艺术品自考开题报告范文 和为什么昂贵的艺术品大多出现在纽约?方面论文怎么写

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为什么昂贵的艺术品大多出现在纽约?

梳理拍卖史上数十件成交最高的艺术品,会发现最近十年艺术品成交创新高的频次明显增多,成交最高的艺术品大多都出现在纽约,而且都是由久负盛名的拍卖行佳士得或者苏富比拍出.由此看出,这不是一个偶然现象.纽约成为世界艺术品交易的核心市场,与其宏观和微观环境有着密切的关系.为什么成交最高的艺术品大多都出现在纽约?

第一,纽约是一个全球性市场.最近几年,全球普遍量化宽松货币政策下的超低利率、通货膨胀的预期、巨额流动性的避险需求、贫富差距的扩大、高净值人群财富的增长等因素,促使大量的资金涌入艺术品市场.与伦敦相比,纽约艺术品进出口贸易和税收等政策较为宽松,有利于优秀的艺术品流入.如果特朗普大幅降低所得税税率的政策能够落地推行,将进一步促使资金和艺术精品流入美国.

互联网使艺术品推广得到前所未有的拓展,使艺术品市场跨越了时间和空间的限制,扩展到全球的每个角落.纽约作为一个国际化程度较高的市场,不仅资讯发达,而且有着成熟规范的法制结构、商业体系和职业操守,能够吸引和聚集来自全球的大量收藏家和富豪买家.在高端艺术品市场,互联网带来了很多来自世界各地的新客户,客户数量快速增加,亚洲艺术周中国际著名的拍卖行通过互联网收到了来自近200个国家的竞买登记申请.

第二,纽约发达便捷的金融市场助力艺术品市场.全球艺术品的重镇、时尚之都和金融中心三者高度重合于国际性的大都市.纽约作为全球的经济中心,各类世界级的金融机构云集,资金流动和交易十分便利,金融市场发达.美元作为全球最重要的计价、投资和储备货币,有利于藏家和企业进行资产配置和财务安排.金融机构不仅可以为收藏家和高净值人群提供完善的金融服务,而且还可以为拍卖行提供足够的担保金贷款,加大拍卖行的杠杆作用,提升拍卖行竞争客户的能力.

第三,信用环境为纽约加分.最近几年,中国买家在境外拍卖市场表现活跃的原因,除了海外拍卖场出现的新货和顶级艺术品的机会较多外,还与国内艺术品市场混乱有关.以2015年3月在纽约佳士得拍卖安思远私人藏品为例,安思远有“中国古董教父”和“明朝之王”的称号,这大大增加了藏品的真实感和买家的信任感.中国藏家包机蜂拥而至,拍场90%为中国面孔,众多藏品被中国藏家天价争夺.

第四,著名的拍卖行在客户服务和营销能力方面具有明显的优势.卖家不会将优质的艺术精品交给一个不知名的拍卖行出售,因为这样会影响其拍卖,最重要的是收藏家往往只关注公认的大师作品.佳士得和苏富比具有200多年的历史,在学术研究、展览传播、鉴定估值、著录传承等诸多方面实力较强,有着长期的优质买家和卖家客户积累,其规范的运作模式、优质的客户资源和强大的市场势力,可以提供成熟、专业、优质的配套服务,能够更好地服务于买家和卖家.在高度集中的艺术品拍卖市场,小拍卖行必须采取细分市场和专业化的差异竞争策略.

举例来说,纽约佳士得精心挑选和精心策划的“锦瑟华年—一安思远私人珍藏”以其精准的定位和完美的营销策略使此系列拍卖获得空前的成功.首先,还原安思远公寓生前的生活场景.安思远在纽约曼哈顿第五大道的公寓有20多间房,众多的藏品与日常生活完美地融合.买家在现场体验藏家的生活情景,聆听安思远一生的传奇故事,触景生情.其次,重磅主打感情牌.拍卖行重视中国市场潜力的挖掘,事先在北京、上海和香港做了一系列宣传推广活动,宣传语为安思远的生前名言: “于我来说,艺术收藏为世间最妙的事业.你永远不会厌倦,也永远不会有终点”“如果你无意与一件藏品朝夕相对,就不要去收藏它”等,就像一条情感的红线贯穿始终,在情感上调动购买者的情绪.

作者简介

黄隽:中国人民大学经济学院教授、中国人民大学艺术品金融研究所副所长

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