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融媒体时代的新闻报道特征以浙江广电集团全国报道为例
2017年3月,“全国”期间,浙江广电集团旗下的浙江卫视、浙江之声等相关频道、网站,整合成融媒体矩阵,全方位立体及时报道出席“全国”的浙江代表、委员参会实况.这次浙江广电集团“全国”融媒体报道取得了较好较强的传播效果,也引发了央视等级媒体的关注.从相关角度分析这次报道的特征,并将这些特征进行常态固化,对传统媒体的转型升级有着极大有推进作用.
一、采编队伍重构
融媒体可以从字面上理解为传统媒体和新媒体相融合,它不是独立单一的媒体,而是多种媒体有机科学地互补融合,在人力、内容、平台等方面进行全面整合,实现资源通融、内容兼融、手段互融,发挥更大的竞争优势作用,使内容宣传的效果最大化.
在网络时代,新媒体在传统媒体中的存在表现形式一般分为三种,一是有新媒体人员散在各采编部门,从事新媒体工作；二是单独成立新媒体部门,主管新媒体业务；三是对传统的采编队伍进行资源重构,单独组建“厨房”式的融媒体机构.目前,广电媒体采用的基本都是第二种形式.而这次“全国”报道,浙江广电集团对采编队伍资源进行重新分配,临时组成了以浙江卫视、浙江之声、新蓝网为核心圈的强大的融媒体新闻中心,搭建全新的“厨房”,集结了数百人的融媒体采编技术队伍.浙江卫视抽调了上百名采编人员,转型组成融媒体记者团队,统一配备新媒体设备.新蓝网派出了由采编和技术组成的24人精干团队.浙江经视“全国”报道组成员横跨频道三个部门六个职能岗位,有《经视新闻》的“五朵”记者、资深新闻摄像、相关栏目组专业编导,还有专职新媒体的编辑和年轻的新闻评论员,多部门多岗位前后方融媒体的配合,使得浙江经视的“全国”报道达到了最大程度化的传播.交通之声先后派出了两批全媒体报道组,配备了短视频制作高手,让声媒插上视觉媒体的翅膀.
融媒体采编团队的调配构成是经过深思熟虑、充分准备的,不是简单的凑合,而是科学的融合,注重每个人的特长和相关工种的匹配,产生的效果1+1远远大于2.
二、采编流程重构
一般的广电媒体的采编流程是记者采写稿件,编辑编排,领导审稿,主持人备稿播出,而融媒体由于传播渠道和接受终端的多样化,其采编流程必然不同于传统媒体,需进行必要的重塑,它有四个较为明显的特征：一是突破大部分传统媒体定时、定栏目集中出稿的规律,及时、随时、实时、全时段播发稿件,稿件可以单发、实时发、多次发、滚动跟进发；二是突破编排流程概念,前方记者往往1人充当多个岗位角色,集采编播整个流程于一身发稿；三是常态化的大时段的直播,由于收听收看终端的变化,直播会成为广电媒体的趋势；四是编播部门呈现“厨房”特色,稿件由其加工后分发到多种媒体终端.3月2日,出席“全国”的浙江代表团启程前往北京,浙江卫视、浙江之声、新蓝网记者就一同抵达出发地,将浙江代表团赴京动员会、代表们畅谈今年都有哪些期待和关注、代表出发前往机场并在飞机上观看电视专题片《长歌浩荡——“五水共治”这三年》等内容,通过视频和图片的形式,第一时间在PC端、客户端、微信微博端发布.如是以往,这样的内容一般会在晚上的“新闻联播”播发.这次浙江广电集团“全国”报道,融媒体的大时段直播也成为常态.3月5日,人大开幕当天,浙江卫视记者刘慧凝等一路跟随浙江的全国人大代表和政协委员前往人民大会堂,用手机进行了长时段直播,向全国网友展现了浙江团的风采.浙江之声记者团队运用融媒体设备在中国蓝新闻客户端上进行了“政协开幕”等5场视频直播报道,累计点击量超过45万.浙江之声记者王娴在三八妇女节之际,和浙江卫视、新蓝网的记者一起用镜头直播代表委员不放假,在履职尽职中度过节目的场景,视频点击量超过12万.
可以说,这次浙江广电集团“全国”报道,打破了以往的常规编排,实现了新闻新媒体首发,全媒体跟进,全时段播报,做大做强视频和直播的融媒体新闻中心设立的初衷.
三、采编内容重构
融媒体新闻内容采编不同于传统广电的单目标采编,而是多元化采集、多形态编辑、多平台分发,使得新闻内容不仅可以定时收听收看,还可以反复点击、选择点击,并可以转发收藏、互动点评、有感拍赞.如果把内容看作“食材”,那融媒体新闻中心,就是“厨房”,“食材”经过“厨房”的取舍加工,分发到各个不同的平台,满足不同类型、不同层次的受众需求.
多元化采集,就是要求前方记者在新闻采访中要有多平台意识,确保在本源上保证各不同平台的需求.按照以往,记者的采访是单向目的的,广播记者给广播提供稿件,电视记者给电视提供稿件,网络记者给网络提供稿件.而融媒体记者必须能够一体化的提供稿件,或是新闻素材.
