互联网方面电大毕业论文范文 跟互联网收视方式对当红节目创作的影响类本科论文开题报告范文

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互联网收视方式对当红节目创作的影响

[摘 要]互联网生态颠覆了传统传媒业,互联网的蓬勃发展使人们通过网络观看视频更加便捷,视频节目不再受到地域和时间的限制.网络综艺作为一种人们利用碎片化时间就能获取的娱乐节目形式越来越受到关注,爱奇艺首席内容官马东认为“纯网综艺的黄金时代已经来临”.然而,传播平台从电视换到网络,网综需要用互联网思维去参与节目的策划、制作和运营,在内容上需要做很多调整去迎合年轻互联网原住民的喜好.

[关键词]互联网收视方式节目创作影响

视频网站近几年进入了蓬勃发展的时期,一方面,移动终端的普及和发展使人们网上看视频越来越便捷,另一方面,前几年限娱令等政策的出台,给传统电视行业设置了门槛,给电视节目策划施加不小的压力.加之电视综艺投资成本高,节目少,网络综艺又有了巨大的发展空间.截止2015年12月,中国网民规模达6.88亿,手机网民规模达到6.20亿,移动互联网塑造了全新的社会生活形态.中国网络视频用户规模达5.04亿,手机视频用户规模为4.05亿,大型视频网站正在进一步加强生态布局,构建视频产业生态圈.视频网站如果仅仅是对电视台的节目进行转播,或者仅仅依赖用户生成内容(UserGenerate Content.UCC)的模式,不能形成自己的品牌特色.于是,视频网站转变为内容提供者的主要角色,网络自制综艺则成了主要的竞争武器.变现能力较强的纯网综艺节目作为视频网络自制内容布局的重点,搭乘互联网发展的快车,在数量上保持着快速增长.爱奇艺首席内容官马东认为“纯网综艺的黄金时代已经来临”.然而,互联网与电视不同的媒体语境带来了不同节目创作形态,本文将通过目前收视率较高的几档网络综艺节目形态,分析互联网形成的收视方式对节目创作带来的实质性影响.

一、节目创作突出“网感”

《吐槽大会》是以张绍刚,王自健为固定主持人的脱口秀节目,每一期会邀请一位话题名人作为被吐槽的对象,明星的圈内朋友作为嘉宾对他进行吐槽,再由被吐槽的嘉宾选出“Talk King”.节目通过吐槽弹幕增强互动感和共享体验,吐槽弹幕是网络文化和青年亚文化融合后的新型技术表达方式,大大提升了网络节目与观众的互动性.“吐槽”一词来源于日语,本意是从对方的语言或行为中找到一个漏洞或关键词作为切入点,发出带有调侃意味的感慨或疑问.而随着现代人生活压力越来越大,“吐槽”渐渐成为一种日常解压的方式,在90后年轻群体中流行开来.因此,《吐槽大会》的节目设定本身就迎合年轻受众的喜好,并且突出“网感”,强调节目与观众的心理互动,观众会被不由得带入吐槽者的语境中,并不由自主换位思考.

池子、李诞等节目策划团队成员是《今晚80后脱口秀》的原班,本身就有脱口秀经验,了解年轻观众的兴趣点.为了加强与观众的互动,节目策划团队制作观众感兴趣、能参与的话题.《吐槽大会》不仅做到形式上开放弹幕,让观众能够及时参与节目评论,而且节目主持人与嘉宾都能及时看到弹幕内容并做出回应.“王自健回来”等等弹幕飘过,主持人也充满娱乐精神地回应,主动说起“主持人之争”.弹幕还具有点赞功能,可以看出哪些评论引起的共鸣最大.另外,嘉宾的领域与年龄都很多元化,他们来自不同领域,年龄跨度很大.其中,给观众最大反差感的是唐国强,一直以古装剧中皇上角色出现的他在综艺节目中却表现出与剧中人物迥异的性格.

