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微信订阅号中音频主播的职业现状和探析
【摘 要】微信订阅号音频主播是随着微信的发展兴起的专门为订阅号提供音频服务的声音工作者,这些主播代表公众号发声,与图文共同构建了微信公众号在受众心目中的形象.目前市场上主播队伍强大,但行业规范和职业标准还未明确建立,本文对目前微信订阅号音频主播的职业现状、未来发展进行探讨,希望主播可以利用自身优势在音频板块精耕细作,从而提升整个微信订阅号的品牌影响力和号召力.
【关键词】微信订阅号；音频主播；现状；发展
一、微信订阅号中音频主播的角色定位
微信,是腾讯公司于2011 年1 月推出的一款快速发送文字和照片,支持多人语音对讲的手机聊天软件.在2012 年8 月,微信又推出了附加功能模块——微信公众平台,这是一种利用公众账号推送消息、个人收看订阅的新媒介模式.微信公众平台主要有四种公众号分类——服务号、订阅号、小程序、企业微信（原企业号）.对移动互联网用户来说,浏览公众号获取信息已是一种生活方式.
目前市场上用户粘性最强的属针对于企业和个人或者个人与个人之间的订阅号.订阅号不需要跳转第三方平台,它通常是以图文加音视频的形式向受众输出内容.发布者将内容制作成音频,使受众在不方便阅读大量图文的时候,通过音频了解订阅号的信息内容,由此催生了专门为微信公众号提供音频服务的主播.这些主播代表公众号发声,与图文共同构建了微信公众号在受众心目中的传播形象.
（一）朗读、播报型主播
朗读、播报型主播,类似于传统意义上的播音员.主播的作用就是将订阅号的文字一字不落地转换成音频,朗读或者播报出来.主播的重点是把握文章的类型,以此来调整播报的语气和风格.这类音频常见于新闻资讯盘点、美文分享、亲子教育、晚安陪伴、行业知识分享等微信订阅号.通常这种类型的订阅号用内容抓住受众关注点,音频只是为了丰富订阅号的样态和形式,不作为主要特色来包装.运营者通常将精力放在内容的选择和策划上,而非雕琢音频,主播只用生产与文字同步的音频即可.这类音频一般对主播的要求是,声音好听、会剪辑音频能加简单的背景音乐,例如“人民日报”“十点读书”订阅号就是采用这样的音频形式.当然也有将特邀明星主播的身份和声音作为卖点的订阅号,例如“为你读诗”.
（二）专家型主播
这类主播通常以专家的角度和表达方式来讲述文字内容,常见于行业知识分享或者个人行业属性鲜明的订阅号.专家型主播作为订阅号很重要的部分被打造和包装,比图文的形式更能增加受众对专家的信赖度和依赖性.主播是这类订阅号的核心和代言人,被塑造成行业的意见领袖和知识源.这类专家的声音录制由两部分人群来完成,第一类是主播扮演着专家的角色,进行文字的音频输出.第二类是真正的撰写文字的专家自己录制音频,他们除了是文章的写作者,同时也是音频的主播.例如原人民广播电台主持人青音,她是国内唯一一位在节目主持和心理咨询两个专业领域跨界传播的媒体人,[1]后来开办了自己的“青音约”公众号,在这个订阅号里,她就是专家型主播.
（三）表演创作型主播
表演创作型主播通常在其所服务的订阅号中占有核心地位,这类订阅号主打音频特色,常见于有声小说、广播剧、部分文学性质或者个人作品分享的公众号.音频主播在音频里加入更多自己创新的元素和想法,特色鲜明,独树一帜.这类订阅号其实更像一个电台,以主播为核心来抓住听众的耳朵,例如“凯叔讲故事”主要以凯叔的声音为卖点,以讲故事的形式抓住少儿听众的耳朵,吸引其长期关注和收听.“爸爸”形象的定位以及充满磁性的男性声音能给孩子带来极大的安全感,从而也将这些孩子变成了忠实的粉丝用户.[“2] 贰柒一”以配音演员演播微广播剧和诗剧为特色,长期输出高质量的音频,是表演创作型主播的代表.
主播根据订阅号内容的不同,扮演着朗读者、主持人以及导演等不同的角色,要求主播具备更强的策划、编辑、运营公众号的能力.二、微信订阅号中音频主播有声语言的特点微信订阅号平台直面受众,后台的用户数据实时更新,用户数量的增减非常清晰直观.目前,因为微信订阅号较低的开通标准和相对宽松的审查制度,使得人人都可以成为主播.与传统媒体的主播相比,微信公众号音频主播具有自己的特点和风格.
