关于市场调查相关在职毕业论文范文 和山东省泰安市鞋业市场调查报告方面在职毕业论文范文

该文是关于市场调查论文范文,为你的论文写作提供相关论文资料参考。

山东省泰安市鞋业市场调查报告

泰安因泰山而得名,北距济南市66.8 千米,南至三孔圣地曲阜市74.6 千米,是山东省“一山(泰山)、一水(趵突泉)、一圣人(孔子)”旅游的中点.现辖泰山、岱岳2 区,宁阳、东平2 县,代管新泰、肥城2 个县级市,常住人口549.42 万(2010 年).

2015 年实现生产总值3240亿元,“ 十二五期间” 年均增长达10%;实现社会消费品零售总额1329 亿元, 年均增长14.1%;城镇和农村居民人均可支配收入分别达到28100 元和13400 元,比2010 年翻一番.

作为国内知名的旅游城市,大量游客的涌入推高了当地的鞋业零售体量.当地的商圈分布较为分散,零售业态以商场、购物中心为主,专卖为辅.

整体来看,中高档鞋类消费被银座、中百、万达“瓜分”;中低档消费中,新时代商厦(2家店)份额较多,宝龙城市广场、金桥城、大润发等也占据相当份额;专卖业态主要分布在财源大街、东岳大街等街道.

从各品类来看,运动品牌中安踏、特步、361°、鸿星尔克、德尔惠等网点分布较多;男女鞋以广州品牌为主,温州品牌中日泰、意尔康、奥康、红蜻蜓等数个网点分布;时装女鞋中,卓诗尼和达芙妮网点分布较多;中高端童鞋销售多集中在银座商城内.

此外,当地区域品牌紫水晶,主打时尚女鞋,价位在百元左右,在金桥城和财源大街有3 家门店分布.山东本地品牌金猴和双星的表现也不错,有多家门店分布.泰安有一个小型鞋业批发市场,位于灵山大街,叫青山鞋业批发城,多为几十块钱的温岭鞋.泰山商业步行街客流不多,鞋店有几家,卖的都是温州鞋,一般直接去济南拿货.

百货业态,银座独占鳌头

商场业态方面,以银座商城、中百大厦、新时代商厦为主,尤其是银座.它在泰安市区密集分布有7 家门店(泰安市共有9 家,另外2 家在新泰市和肥城市),详见表1.

其中,银座泰安店、齐鲁店、岱宗店定位中高档精品百货,主要锁定当地中高端消费人群;东湖店、花园店、科山店定位大型综合超市,奥特莱斯泰山店,是当地首家新型的名品折扣业态,定位偏中档.

中百大厦,位于财源大街,正对面是金桥城,作为当地老牌的百货商场,定位中档,客流量较好,一楼外侧多为鞋类专卖店,品牌详见表2.

新时代大厦在当地有2 家,其中位于灵山大街与温泉路交汇处的五马店人流较好,定位中低档,进驻品牌见表2.而位于宝龙城市广场中的宝龙店,由于远离市区,以外地游客作为目标客群,淡旺季较为明显.

购物中心业态,万达广场领先

随着消费的不断升级,购物中心已成为重要的鞋业零售业态.目前泰安市知名的购物中心有:银座城市广场、宝龙城市广场、金桥城、志高广场、万达广场、淘你欢购物广场等.

其中,银座城市广场与银座商城均隶属于鲁商集团,其主力店为银座泰安店.

泰安宝龙城市广场位于向阳北大街与温泉路交汇处,距离中百大厦有5 公里路程,临近泰山景区,以游客为主要客群.

金桥城,最初为金桥服装城,2014 年改为现名,拉开了金桥城MiniMall 时代.金桥城内部多为小摊位,以低档消费为主,部分品牌开有折扣店,人流不多.

2016 年,金桥城参与打造智能情景体验式购物中心——泰安淘你欢购物广场(位于泰山大街,距离万达广场不远),将零售、餐饮、儿童、休闲、娱乐作为核心业态,引进美国顶级商业理念,倡导自由、休闲放松的购物精神,通过环境、建筑及与城市风格的融合营造出别致的休闲消费场所.

志高广场由志高集团打造,重在挖掘市区东部的商业潜力,目前客流较为一般.

万达广场除了涵盖了万达影城、万达宝贝王、大玩家超乐场、国美电器等主力店外,还有TISSOT、H&M、UNIQLO 等国内外精品、服装品牌商家的强势入驻,其中约百余品牌为首次亮相泰安.

整体来看,无论是体量、服务、场景打造、业态丰富度,以及周边相关配套设施的建设等方面,万达广场明显处于领先地位.不过,由于开业时间尚短(记者走访期间,周边的建设仍未完成),市场还处于培育期,客流不及银座、中百等百货.

市场调查论文范文结:

关于本文可作为市场调查方面的大学硕士与本科毕业论文市场调查论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

1、市场调查论文

2、医药市场营销论文

3、市场营销本科论文题目

4、市场营销学论文

5、市场营销论文

6、论文调查方法