》票房大卖,尽管该影片一度遭到争议,但其创造的巨大商业价值拉开了中国IP剧的盛大序幕,迎来了属于IP剧的“小时代”.自此由网络小说改编而成的影视剧作品在中国呈雨后春笋之势,古装、玄幻、校园、爱情,甚至是,各类题材大放异彩.2015年的《花千骨》《琅琊榜》《何以笙箫默》,2016年的《从你的全世界路过》《微微一笑很倾城》,2017年的《三生三世十里桃花》《人民的名义》,都贡献了一个个令人瞠目的高票房和高收视.那么IP剧到底是什么？为什么拥有如此高的人气？谁在后面推波助澜？这些问题隐藏在IP剧创造出的巨大价值背后,值得我们探究.
1IP剧的产生和发展历程
IP是指知识产权,是英文IntellectualProperty的缩写.包括故事、形象、流行、文化等智力成果,更多是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏、动漫等.IP的形式可以多种多样,但不管形式如何,一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西.文章所说的IP剧就是此类在我国已经拥有一定“粉丝”基础,由原创网络文学题材改编的影视剧.
在国外,IP剧早已为人们熟知,风靡全世界的《蝙蝠侠》《超人》《钢铁侠》等影视作品,均是根据漫威和DC漫画公司的漫画作品改编而来；此外,《哈利波特》系列电影也是由英国作家J·K.罗琳的奇幻小说改编,在全世界拥有数量众多的忠实“粉丝”.
而中国最早的一部IP剧可以追溯到2000年,由网络小说改编的大电影《第一次亲密接触》,当年电影的主演由舒淇、陈小春担任,2004年改编的电视剧由佟大为、薛佳凝主演,但由于当时社会、经济等多方面的原因,这一创新举措并没有引起社会的多大反响.接下来的十年时间里,也出现了少量IP作品,如由游戏改编的《仙剑奇侠传》系列电视剧,由小说改编的《杜拉拉升职记》《失恋33天》等影视剧,虽然吸引了大批观众,但并没有形成风靡影视行业的风潮.
从2011年起,随着《甄嬛传》《步步惊心》《美人心计》等古装剧的火爆,开启了热门文学IP改编影视剧的新时尚.这些IP剧不仅在国内受到了火热追捧,还成功打入了国外市场,进一步证明了IP剧的受众号召力和品牌影响力,驱动大量影视资本转向IP领域.2015年《花千骨》《琅琊榜》等现象级超级IP剧,标志着IP剧在中国发展到了白热化阶段,2015年也因此被称为“IP剧元年”.在传统影视之外,IP网络剧也异军突起,一批IP网络剧被誉为超级网剧,《匆匆那年》《盗墓笔记》等热门IP网络剧的制作成本、创作水准、收视数据甚至堪比传统电视剧.2016—2017年我国IP剧依然热度不减,各类题材遍地开花,甚至借着总书记重要讲话的东风,被称为“史上尺度最大”的剧《人民的名义》一经播出就引起全民热议,还意外地收获了大批“90后”“粉丝”,成为时代背景造就的大IP.
2IP剧兴起的主要原因及影视资本的影响
2.1“原著粉”奠定受众基础,吸引影视资本投入
据中国互联网络信息中心调研的数据,网络文学用户有79.2%的人愿意观看由网络文学改编成的影视剧.因热衷于网络小说而成为网络用户,并形成消费网络小说及其改编而成的影视剧的消费习惯,这部分群体俗称“原著粉”.现在大红大紫的IP剧往往拥有数量庞大的“原著粉”,如《盗墓笔记》在改编成网络剧之前,小说销量就已经超过了2000万册；改编自饶雪漫小说《左耳》的同名电影“原著粉”至少贡献了三成票房.从网络小说改编而来的IP剧,其故事人物、情节、风格等大多来自互联网上读者们的建议或启发,他们有自己的论坛和贴吧进行讨论和.这是一种群体性的创意共享式创作,也符合了多数人的价值观和审美情趣.市场营销的目标就是创造需求,而IP剧“原著粉”的参与使其需求得到了满足,创造了新的收视期待,自然为IP剧的发展奠定了市场受众基础.
一部小说自身有多少“粉丝”,基本上就意味着未来至少会有多少观众.长期从事影视剧制作投资的制片方及投资方自然会注意到IP剧的庞大市场以及未来可观的投资回报,当然不会错失这样的机会.从经济学的角度分析,投资是在收益性、风险性、流动性三者之间寻求一个最佳平衡点,相对于编剧原创剧本的不确定性,近年来国内越来越多的影视资本更倾向于投资风险较小,回报比较有保障的IP剧.
2.2明星效应的催长实现赚钱效应,加速影视资本趋之若鹜
作为新生代的产物,网络小说的“粉丝”多是“90后”的年轻人,他们狂热地追剧观影,甚至参与IP剧的创作中主要是想要看到自己脑海中曾经构想过的画面在银幕荧屏上的呈现,而符合他们期望的演员正是目前在网络上拥有高人气、高关注度、高相关话题搜索量的当红年轻男女明星,也被称为“流量花生”,尤其一些当红IP剧,多由这些明星演员出演.虽然很多评论指责“流量花生”没有演技,靠炒作博关注,靠颜值“吸粉”,但是在这个网络媒体占据大量传播空间的时代,能够成为“流量花生”,证明其自身具有强大的网络影响力,是人气的象征,“流量花生”的加入,也确实带来了大量的“粉丝”观众,对其参演的IP剧的市场表现至关重要.
IP剧提升了明星的人气,同时他们的“粉丝”也催长了IP剧的票房和收视率,背后的影视资本自然赚得钵满盆盈.比如2017年年初大火的《三十三世十里桃花》电视剧,网络播放量突破惊人的300亿,更重要的是身为该剧出品方之一的嘉行传媒老板杨幂更是实打实地赚走了一大票“真金白银”：在《三生三世十里桃花》大结局的第二日,嘉行传媒便公布股票发行方案,预计募集资金不超过2.75亿元.募资完成后,嘉行传媒估值接近50亿元,从2015年借壳登陆新三板以来,嘉行传媒仅仅用了一年半时间就使其估值翻了200倍,令人咂舌的巨额投资回报,恰是近几年影视IP剧市场狂热的根源所在.
IP剧剧本在原有小说的基础上改编出产较快,现代影视技术的进步也使如今影视剧的拍摄时间大大缩短,四五十集的电视剧几个月就拍摄完成,以往几十年磨一精品的时光似乎一去不复返.剧本快产,作品快产,“粉丝”追捧,赚钱效应,对于逐利的资本来说,IP剧自然成为一个个“香饽饽”,俨然成为了BAT、影视基金、游戏公司等资本最大的变现资源,吸引着更多影视资本趋之若鹜.
IP剧的兴起是中国影视剧发展过程中的一个特殊阶段,基于网络小说的发展而兴起,受益于网络大环境和影视资本的助力而火爆,但是新生事物的发展从来都不是一帆风顺的,越火爆越需要冷静.观察2017年上半年的电影市场,一些根据IP改编的电影反而票房增长乏力,没有获得预期效果.业内开始认识到IP不再是保证票房的绝对法宝,再好的IP假若没有优质的内容和拍摄制作基础作为支撑,光靠资本推动也难以赢得观众的青睐.
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