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《2019年中国传媒产业报告》在清华发布预计2019年中国传媒产业市场规模将突破2万亿元
本刊讯（记者 鲁艳敏 杜静菊）2017年5月20日,由清华大学新闻与传播学院主办,社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理学会、清华大学传媒经济与管理研究中心、清华-日经传媒研究所合办的“第8届传媒发展论坛暨2017传媒蓝皮书发布会”在京举行.
论坛正值清华大学新闻与传播学院15周年院庆,来自海内外多所高等院校的研究学者、行业内专家齐聚一堂,就人工智能与未来媒体、数字经济与传媒产业等议题发表演讲和展开讨论.本次论坛的研讨成果将对我国传媒学科发展、传媒产业发展等具有积极指导作用.《传媒蓝皮书·中国传媒产业发展报告》（以下简称“报告”）已连续发布12次,此次为第13次发布.报告通过对政府部门、市场和专业机构的数据进行整理和挖掘,剖析了中国传媒与传媒产业的发展现状,并对传媒产业的未来发展趋势进行了科学分析.该报告聚焦传媒核心产业与传媒关联产业,形成若干行业报告,全方位多角度展示了现今传媒产业全貌.
发布会上,“传媒蓝皮书”主编、清华大学新闻与传播学院崔保国教授指出,亚太地区是全球媒体及娱乐产业最大的市场,从规模看,美国、中国、日本是全球前三大娱乐传媒强国.而在中国,传媒产业正处于第二个“黄金十年”,2016年中国传媒产业总规模达16078.1亿元人民币,较上年同期增长了19.1%.
中国传媒产业的整体繁荣伴随着结构的重大调整.在技术与资本双重加持下的互联网媒体,占据了市场头把交椅的地位.截至2016年12月,中国网民规模已达7.31亿人,互联网普及率达到53.2%,手机网民的人数也已经超过6.95亿.从上述数字来看,中国网民规模已经相当于欧洲人口总量,网络广告收入已超过电视、广播、报刊等传统媒体广告收入的总和.其中,随着手机成为互联网的主要接入方式,移动消费呈现快速增长的态势.2016年,移动互联网广告占网络广告市场的比例达到62.3%,移动游戏收入占网络游戏总收入的比例也超过60%.此外,伴随互联网成长的“80后”和“90后”成为主要消费群体,用手机看新闻、聊天,用平板电脑看视频、看影视剧的生活方式已经成为习惯,在线视频市场规模也已经超过电影.传统媒体转型艰难,报业、电视业均面临市场严重下滑的窘境,报刊广告发行继续呈现断崖式下降的态势,电视广告市场也出现明显的萎缩.互联网无论从用户规模、产业规模、资本投入、发展速度,都已全面超越传统媒体.
尽管全球经济发展依然低迷,未来政治经济环境的不确定性较强,但总体来看,中国传媒产业仍然保持旺盛的增长力.中国传媒产业未来仍将保持较快增长,2018年有望突破2万亿元.VR/AR、人工智能、媒体再造可能是传媒产业发展重要的创新领域,在线视频、泛娱乐化、付费内容也将成为传媒产业发展的重要方向.今天的中国传媒产业,已经从“互联网时代”在向下一代互联网时代过渡.中国传媒产业经历了互联网时代、移动时代,正在向内容时代大步迈进.
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