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博采：让世界倾听你的故事

朋克式废土画风？异星世界的freestyle ？现在我们说动画,不再只说国外的了,小丸子、灌篮高手的时代可能已经逐渐远去,在中国本土,新生力量却此起彼伏；聊起大型的动画娱乐制作公司,我们也不再只能想到华纳兄弟、迪士尼……很多来自中国的声音正被世界记住.在杭州的一家文创企业——浙江博采传媒有限公司,十五年时间,完成了从广告公司到影视、动画、文创的跨界转型,在世界舞台不断崭露头角.

让每一个品牌成为传奇

1993 年,浙江博采传媒有限公司正式创立,作为一家以广告起步的公司,在往后的很多年里,博采造就了无数观众心中的荧幕经典.

2016 年,是农夫山泉走过的第20 个年头,当时,农夫山泉正面临争议.经过深思熟虑,博采传媒接下了这个在当时看来有些“麻烦”的广告,对于一个广告公司来说,讲故事是容易的,但是要讲好一个故事,却并非易事.“我想,选择这些广告案例的不是我们,而是消费者.我们只需要借助每一个鲜活的人物,每一个真实的故事,来呈现品牌做事的态度.因为我们相信,真实是最能打动人的力量.”如今,博采总裁办副总李沁谈起当年接下农夫山泉的广告,仍觉得是做了非常正确的选择.

为了达到更好的效果,团队花费近一年的时间,深入山林水源,走进工厂基地,记录下农夫山泉故事的每一个瞬间.农夫山泉20 周年的系列广告片之一《一个人的岛》讲的是千岛湖源头的守护人的故事,《一天的假期》的主人公则是农夫山泉抚松工厂的厂长……一个个故事主角认真严谨的态度背后,正是农夫山泉的品牌理念：做好自己,成就了不一样的农夫山泉.当年的2 月至5 月,农夫山泉广告视频在几大门户网站,以5 秒关闭的方式投放,最终CI 投放量达到736649440 次,有效观看次数达到541344639 次,有效观看率达到73%.在网络上的自发二次传播更是引起了话题与讨论.

胡庆余堂、美特斯邦威、养生堂、海底捞……20 年间,博采帮助众多企业和品牌在中国市场取得成功.对于像博采这样的文创企业来说,要始终在激流勇进的竞争中保持不败之地,总要有一些不同于他人的情怀.“公司在确立之初就很明确,我们不仅仅是为了赚钱,更不会选择快餐式的生产方式,我们要做的是精品.因此在制作每一个广告的同时,故事里都存有博采的核心精神.”李沁说.

也许广告的魅力所在,正源于其脑洞大开的想象,正如博采所展现的,一切天马行空的想象力,都会随着时间的流逝,慢慢转化为现实.

一场意外的“冒险”

不做影视娱乐的广告公司,不算是一家好的广告公司.世界著名的华纳兄弟、迪士尼,都是从广告公司起步的.2010 年,传媒的CEO 李炼做了一个大胆决定：我们要做个烧钱的活！对动画影视有着执着追求的李炼,决一部名叫《昆塔：盒子总动员》的动画片,这对当时的博采来说,是一种挑战.

这之后博采整整花了3 年的时间,打磨公司的动画电影处女作品.在《昆塔：盒子总动员》的室内场景拍摄中,因为拍摄场景要把摄影机同步缩小6 倍,避免错误的视角高度,博采自主研发了一套微缩拍摄机器.2013 年,《昆塔：盒子总动员》上映,作为第一部微缩景观实拍、CG 合成的3D 立体动画电影,中国第一部按照好莱坞标准制作的原创3D动画电影,中国第一部国际化语境的动画电影,一经问世便备受瞩目,2014 年, 该作品斩获“白玉兰奖最佳动画长片金奖”,随后发行至20 多个国家和地区.

这之后,整个团队没有乘胜追击,而是花费一年的时间来反思第一部动画作品存在的不足,“我们要做的是进一步深耕”,李沁说.于是,制作昆塔系列的第二部时,制作团队从150 人减至79 人,在精简优化流程上下了功夫,制作却更为精良.加拿大时间的2017 年11 月12 号,在第十二届加拿大中国电影节上,《昆塔2：反转星球》获得了最佳科幻动画片的奖项.

看过这本片子后,就能理解它为什么能在小朋友中红极一时了,画面色调鲜艳明快,剧中人物形象呆萌可爱,生动的表情以及语言,展现儿童内心世界里不一样的思维和立场,例如“菠菜”和“奶泡泡”初进沙漠时候的对话,就有着鲜明的个性特征,也为后面的剧情做了铺垫.

“看完这部片子我心里很高兴,它代表着国产动画的崛起,给了我们很大的鼓励和希望,让我们对国产动画有了新的期待,向《昆塔》系列的幕后英雄们致敬.”网友卡卡如此评论.博采所缔造的新世界是虚幻的,却为纷乱复杂的现实世界的成年人们带来一丝慰藉,更为中国动画市场带来一点新的希望.

和文创谈个深度“恋爱”

新消费时代已来临,这几年,几乎所有中国的文创企业都开始重新审视自我,并不断尝试转型.

博采也不例外.

目前,博采的影视娱乐版块、移动互联板块、广告版块三大业务现实并驾齐驱.其实早在四五年前,博采就已经开始布局移动互联板块的业务,打造了专以3-12 岁孩子听故事为内容的数字平台——APP“呼呼收音机”,以《昆塔》系列的部分人物角色为原型的原创音频故事,至今已经更新了数千集,几年时间,呼呼收音机携手2000 个原创故事,走进了200 万户的家庭,原创内容在全网播放量超过8 个亿.

“我们基于不同年龄段儿童语言和心理特点,打造了品质的儿童故事,原创的奶泡泡系列冒险故事、国学课程、科普知识,海内外的播放量达到10 亿+,很多妈妈非常信赖呼呼收音机”,李沁说.

“伴着妈妈讲故事的细语入睡,是温馨的家庭场景.犹如人生的第一颗扣子,这只收音机意义非凡.”2018 年的生活品质总点评,这样评价这款特殊而正能量的收音机.除了呼呼收音机,随着《反转星球》的大热,博采也不断推出了相关的影游联动授权产品,手游、VR 游戏……

在博采总部公司的企业文化墙上写着这四句话：博采,天圆地方、博采众长；,充满、坚持不懈；承担,敢于打破权限的禁锢；理想,强烈的使命感,专注精品.

也许对于一家真正优秀的、有社会责任感的文创企业来说,始终保持自己的格调、坚守独有的品质,才是逆风翻盘、向阳而生的关键所在.

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