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新闻策划：新时代民生新闻的突围之道以《直播海南》栏目为例
民生,即民众生计.民生新闻主要报道民众的衣食住行等社会生活的诸多方面,并进行通俗的评析或探讨.民生新闻起源于上世纪90年代,迄今已有20余年历史.近些年,随着民生新闻栏目的增多,民生新闻内容趋于同质化.模式互相借鉴,内容了无新意,使得民生新闻在一些受众眼中成为只有家长里短、鸡毛蒜皮且无正能量的市侩新闻.
对于新时代的新闻工作,总书记强调,要牢牢坚持正确舆论导向和团结稳定鼓劲、正面宣传为主的基本方针,提出弘扬主旋律,传播正能量及增强主动性、掌握主动权、打好主动仗的舆论引导策略.在新时代的新闻要求下,面对发展困境,探索出一条既不失本身特色,又能输出正能量的民生新闻突围之路,成为电视从业者的当务之急.
一、民生新闻栏目中新闻策划的必要性
新闻策划指新闻传播者在遵循事实的基础上,对获得的新闻事实进行分析、解构,为达到一定传播目标而围绕新闻事件的议程进行报道方式、方法和技巧的谋划.应注意的是,新闻策划是在有现实新闻选材内容基础上进行策划,而非“策划新闻”.新闻本身不可策划,但新闻的报道可通过策划,使其品质得以提升,达到宣传效果最大化.
（一）做好把关人,弘扬社会主义核心价值观
媒体人是信息传播的把关者,其可对大量的新闻选题和素材进行取舍,从而决定新闻节目的主基调.例如在我国“正面宣传为主”的新闻主张下,可适度增加积极的内容,减少消极的内容.民生新闻栏目的制作者必须切实履行把关人的职责,选取对社会有益的民生新闻,从而传递正能量,鼓舞人心,抑恶扬善,引导社会的良性发展.
(二)把握议程设置,传播民生正能量
同一事件,由于议程设置的不同,民众可能形成截然不同甚至相反对立的观点.民生新闻所报道的事件多为社会突发事件或者民众情感纠纷,即多为社会负面事件.因此,为达到传播正能量的社会效果,民生新闻栏目更应该注重议程设置,在获得新闻内容后进行恰当的新闻策划,从负面信息中挖掘正向价值.
(三)弘扬公益精神,提升公民意识
民生新闻的策划很多时候体现在公益活动的组织上.此时,参与节目活动的观众就处于一项社会公益活动之中,受众不再是普通的电视观众,而成为作为社会一员的、有责任的公民.通过一定的公益策划,民生新闻能够满足公众希望参与社会公共生活的需求,弘扬公益精神的同时,提升了公众的公民意识和社会责任心.
二、《直播海南》的新闻策划分析
《直播海南》是海南广播电视总台制作播出的一档民生新闻节目,至2017年7月12日,已历时13年.在民生新闻栏目同质化、新媒体冲击的困境下,《直播海南》依靠新闻策划,保持了节目的活力和品牌影响力,让新闻充满温度、温情及人文关怀,在社会各界赢得美誉,其经验值得探究.
(一)关注特殊人群,传递爱心推广公益
民生新闻的人文关怀很多时候体现在对特殊人群的关怀上.作为非事件性新闻,民生新闻力图通过关注这部分人群,展现其独特性,由点带面,展现社会风貌,发掘社会问题,进而促进社会问题的解决.
近些年,《直播海南》一直坚持平民视角,持续关注贫困学子、农民工、老人等特殊群体的生存环境,通过一系列策划活动,撬动社会资源,努力改变他们的生存环境和条件.
从开播的第二年起,《直播海南》就推出了“爱心助学 圆梦行动”活动,每年暑期,汇聚社会爱心,帮助贫困学子.12年累计帮助贫困学子5万余人,让他们成功迈进大学校门.难能可贵的是,在助学活动中,《直播海南》创造性地喊出“用我双手挣学费”口号,让贫困学子在上大学前,通过社会实践勤工俭学,培养自尊、自强、自信、自立的品质.2017年,《直播海南》更是对这一理念进行升级,推出“爱心助学街”公益活动,为学子提供场地以及资金支持,由学子自己从家乡采购特色农产品,在助学街进行经营创收.学子们感人的故事和拼搏的精神吸引了社会各界的关注和支持.一个月时间,助学街总营业额达35万元,参与活动的贫困学子都得到了爱心捐助.