《吐槽大会》中互联网语言表达方式让其在媒介印象上占据先机,而当着当事人的面吐槽本身就展现出很强的对抗性,更增加了节目的看点.年轻人是网络的原住民,网综尺度相比电视节目来说,受众年轻化,尺度更大.节目策划团队也因此制作更多年轻人感兴趣、能参与的话题.如果传统电视节目能够适当加入“网感”其实反响会更好,比如《舌尖上的中国》第二季节目中年轻化的语言风格和不时抛出的笑点不仅使节目氛围轻松愉快,符合年轻人审美,也使网感巧妙凸显.例如,节目中不断提到的“MC”、“B站”“表情包”等年轻化词语,紧跟网络热点,贴近年轻用户生活,也更容易制造先锋话题并引爆讨论的热度.

二、猎奇话题制胜

《火星情报局》是首档用综艺手法检验全民新奇发现的网络综艺,情报局局长(主持人)是汪涵,郭雪芙还有另一位女主持.它的传播主题多样组合,汪涵负责节目的深度,掌控节目的节目走向,郭雪芙则负责美貌担当,薛之谦、钱枫、田源等全能型艺人担任高级特工,他们的现场表现力强,也是节目的综艺担当.值得一提的是,该节目制作团队是原湖南经济电视台“越策越开心”和湖南卫视“天天向上”的核心主创,实质上是具备传统电视综艺节目的网络节目,并且是本土策划,而不像其他很多网综引进韩国、美国等国的版权.

从该节目的自我定义可以看出,《火星情报局》定位在检验全民的新奇发现,即“猎奇”,这种定位可以彰显90后网络原住民的个性,表现他们的新奇想法.话题倾向于私密话题和敏感话题,博人眼球.第一季中出现的54个提案是从46000多个提案中挑选出来.这也体现出节目充分了解民意,提案十分接地气.

网综局限性在于互联网是其唯一的传播途径,因此需要实现在各种平台上的率.在多媒体平台上广泛传播的最好方式只通过名人效应,比如大多数人对《火星情报局》的了解是从微博上众多转发的张宇的“上来”、薛之谦骑在倒地的钱枫身上得知的.而这也是通过展现名人不为人知的一面达到传播效果.

三、节目设置游戏化

《明星大侦探》是在芒果TV推出的明星推理综艺秀,它以贴近生活的案例内容、多维度的思考视角、可选择的版本模式等节目设计,极大地缩短了与观众及现实生活之间的距离感,有效打破受众乃至现实之间的边界.为了增强节目的互动性,在正式的90分钟节目开始之前.会有5个简短的案件卷宗,与正式节目的全知“上帝视角”共同呈现.观众可以根据自己的爱好自由选择视角观看,这种前所未有的互动形式决定了它的播出方式目前只能通过互联网介质来实现,以突破时间与空间的局限,最大限度保证观众在不被剧透的情况下,自行收集信息进行逻辑推理.

原本探案类节目会因为冗杂而零碎的信息,让观众感到跟不上节目节奏而心生疲惫,但《明星大侦探》在内容策略上采用了游戏化,碎片化,节目的目的不是为了求知,而是通过拼贴、模仿场景相关的影视题材作品,用轻快的语调叙事.同时观众内化为节目一部分,作为主体参与到案件的竞猜与分析,这样不必因为全神贯注地看而有负担感.每一期节目都精心设置了剧情,进行了精巧的场地搭建,嘉宾会在开始录制前抽取自己的角色身份,节目中搞笑的台词淡化了探案节目的紧张氛围,嘉宾也并不将此当做真实表演显得拘谨.

四、私密话题引关注,数据思维做广告

《拜托了冰箱》是腾讯视频引进韩国JTBC电视台同名节目推出的大型明星美食类脱口秀节目.第一季于2015年12月3日零点首播,首期点击量就达到2500万,首季十期视频总播放量超4亿.第二季回归前夕,在短短一小时内被粉丝刷上话题总榜第二名,人气可见一斑.节目的固定嘉宾是何炅、王嘉尔,该节目以揭秘艺人冰箱的形式畅聊私密故事,六位明星主持与嘉宾围坐在一起,通过聊冰箱里的物品还原“日常八卦”,增强观众的生活代入感.“冰箱心理学”也是满足了观众对明星的窥私欲.冰箱是每个人家里都会有的,但通过里面的物件能让人从细节中看出入的性格,也能挖掘到与之相关的趣闻轶事.

