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论如何打好主持人牌实现电视民生新闻的优化传播
章 霞
（兰溪市广播电视台 浙江 兰溪 321100）
摘 要：当前,民生新闻已经成为各个媒体关注的重点,在近阶段的发展中,民生新闻的竞争越加积累,这就要求主持人明确自己的职责,运用生活化的语言及各个沟通技巧,贴近观众的生活,符合其心理认知,从而增加民生新闻的受众,形成节目优势,促进民生新闻的优化与传播.
关键词：主持人牌；民生新闻；优化；传播
电视民生新闻在发展过程中,逐渐趋于同质化,节目形式基本相同,导致节目无法在竞争中形成优势,受众不断减少,差异化、个性化不明显.而想要实现差异化,除了提高民生新闻的价值,明确选题外,还要打好“主持人牌”,用新型的主持方式,形成优势.
一、民生新闻的形成与发展
民生新闻最早的形式是《民生报》,体现了民生新闻的专业性.以此为例,创办的《南方都市报》《齐鲁晚报》等,也都是反映民生新闻的相关内容.虽然民生新闻的概念很早就出现了,但这一专业术语直到近几年才正式出现.现在,很多学者都认为“民生新闻”是由《南京零距离》的创办人提出,并以此为开头,创办了很多民生新闻节目,不断完善民生新闻的概念体系.
但现在,新闻行业还未给出一个明确的定义.很多学者认为民生新闻只是一个新闻形式,而少部分学者则认为它只是一种体裁.民生新闻是把社会公众作为受众,让传播范围扩大到整个城市,报道与公众生活息息相关的内容,即它具有鲜明的地域性,有平民化的特点,让社会公众可以通过观看新闻了解社会发生的大事小情.而民生新闻想要提高收视率,必须选择合适的新闻内容,贴近生活,优化节目资源,从百姓的视角选择人们感兴趣的新闻,创新播报形式,从而体现出人文关怀.
自从《南京零距离》民生新闻节目出现后,各个城市纷纷仿照这一节目形式,创办节目,比如央视的《24 小时》,湖南卫视的《平民英雄》等,实时搜索全国或本地的新闻,进行报道.
二、民生新闻打好“主持人牌”,以实现节目优化
电视新闻大部分都由主持人播报当天的新闻内容,让节目与主持人变成一个整体,两者相辅相成.因此,新闻研究人员在考虑如何优化推广民生新闻时,必须首先考虑主持人的因素.主持人要根据节目宗旨运用恰当的方式播报,形成节目特色.
1. 改变主持人的播报风格
因为观众无法通过观看新闻节目了解其风格与形式,都必须由主持人向观众传递,所以,民生新闻节目如果想在激烈的竞争中形成优势,就要客观分析目前主持人使用播放方式的优势与不足,在此基础上实现创新,提高主持人对节目的影响.
可以从以下几方面实现改变：
首先,要增加主持人的职能.主持人在节目中不只是一个新闻的传递者,还要策划、编辑,加入幕后团队的讨论,给出自己的意见与看法.并且,主持人除了在棚内录影外,还要参与各项前期与后期的工作,只有这样,才能让主持人评论新闻时,从参与者的角度看问题,多方面分析.其次,突出主导作用.现在,主持人在主持民生新闻节目时,经常会用直播或与现场连线这两种方式报道新闻,但偶尔也会出现一些突发情况,而主持人有多重的身份,其中包括节目主持人、观众的发言人等,要控制节目的整体节奏,面对突发情况要有效调度,及时调整,所以,节目要突出主持人的主导地位,以其为主线,提高报道的效率.
通过改变主持人的播报方式,有利于增加节目的个性,与其他节目形成差异,实现节目的优化.
2. 调整主持人与节目的关系
主持人与节目是唇齿相依的,两者互补,民生新闻节目则是这一关系的最好体现.民生新闻节目之所以可以吸引观众,提高其观看的兴趣,主要由新闻内容决定,在节目的烘托下,主持人给观众留下的印象往往大于新闻本身,通过主持人对新闻的说明,可以提高新闻的整体效果.但这就要求主持人在分析新闻事件时,必须尊重客观事实,确保新闻的真实性,不要随意夸大,从而误导观众.
民生新闻节目要调整主持人与节目的关系,控制个性化分析在节目中的比重,尊重客观事实,以此作为节目优化的基础,加强推广.
3. 增加主持人的亲和力
主持人的主持风格要有别于传统的新闻播报方式,形成差异,这会成为节目形式不易被模仿的内容之一,而主持人亲和力的增加,以及平民化语言的使用,也让观众把主持人作为自己的朋友,从生活中的小事着手,关注观众的身边事.同时,平民化的语言也让主持人形成自己的主持风格,运用“说新闻”的方式,让新闻语言变得简洁、明快,增加亲切感.
让主持人的语言更具亲和力有利于增加民生新闻的受众,在城市内大氛围推广.
4. 形成主持人的播报特色
首先,民生新闻的新闻稿文字表达非常简洁,有很强的口语感,甚至有些新闻稿只有一些提纲,让主持人有很大的自主发挥空间.另外,民生新闻的题材具有地域性,受众人群更加倾向于本地,与人们生活息息相关,所以,主持人要形成独有的播报风格,以满地观众对新闻的需求.
通过这一方式,可以在增加本地受众的基础上,不断向外拓展,实现全方位的推广.
5. 提高主持人的素养,形成品牌
民生新闻节目的主持人除了要练习语言基本功外,还要具有出色的写作能力,可以敏锐洞察新闻背后隐藏的含义,明细观众的心理,发现新闻的本质,提高自身的道德素养,并以此形成个人品牌,受到观众的欢迎.即观众对新闻的需求提出了更高的要求,节目之间的竞争也更加激烈,主持人要变压力为动力,促进自身全面发展,遵守职业道德提出的要求.与此同时,节目还有借助主持人自身的影响力,利用个人品牌,让民生新闻节目被观众认可,增加节目受众.
三、总结
打好“主持人牌”,可以提高民生新闻整体的节目效果,改变主持人的播报风格,调整主持人与节目的关系,增加主持人的亲和力,让其形成独有的播报特色,提高主持人的素养,形成个人品牌,提升个人对节目的影响力,以此为基础,优化民生新闻节目,调整受众比例,加强推广.
参考文献：
[1] 谢思. 电视“ 民生新闻” 节目主持人的定位[J]. 衡阳师范学院学报,2015(04):135-137.
[2] 刘巍. 浅谈电视民生新闻节目主持人的平民化和亲和力[J]. 新闻传播,2014(13):22-23.
[3] 柯玮倩. 打好“主持人牌”实现电视民生新闻的优化传播[J].南方论刊,2014(09):94-95.
民生新闻论文范文结:
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