（一）风格多元化更接地气
音频内容的丰富性、网络环境的包容性以及受众喜好程度的精准细分共同造就了音频主播播音风格的多元化.大量的小众市场被开发,主播依据文稿内容进行发挥的空间非常充分,音频主播有了无限的创作机会.同时,更多从群众中走出来的主播将亲切感和接地气的语言样态发挥得淋漓尽致,变成了在人们耳边说话和陪伴的朋友.电视台国际新闻主播曾恬从央视辞职后,开办了自媒体订阅号“遇言”,主要以优质音频的创作分享为主,音频形式丰富多样,有主播旅行时所见所闻的同期声与内心独白混剪而成的旅行游记,有其睡前与孩子一起朗读故事的温馨语音,还有其在公众号就某一话题征集而来的与全国各地素人声音的合集等等.订阅号给了她更大的发挥空间.
（二）规范性不足垂直性强
在人人都是主播的时代,个人开办微信订阅号的操作很简单,大量非专业的草根主播拿起手机配简易的音乐便可完成音频的录制.大量企业的订阅号在音频板块仍没有聘请科班出身的主播来进行音频创作.所以无论是个人还是企业的订阅号,音频板块的内容很大一部分由业余爱好者录制,所以这些音频普遍存在普通话不规范、音频质量不高、语言表达生硬等问题.
不过订阅号音频的垂直性相比传统的电台来说针对性强很多,他们根据订阅号受众的细分要求,可以低成本地输出对位的节目和内容.例如亲子陪伴型的订阅号,有的主打讲故事,有的以亲子课程为核心,有的以亲子餐作为特色.大量小众且高冷的音频订阅号受到追捧,如由国内著名青年配音员韩莹棣创办的“红尘里的虚度蓝”就是针对专业声音爱好者而设,主打高质量的纯享音频体验,内容以微广播剧和小众清新的诗歌为主.
（三）节目性减弱个性化增强
目前订阅号音频内容多以主题性和话题性为主,大部分的音频内容编排是没有固定栏目片头和片尾的,主播直接进入话题或者主题内容部分.同时音频环节非常具有个性化特点,加入受众的音频录音互动或者以“男朋友”角色来创作音频,公众号每期音频推送没有片头音乐,大部分直接进来的就是一个“男朋友”的关心和问候——“嗨,你还好吗？”订阅号还推出以音频为卖点的声音专辑“陪你七天给你一个男朋友”“晚安·讲给女朋友的睡前故事”等.
三、微信订阅号中音频主播的职业现状和发展
随着移动音频“声”时代的到来,微信订阅号中的音频主播亟待行业的规范.
（一）微信公众号音频主播的职业现状
外聘主播选拔大多来自微信订阅号发帖公开试音招募或是平台内部熟人推荐,绝大部分平台与外聘主播之间没有劳动合同.酬劳形式分为资源置换和劳务结算两种,粉丝流量大的微信订阅平台通过在文章末尾刊载主播身份信息介绍与主播置换录制的音频.一般这类主播都有个人微信订阅号或在音频APP 开通了个人电台,他们大多一人承担多个大平台音频的录制生产,以此将订阅号的众多粉丝转变为自己个人IP 的粉丝.另外笔者了解到,以文章为核心,音频为伴听性质的订阅号,主播录制一篇千字文章的酬劳为三十元到一百元不等,由于音频录制低廉,很多主播为了生计都会同时多家平台.
但是在订阅号音频主播中,也崛起了一些明星主播.例如只有一段话,一张图,一段音频“每晚十点,向你问好”的“夜听”刘筱,订阅号拥有千万粉丝,这样以主播声音为核心的大流量订阅号大部分直接与企业对接,展开商务合作.还有一些本来已有名气的专业主播,将个人自媒体公众号作为展示和业务接洽的平台.例如著名配音员周扬创办的《你好,周扬》,听众在其订阅号能收听周扬各类配音作品,客户可以联系其工作室接洽配音的业务,同时订阅号也成为宣传周扬配音培训课程的平台.
（二）部分微信公众号音频主播的专业素养需要提高
很多没有甄别能力的受众会误以为主播的语音发声是正确的,从而进行模仿训练,这样就严重误导了受众,势必造成不良后果.非科班出身的草根主播应该加强普通话的学习,提高自身音频的审美水准.