收获更大的是,活动散播爱心、传递正能量,公益的理念得以最大限度的宣传和推广.活动期间,先后有5000多人次爱心人士、20多家社会团体和爱心企业光顾助学街,加入到公益活动中,支持贫困学子创业,鼓励学子自信自强.对于这样的爱心公益活动,《人民日报》点赞：助学街模式值得全国借鉴；海南省广播电视监察监测中心评论：《直播海南》关于“爱心助学”的报道以及“爱心助学街”活动,传递着社会的关爱和温暖,弘扬核心价值观,传播正能量,拓宽公益资助方式,让爱心传递不仅可持续,且取得实效.
《直播海南》的另一品牌策划“关爱农民工 维权在行动”同样持续多年,累计帮助农民工讨回工资5000多万元,同时为政府相关部门建立有效机制提供了重要参考,避免农民工工资拖欠成为社会问题.除此之外,“大山里的烛光”系列报道向守护山区的人民教师致敬,吸引各级政府部门以及全社会纷纷向这些大山深处的校园目光,极大地改善了这些偏远学校教师及学生们的工作求学环境.还有2017年重阳节策划的“定格幸福”则将目光投向老人,前往海南各个市县、偏远山区,为老人们免费拍照,送去一些常用药品,通过这项活动弘扬敬老爱老、百善孝为先的传统美德,呼吁大家关注弱势老年群体的精神生活,为老人带去快乐,留下幸福.
新闻事件本身不一定有温度和色彩,但《直播海南》通过上述一系列策划,让新闻承载了价值观和文化,让新闻有了温暖,让新闻不仅能暖人心,还能改善人们的生存环境,营造和谐社会氛围.
（二）反映民众诉求,关注“大民生”
民生新闻与公共新闻存在密切关联.当前,民生新闻的眼界已不仅仅局限于衣食住行方面的“小民生”.保持开阔眼界,在民众的基本物质生活以外,关注公民基本权利是否得到保障、政府机关运行是否依法依规等“大民生”,向“公共新闻”转型,成为民生新闻提升格调、实现可持续发展的必然要求.
2016年春节前后,海南菜价一路走高,为此,《直播海南》推出“菜价调查”特别报道,寻找出菜价居高不下的症结所在,最终追踪到物价局对垄断经营的蔬菜批发市场开出了300万元的罚单.又如在海口发生多起电梯安全故事之后,《直播海南》立即推出《电梯大排查》活动,关注电梯安全,为百姓的生命安全保驾护航.
2017年,《直播海南》推出“问诊”系列策划,遵循“新闻”的价值,突出“民生”的需求,督促解决了一系列跟民生有关的难题.例如“问诊海口电动车停车收费乱象”策划,督促海口市局明确了电动车停车乱收费行为的处罚权属,海口市电动车停车管理也被纳入立法项目,推进了城市顽疾的解决,也为政府决策提供了有效参考.又如“问诊共享单车”策划,督促海口市政府制定了《海口市共享单车规范管理实施方案》和《海口市支持和鼓励共享单车健康发展的若干意见》.还有“问诊海口上学难”,督促海口市教育局以军令状的形式,承诺保证海口每年新增5所中小学和10所幼儿园,解决孩子上学难的问题.
在这一系列的民生报道策划中,新闻媒体不再是冷冰冰的旁观者,不仅报道了新闻,反映了社会问题,还推动了问题的有效解决,真正发挥了新时代主流媒体的责任担当,促进社会良性发展.
(三)聚焦特殊时间,传递核心价值观念
时效性同样是民生新闻不可忽略的关键要素之一.在特定时间,做特定报道,对民生新闻而言也十分重要.2015年,在海口市即将召开“双创”动员大会之际,《直播海南》在省内电视媒体中提前一周推出“海口双创进行时”系列报道,打响“双创”舆论大战.不仅在“双创”攻坚战中发挥好桥梁、窗口和平台的作用,使“双创”工作深入民心,同时也发挥了自身品牌影响力,引导公众关注,见证海南新变化.系列报道得到了海口市委市政府的高度赞赏,海南省住建厅还主动与《直播海南》合作,共同推出了“海南清洁家园大行动”系列报道.
