调查研究类开题报告范文 和五台山定位调查类开题报告范文

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五台山定位调查

【摘 要】定位是旅游地品牌建设的灵魂,只有实现独特合理的定位,才有助于促进旅游资源的有效开发,从而促进旅游地的发展.五台山是中国佛教四大名山之首,却缺少系统定位,本文重点对五台山的定位展开调查研究.

【关键词】五台山;定位;焦点小组调查;问卷调查

中图分类号:F59   

    文献标志码:A

文章编号:11007-0125(2018)30-0241-01

多年来五台山以佛教圣地、“清凉胜境”在民间享有盛誉,却未曾进行明确的品牌定位.与其他三大佛教名山相比,五台山的“无定位”在新时代的发展中暴露不少的弊端与不足.如何深挖和提炼五台山具有竞争力的核心文化,实现独特的定位,是未来五台山发展的重大课题.笔者通过焦点小组访谈和网络问卷调查等方法,对五台山的定位进行了初步分析,以期为五台山发展提供一些参考意见.

一、研究对象与方法

(一)研究对象

样本的选取,先分层再随机,1600名被访者基本覆盖各年龄段与各地域(中国)人群.

(二)研究方法

1.文献查阅.查阅各类五台山的文献资料.

2.焦点小组访谈法.焦点小组访谈法是一种深度的定性调查方法.几个选取对象通过自由交谈深入探讨研究主题,操作弹性大,灵活性强,适合于了解复杂抽象的问题,符合对五台山文化深度挖掘的要求.

笔者邀请了五台山旅游局、宗教局、文物局、非物质文化遗产保护中心等部门的7位高层领导参与小组访谈.他们是五台山历史的见证者和建设的参与人,对五台山文化有深刻独到的见解.

3.问卷调查法.问卷调查法是利用书面问卷形式间接搜集研究材料的一种调查手段.通过问卷星和共发放1600份问卷,回收有效问卷1428份,有效率89.2%.

二、研究结论

(一)五台山的核心文化

通过二手资料和焦点小组访谈得知,五台山历史悠久,生态环境优美,具有丰富多元的文化内涵,但最突出的是佛教文化.

佛教渊源:在东晋初年、后赵时期,佛教从洛阳传入五台山,佛、法、僧三宝俱全.到北魏时,佛教又经过凉州、敦煌、长安、大同传入了五台山腹地.

文殊道场:五台山是汉藏共同认定的文殊菩萨的道场.武则天时期《华严经探玄记》中有:清凉山是代州五台山也,之中的清凉寺,冬夏积雪,所以得名.此山及文殊灵应等.文殊菩萨是释迦牟尼佛的第九代祖师,般若智慧的化身,被称为是诸佛之母,在佛教中具有极尊地位.文殊菩萨的智慧是一种处世的大智慧,是五台山佛文化的一个亮点.

佛教建筑:五台山最好的佛教文物是各种佛教建筑.从唐代的佛光寺到元代、明代、清代到民国,五台山的佛教建筑数量多、朝代跨度大、形式多样,是中国建筑艺术的宝库.

佛相关的非物质文化遗产:五台山佛乐是国家非物质文化遗产之一,传承久远.舞蹈(金刚舞等)场面恢弘,极具特色.还有佛教泥塑技艺、佛教彩绘技艺、砖雕、石雕等,都是五台山景区佛文化的活化石.

(二)消费者对五台山的心理“定位”

定位是指产品在消费者心中占据的独特位置.五台山从未进行定位,但“清凉胜境”声名远扬,大众误以为是五台山的定位.了解消费者对于五台山的现有认知,是知晓五台山在消费者心中定位的有效手段,也是五台山未来定位的基础与参考.

网络问卷中(多选题),认为五台山是“佛教胜地”的比率最高,达78%;“清凉胜境”次之,占48%;“国家5景区”也有37%.

“清凉胜境”认知高,分析有两大原因:一、五台山进山口的大招牌上书“清凉胜境”,进山即可见;二、民间广为流传清朝皇帝去五台山避暑的故事.

进一步分析,选择两个以上选项的居多,有859人,单选“佛教胜地”268人,单选“清凉胜境”49人,单选“国家5景区”30人.可见,大多消费者认为五台山具有多元的魅力.其中,佛教胜地是五台山的第一认知,清凉胜境与国家5景区是辅助认知.虽然“清凉胜境”声名在外,但并未占据消费者的心智定位.

(三)新定位

1.定位方向分析.首先,明确宣传“清凉胜境”不符合目前五台山的发展.五台山的旅游有明显的季节性(从六月到十月),这是影响经济收入的主要原因之一.此时,再多加宣传清凉的特点不合时宜.但是,五台山有许多独特的自然风光,例如雪山,在中原地区少见,可以重点宣传.

其次,把握佛文化仍是五台山最核心的优势.在定位时,应注意结合时代特色从文殊道场、佛家智慧入手,突出亮点.

最后,响应忻州市的旅游发展战略——”聚龙口,填龙躯”.突聚五台山在环境、文化旅游方面的龙口地位,发挥龙头的作用.”立意五台山为中国的五台山、世界的五台山.

2.定位概念提炼.由此,从佛文化、文殊、智慧、中国(世界)、雪山等多个角度提出四个定位概念以供参考:东方智慧,朝圣五台;真佛境界,智慧五台;中原圣雪,大智五台;东方智尊,中国圣境.

三、结语

定位是品牌的灵魂.在五台山的定位中,深挖主体的佛文化,定位独特的核心文化,相信会让五台山绽放出更为耀眼的光芒.

参考文献:

[1]周祝英.五台山文殊菩萨彩塑艺术特色[J].五台山研究,2017,(3):45-48.

[2]景天星.“申遗”成功以来的五台山世界文化景观 遗产研究——兼评《五台山世界文化景观遗产》[J].五台山研究,2017,(3):63-64.

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