广告往往是综艺节目的主要收入来源,当综艺搬上网络平台,相应的互联网营销方式也会发生一定转换.《拜托了冰箱》由于节目指向性明确,广告基本与食品、厨卫用品相关.有弹幕留言:最喜欢“嘎嘎”(王嘉尔)念的广告啦; “甄稀冰淇淋,细腻有品位,冰箱应常备,顺滑又美味吃了都得醉”是广告看不腻系列.王嘉尔不标准的普通话口播成为观众们眼中的“萌点”,广告逐渐融入节目成为其一部分,广告的率极高,力求有趣自然地把广告和节目内容相结合,嘉宾也毫不避讳地在节目中对广告词进行调侃,广告实现了花式植入.而这一切都没有引起观众的方案,原因在于节目策划组运用了数据思维,通过后台数据细分用户画像与消费行为,整合广告资源,为广告商决策投放提供参考,精准投放广告.

五、争议话题博眼球

《奇葩说》是一档由爱奇艺打造的说话达人秀.节目由马东主持,并邀请了蔡康永、金星、高晓松担任导师.由于互联网平台的优势性,节目有很强的互动性,能够实现线上线下即时互动,节目过程中观众通过按键的形式直接决定选手的命运,左右节目发展走势.每一位选手发言完毕之后都会公布双方支持率,这也是观众在节目中的话语表现形式.节目中开启话题,弹幕及时吐槽,主持人和选手可以通过弹幕观看节目共同评论.除了线上的微博宣传,节目组线下还组织了假面会,衍生产品售卖,增加节目的知名度与互动性.

但《奇葩说》最先走进人们视野的是节目中的争议性话题,可辩性很高,比如“漂亮女人应该拼事业还是男人”、“结婚该不该门当户对”、“分手该不该做朋友等,双方辩手带来价值观的碰撞.而这些话题都是90后中争议性很大的,代表了一个时代人群的困惑与思考.节目辩手也是由导师海选出具有话题性的人物,比如姜思达、马薇薇等,他们的言论也经常在微博上上热搜,达到了节目的宣传目的.

互联网时代,人人不再受到电视节目特定播出时间的限制,网络电视节目的收看选择“内容为王”.只有做出真正符合受众兴趣的内容,才能提高受众的黏度和忠诚度.从目前比较优秀的网络综艺节目来看,在互联网收视方式的影响下,网络综艺节目创作需要找准年轻的互联网活跃群体兴趣点,通过展现节目“网感”拉近与手中的距离,寻找吸引人眼球的新奇话题与争议话题.由于休闲娱乐成为网络电视的主要媒体功能,网络电视节目的游戏化与趣味性应当成为节目策划的核心.由于受众对于广告的敏感度越来越高,并且拥有主动切掉广告的自主权,在互联网的广告营销上,网络节目不如以调侃方式将广告与节目融为一体,即使突兀也能缓解尴尬.

参考文献:

[1]王冬冬、马瑜珑:《互联网时代纯网综艺节目创作理念分析》,《现代传播(中国传媒大学学报)》2016年第10期

[2]粱轩:《浅析<吐槽大会>热播原因》,《西部广播电视》2017年第3期

[3]刘波、张莹:《<明星大侦探>:推理类网络综艺节目的一种传播范式》,《电视研究》2017年第1期

[4]黎意:《互联网思维下的网络自制综艺探究——以腾讯视频《拜托了冰箱》为例》,《新媒体研究》2016年第18期 [5]吴琳玲:《以<奇葩说>为例探析网络综艺节目的成功要素》,《西部广播电视》2016年第8期

(中国传媒大学电视学院)

互联网论文范文结:

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