2016年,为营造庆祝中国成立95周年的良好舆论氛围,《直播海南》推出《光辉历程》《我们的青春》等策划报道,通过新闻专题、新闻特写、新闻访谈、与受众互动等多种报道方式,全方位、多角度、立体宣传报道党的95周年华诞,传递信仰的力量.2017年,《直播海南》推出春运特别策划,主题为“平安回家路,有我陪着你”,展现春运期间海南民众的思乡情、回家的喜悦,以小见大,展现了我国民众对团圆美满的美好追求.五一劳动节期间,《直播海南》推出“向夜幕下的劳动者致敬”策划,关注很少进入公众视野的夜间工作者.
另外,每年省市政府征集民生实事之际,《直播海南》都会推出“民生实事征集令”策划,就政府来年为民办实事活动收集百姓意见和建议,为政府和百姓搭建沟通桥梁.期间,《直播海南》推出“进行时”策划,旨在更好地传递政府声音,解读相关政策,服务基层百姓.
上述策划报道和活动都在重要时间节点推出,把握和引导社会热点,很好地履行了媒体引导舆论、为民分忧、下情上达、做好沟通桥梁的职责,践行了习总书记提出的“传播正能量、增强主动性、掌握主动权、打好主动仗”的要求.
(四)依托地域特色,打造本土民生新闻
民生新闻在诞生之日,“本土化”就是其重要的特点和优势.“本土化”的新闻策划因其地域性、独特性,与本地观众有着天然的贴近性和较强的黏度.除此之外,在文化多元的今天,越本土的内容往往越会受到外界关注.
海南岛四面环海,风景优美的海湾颇多.为了宣传、展示海南美丽的海湾,2014年,《直播海南》策划了“寻找最美海湾——海南广电全媒体大型寻访互动展示活动”,从报名开始,就引发观众参与热潮.短短一个月时间,参与活动互动的网友已经达到了65万人次.该活动向世人展示了海南海湾的美,以及海南海湾保护的成就,得到了海南省委宣传部、省旅游委、省国土环境资源厅、省海洋与渔业厅等部门的肯定.
此外,《直播海南》还根据地域特征做了“候鸟展翅”“南海拾遗”“跟着海南人做年”“寻找最美渔家娘”等系列报道.其中,在“寻找最美渔家娘”大型系列策划报道中,记者深入三沙等海边渔村,将视角放在渔家女人身上,用镜头记录她们的勤劳能干和朴实贤惠,记录她们默默付出撑起一个家,编织出明天的新生活.过去海南省乃至全国媒体对“渔家女子”都鲜有关注,该系列报道填补了这一空白,一经推出就被多家新闻网站转载,并引发众多网友跟帖热议.
这些本土化的新闻策划都注重展现海南独有的社会现象和文化特色,深度挖掘海南的独特文化内涵和精神品质,有助于提升海南的美誉度,展示海南旅游品牌形象,同时为海南人打造了一个共同的精神家园,引起海南人的精神共鸣,最终也帮助栏目本身提升了收视,巩固了品牌影响力.
三、总结与思考
民生新闻的突围离不开新闻策划.我国地域特征相差迥异,作为扎根于本土的民生新闻栏目,在进行新闻策划时应当充分利用当地优势,展现特色风土人情,展现地方差异,这一定程度上能够避免民生新闻栏目的同质化.民生新闻栏目虽然立足于地方,但其价值观应当符合社会主体人群的诉求并能对其进行一定引导,传播正能量.民生新闻策划应倡导价值观的主流化,从琐碎、负面的社会新闻中挖掘正向价值,避免节目陷入市侩化、庸俗化.民生新闻栏目的人文关怀既体现在报道内容中,也体现在报道后的评论和探讨中,后者承载价值观输出的任务,展现节目定位.在民生新闻栏目的策划中,媒体人应综合运用多种报道形式和技术手段,推陈出新,实现民生新闻资讯功能和社会价值的最大化.
民生新闻论文范文结:
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