“厨房”的核心功能是多样态编辑、多平台分发,多样态编辑是根据各个媒体平台自身规律与要求,编辑出相适应的稿件、音频、视频等,多平台分发包括广播、电视、网站、APP、微信、微博等终端.
在“全国”上,浙江广电集团融媒体新闻中心的前方记者全程在线,一次采集、厨房多种生存、平台多元传播,高效实现全媒体产品的采集、制作与发布.浙江卫视的记者在采访中要拿两个话筒,一个配套的是大摄像机,一个搭配的是手机,除了要完成《浙江新闻联播》一条电视报道,记者还要用手机在新蓝网和“中国蓝新闻”客户端平台上做一场长达30分钟的“e直播”.跟随全国政协会议采访的浙江之声记者袁奇翔不仅要手拿话筒进行音频采访,而且还要拍摄照片,录制直播,在新媒体平台上展现委员参政风采.浙江经视团队除在《经视新闻》栏目中播出的“五朵特别报道”外,还要同步完成“今日头条”、浙江经视微信公众号、《经视新闻》微信公众号的《进行时》等栏目的短视频制作,还要在朋友圈中推出“照片+金句”海报形式的《浙商好声音》.
四、采编手段重构
传统的广电采编手段,广播记者用的是录音采访机,电视记者用的是摄像机,而针对不断涌现的新媒体平台,采访手段有了很大的突破,丰富多样.这次浙江广电集团融媒体记者团队配备了30套融媒体记者包,iphone手机、自拍杆、oo云台稳定器、无线话筒、充电宝等装备一应俱全,有的记者在直播采访中,形同“八爪鱼”,成了“网红”,有些装备还被网友称作“黑科技”.一站式深度融合的“厨房”更是将编辑手段发挥到极致,前方记者采购来的“新闻素材”一到,录入、编辑、修改、校对都要在这个大平台上完成,并根据不同传播渠道迅捷“搭配调味”,第一时间火速发送.采编手段的再造,有力地确保了重要新闻、直播报道在新媒体的首发、快发.
以往需要多个记者、多道“工序”才能完成的事情,现在只要一套设备就能搞定,同时只要在手机上开启软件,融媒体新闻中心的指挥大屏上就会显示前方记者实时位置,以及直播或回传的视频、图文.原本只拿话筒的浙江之声、交通之声记者,在“”上,多次使用融媒体记者的“神器”,单独完成视频直播,每次在线观看人数都超过20万.
五、表现形式重构
表现形式是内容外化的方式,传统广电媒体的表现形式一般为文字稿件、录音报道、图像新闻、现场直播等.融媒体的表现形式在原有的基础上更加灵动多样,照片、图表、海报、VR全景、GIF动图、H5微场景,林林总总.
浙江广电集团融媒体新闻中心在“”上推出的VR全景、GIF动图、H5微场景报道,视角可达720度,画面可以拉近、推远、俯仰,更是让网友感受到身临其境的新闻体验.还有短视频报道非常受欢迎,在微信、微博、APP等平台上的点击量都是排在前列.
最让人亮瞎眼的是融媒体新闻中心“厨房”的核心重器虚拟演播室.它清晰、明快、炫动、时尚、魔幻,背景丰富、空间跨度大、虚拟模块组合顺畅、画面饱满立体.主持人一会儿出现在北京璀璨的夜景中,一会儿又出现在人民大会堂前,一会儿又与处在不同地方的代表委员对话.同时,虚拟演播室还引进了人工智能机器人小聪,实现人机互动,机器人小聪的智能语音播报、唱歌跳舞给观众留下了深刻的印象.
这些新颖独特的表现形式,容易引发受众点击的冲动和参与互动的热情,让人在阅读中感受到趣味和愉悦.
六、传播渠道重构
融媒体新闻中心“厨房”的多平台分发实际上是对传统的传播渠道进行重构,以往的广播传播渠道主要就是收音机,电视就是电视机,依靠的是无线或是有线的传输与覆盖.而融媒体的传播渠道有大屏、小屏、移动屏,特别是移动屏,由于智能手机的普及,可以开发出无数个收听收看的新媒体平台,而这些传播渠道最大的特点,一是传播迅捷,便于携带,便于收听收看,不限地域范围国界；二是变单向传播为双向传播,受众可以实时评论,互动反馈,粘性较强；三是可以快速裂变传播,热点新闻、头条,一夜之间可以转发传播至全世界；四是数据收集,移动屏每个平台渠道的点击阅读都会有记录,这些大数据回传至发布者,可以分析出受众对不同类型新闻的喜好,作为改进采编的依据.融媒体创新产品“你点题”、“帮家乡上头条”就是利用双向的传播渠道,采集了大量百姓发送的民生话题,入库到数据平台分析归类,形成了许多热点选题.
这次浙江广电集团“全国”报道,融媒体新闻中心打通“三屏”,联结线上线下,在多个客户端发送新闻,极大地满足了不同层次、不同年龄、不同职业、不同喜好、不同习惯的受众需求.
浙江广电集团“全国”新闻报道的融媒体实践,为传统媒体走向新型媒体从机制、流程、手段、渠道等方面的改变和转型指明了方向.
（作者单位：浙江电视台经济生活频道）
新闻报道论文范文结:
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