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空调：爆发超预期增长最迅猛
2017年上半年,空调市场经历了近几年最好的一波行情,很多品牌的销售规模都创下了历史新高.空调市场的突然“爆发”,得益于部分地区遭遇高温天气、2016年房地产市场上行、消费需求和产品功能的“两端升级”以及去库存成效显著.各种利好促成了空调销售旺季的提前到来,在超出预期的整体市场增长中,线上市场再次扮演了“发动机”的角色.2017年上半年,空调线上零售量和零售额分别达到1055万套和286亿元,同比增幅为85.1%和88.2%,成为线上增长最迅猛的大家电品类.
高能效空调的市场占比进一步提升.2017年上半年,一级能效空调的线上零售额占比大幅提升至近10%,同比翻了一番.二级能效空调在整体市场中的零售额占比小幅增长到17.8%；及以上能效空调仍然是市场的主流,但市场占比出现下滑,较2016年同期下降了近8个百分点.就增长速度而言,一级能效产品远远高于其他能效等级产品,零售额同比增长超过550%；二级能效产品零售额的同比增速约为148%；及以上能效产品零售额同比增长近85%.一级能效空调的零售额占比在短时间内井喷式增长说明,空调能效新国标的实施以及消费升级共同推动了行业结构转型和整体升级,而消费者也越来越倾向于从线上购买高能效空调产品.
2017年上半年,高段空调加速挤占低段空调的零售额市场份额,显示了线上空调市场调整产品结构、从规模型向利润型转变日见成效.4000元以上空调的零售额市场占比快速攀升至27.9%,其中7000元及以上段空调的零售额增长势头最为显著,同比达到294%,成为上半年空调市场增长最快的段.5000元~6999元与4000元~4999元段的空调零售额增速仅次于前者,同比分别增长164.7%和145.4%.与高段的强势表现相比,2000元以下段空调市场份额大幅萎缩,成为零售额市场占比下降最为明显的段,.面对高段空调的猛烈冲击,2000元~2999元段空调以37.1%暂时守住了零售额市场占比第一的位置,但增幅不及高段产品.
2016年变频空调在零售额市场份额上超越了定频空调,2017年上半年这个势头得以延续.2017年上半年,变频空调的零售额份额为59%,比2016年提高了近7个百分点；零售额同比增长了140.8%.无论是零售额市场占比还是增速,变频空调都在拉大与定频空调的距离.
从不同制冷匹数来看,2017年上半年1匹和1.5匹空调的零售额份额合计超过70%,尽管同比下降了近4个百分点,但依然是线上最好卖的匹数.其中1.5匹空调零售额市场占比最大,占据了整个市场近四成的份额,比去年同期增加了近两个百分点.紧随其后的是1匹空调,零售额市场占比为31%,较去年同期略有下降.增速最快的是3匹空调,零售额同比增长超过了145%,明显快于1.5匹空调的118.6%和1匹空调的85.7%.2匹空调的表现也不错,零售额同比增长了106.6%,市场份额达到14.2%.从数据上看,5匹及以上的大匹数空调少人问津,零售额市场占比不足个位数,与去年同期相当.
2017年上半年空调市场火爆,空调厂商也都交出了近几年少有的靓丽成绩单.美的家用空调上半年的零售额同比增长超过200%,截至6月8日,美的家用空调在京东平台的零售额就超越了其2016年在京东全年的零售额.“6·18”全民购物节当天,美的家用空调零售额突破6亿元.格力空调2017年上半年在京东的零售额超越了2016年全年,“6·18”全民购物节开启的6月1日当天,格力空调的有效订单即达3.3亿元.值得注意的是,上述超出预期的高速增长是行业环境、产业发展趋势、消费升级等多种因素综合作用的结果,特别是部分区域提前出现的高温成为重要推手.
内资品牌继续垄断空调线上市场前十位,品牌集中度进一步提升,位列前三名的品牌占据的零售额市场份额超过七成,相比2016年小幅增加.格力、奥克斯和美的形成了线上的新“三驾马车”,三家企业在市场占比稳步提升的同时,零售额同比增长在线上也名列前茅.完成年轻化和高端化蜕变的奥克斯,进一步巩固了线上市场地位.在“6·18”活动中,奥克斯空调开卖8小时即达过去“6·18”全天的零售额,全网零售额突破6.9亿元,其频空调占总销售的65%,高能效空调销量占比高达45%.
预期论文范文结:
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