如果说,阅读是读者与作者的一种对话,那么,有声阅读便是听者与作者以及播读者的一种特殊对话.通过“聆听”,听者与文字作者和声音播读者交流思想感情,获得对于这个世界、对于人类自身的认识.[3]很多音频主播往往还停留在念稿子的阶段,自身对文稿的内容没有深刻的见地,停留于表层的字面意思,不能结合自身的感悟进行“二度创作”,这样就很难打造出形象鲜明受众印象深刻的主播团队.主播要提高个人音频创作的质量,就必须加强个人积累,丰富阅历,掌握播读领域的专业知识,与订阅号融为一体,成为订阅号出彩的重要一环.
另外还有一些主播为博人眼球,打着情感内容的擦边球,文章内容实则直白露骨毫无营养,播读语态采用低沉的声线和含混不清的吐字方式.例如某粉丝数超十万的微信订阅号,主播播读时的特点之一就是咽口水,利用吞咽口水发音不清晰形成所谓“慵懒”的声音效果.
曾经风靡一时拥有百万粉丝的情感网红杨冰阳创办了“Aywawa”微信订阅号,其因为发布不当言论,2018 年5 月其订阅号和微博同时被禁言.作为订阅号音频内容创作的“把关人”,主播应该具备对文章内容正确与否的鉴别和审核能力,不能一味追求经济报酬而突破底线,播读误导受众的内容.
（三）微信公众号音频主播的未来发展
自媒体时代,我们对图文、视频开发已经非常充分了,但对于声音领域的开拓还有很大的空间,音频的跨场景收听、解放眼睛和双手的优势,将会成为微信订阅号未来发展的一大重点.
1、打造专业的微信音频主播团队
未来的主播将是音频内容产品的主力生产者.[4]微信音频主播应该形成专业的团队.个人生产大量的精品音频可谓心有余而力不足,打造专业的音频团队对微信音频主播进行培养和规范,对音频录制的质量和音频后期音效包装也会产生巨大的提升.专业团队的管理运营也会大大提高微信主播的市场竞争力.
2、搭建主播与客户融通的服务平台
目前公众号音频主播选拔途径单一,而很多优质的主播也苦于没有即时获取招聘主播职位的消息渠道.根据微信订阅号的音频特点,搭建专业微信主播与客户的服务平台,对于规范音频主播行业标准,融通主播与订阅号经营者的合作渠道,提升音频质量都会有显著帮助.
3、举办线下“剧场式”主播分享会
主播要通过在微信公众号的演播,聚拢人气吸引粉丝关注,树立个人的品牌影响力.可以定期举办粉丝线下见面会,以营造“沉浸式”的声音分享体验,增加粉丝对主播的粘性和忠诚度.通过“剧场式”的声音分享会,主播将精品作品与粉丝现场分享,剧场的氛围可以让受众全身心感受声音的魅力.前央广主持人杨晨已在“剧场式”分享会模式中尝试成功,其2013 年首创的独角诗剧《情爱长安》围绕张骞、辩机、李白和一位日本遣唐使的故事展开,文字优美、故事情节生动,声音部分由杨晨一人现场全部演绎,受众不光可以在“杨晨声音”订阅号里感受其诗剧的小片段之韵,更可以在现场全方位体验文字和声音结合带来的触动.
4、精耕细作,提升微信订阅号的品牌影响力
随着科技的发展,将文字“翻译”成音频的朗读型主播极有可能被人工智能语音替代,整个播音行业也会受到巨大挑战.在以音频为特色的订阅号中,要针对细分领域的受众,利用主播自身的专业优势,增强音频的场景化声音体验和精细化的功能服务,做有温度的音频.主播要把握音频发展的时代脉搏,在微信订阅号音频板块精耕细作,从而提升整个微信订阅号的品牌影响力.■
注释：
[1]刘璐.青音——把心理学揉碎了讲给你听[N].解放日报,2015-11-16.
[2]张璐.从“凯叔讲故事”看音频公众号的发展之道[J].采写编,2017（04）.
[3]曾志华,卢彬.中国有声读物播读评价体系构建研究[J].现代传播,2018（07）.
[4]陈旭.把准移动音频之脉[J].中国广播电视学刊,2017（02）.
（作者单位：浙江传媒学院）
责编：周蕾
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