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湘西地区文化创意产品的现状和开发策略

注：本文为湖南省教育厅重点项目《基于精准扶贫视域下的民族民间工艺美术创意产业研究》（16A176）阶段性研究成果；2017年吉首大学人文社会科学研究项目《湘西地区文化创意产品的现状调查与开发策略研究》研究成果.

在当今社会经济高速发展的新形势下,文化创意产业在区域经济发展中能够发挥很大的潜能,尤其是在民间传统手工艺资源丰富的地区.湘西地区文化资源丰富,大量的传统美术、传统技艺入选国家级、省级非物质文化遗产项目名录,如：剪纸（踏虎凿花）、土家族织锦技艺、蓝印花布印染技艺、苗族银饰锻制技艺、湘西苗绣、苗族花带技艺、竹编技艺、凤凰扎染技艺等.同时,旅游开发已经是湘西地区重要的经济发展策略之一,更为文化创意产业在湘西地区的发展提供了先天的优势.将民间传统技艺与文化创意产品的开发相融合,也是传承和发展这些民间艺术的有益尝试.

一、湘西地区文化创意产品的现状分析

（一）地域特色方面的欠缺

湘西地区多姿多彩的少数民族文化为湘西地区旅游业的兴盛带来了契机,旅游业的发展必然带动景区周边旅游纪念品市场.经过市场调研发现,有本地特色的主要集中在苗绣、银饰、蓝印花布等产品,这几类产品带有浓厚的少数民族色彩,彰显自然朴实的民族特色,然而占据绝大部分市场的旅游纪念品更多的是与全国各地景区如出一辙的产品.

湘西地区文化创意产品现状的首要问题便是缺乏地域特色,不论是从产品技艺本身,还是创作题材、材质、制作方式等方面都表现出趋同化,地域性与多元化则难以体现,本土的少数民族民间传统文化的资源优势并没有发挥出来.例如具有代表性的湘西苗绣,目前市场上充斥着的是低档机器绣制的仿制品,题材上和其他地区的刺绣作品并没有太大区别,湘西苗绣最具代表性的图腾符号、历史故事等元素并没有得到很好的体现.积极探索、开发湘西地区具有地域性、标志性的文创产品是湘西地区文化创意产业发展过程中急需解决的问题.

（二）品牌形象方面的欠缺

旅游纪念品是城市形象与民族文化的象征,但随着旅游业与互联网的高速发展,带来的是各地文化乃至生产线中的融合,就湘西地区旅游纪念品现状所展现的特点是品种杂、质量差、精品少,旅游产品大部分是批量化生产,民间传统手工技艺被机械化生产替代.另外,此类商品的显著问题还存在于产品包装中,材质差且没有具有特色的标识系统.这类问题的存在导致了本土的文化创意产品缺乏品牌形象,水平参差不齐,粗制滥造,难以获得消费者的认可,不利于旅游城市形象的树立与民间传统手工艺的发展传承.游客在消费的过程中也很难得到良好的文化体验,这种情况的存在也不利于本土旅游业的发展.

（三）实用价值方面的欠缺

湘西地区文化创意产品的另外一个问题则体现在产品功能的设计方面,有些产品既没有很好的观赏价值,也没有突出的实用价值,游客在购买之后往往弃之不用,这些产品在人们的生活中并没有体现很好的功能性.出现这种情况的原因在于这些产品在设计构思之初缺乏功能性要素的考虑,有的甚至没有整体的创意设计,整个生产过程仅仅局限在对本土民族民间工艺元素进行简单临摹与复制.这种情况的存在忽视了产品设计最重要的对功能性要素的体现,也成为了某些产品滞销的主要原因之一.

二、湘西地区文化创意产品的开发策略研究

（一）区域联合开发

湘西地区地理位置优越,地处湘、鄂、黔、渝交界处,拥有大量的自然资源及人文景观,如国家历史文化名城凤凰古城、土司古都老司城等等.若每一个景区都独立进行文化创意产品的开发有可能导致短距离内区域性同质化竞争.因此在湘西地区内,可以进行区域联合的设计开发策略,做好文创产品的整体规划,设计出区域内的共同品牌特色,扩大影响力.另一方面,在寻找共性的同时又要着重于民族之间、地域之间文化的差别,使整个区域内的文创产品既有整体性又有差异性.

（二）树立品牌形象

通过全面探索全国成功的商业模式,树立具有系统化的品牌形象,扶持文化创意产业相关企业,增强湘西地区文化竞争的软实力.优秀的文化创意产品需要进行系统的品牌形象策划来更好的实现其商业价值,具有系统化的形象标签容易给人留下初步的印象,友好的服务态度可以加深对产品与品牌形象的好感.打造与文化创意产品相适应的品牌形象,不仅提升了产品本身的价值,而且可以通过品牌形象的塑造实现为旅游产业提供增值效应的作用.如张家界地区2017年推出的“张家界礼物”,“张家界礼物”包含了各类张家界地区具有文化特色的旅游商品,通过实施统一的品牌形象,树立了张家界的旅游商品特色品牌.入选该品牌的产品都经过了严格的筛选,都是旅游商品中的精品,通过这样的品牌形象策划,不仅规范了旅游商品市场,提升了游客的购物体验,也成为了张家界旅游市场的有力宣传.

（三）重视人才培养

文化创意产品开发的关键点是创意,提到创意,就涉及到了创意人才的培养问题.创意人才的培养一方面可以充分发挥地方高校相关专业的人才培养力度,另一方面可以不断提升传统技艺传承人群体的设计审美能力.在地方高校的相关专业人才培养过程中,可以开设相应的课程,将本土传统文化融入课程内容,提升学生的综合素养,从而在文化创意产品的设计中能够游刃有余.2015年11月17日,联合教育部印发了《关于实施中国非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划的通知》,委托有关高校、设计企业等开展非物质文化遗产传承人群的教育培训,该计划将从传统工艺传承人群入手,逐步扩展到非物质文化遗产保护的各个领域.通过这样的方式,可以有效提高我国非遗保护的水平,同时增强传承的活力.

除此之外,还可以加大对湘西地区文化创意产品的宣传,增强本区域商户对文化创意产品的认识与理解,为好的文化创意产品提供展示平台；吸引外来人才对湘西地区文化有更深刻的发掘意识,组成创意团队,精准把控湘西地区文化创意产品的开发,大幅提升文化创意产品在旅游市场中的价值体现；促进专业的设计人才和传承人群体的紧密合作,将创新的设计理念和传统民间艺术相结合,提升文化创意产品的整体设计水平.

结语

每个地区都有自身独特的地域特征和传统文化,通过对湘西地区文化资源的深刻理解与提炼梳理,并从多维度出发进行思考分析,所开发的文化创意产品才能被大众所认可.在未来的发展中,应更多地进行深入探索,借鉴成功模式,不断开拓思路,加强经验学习,才能寻找出更适合湘西地区文创产业发展的新道路.

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