IP类有关硕士论文开题报告范文 与IP热的两个表现有关硕士毕业论文范文

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IP热的两个表现

伴随着《花千骨》的超高收视率和点击率,以及多部IP 大剧如《何以笙箫默》、《盗墓笔记》、《华胥引》、《云中歌》、《琅琊榜》等纷纷抢占荧屏,如果说早年的《步步惊心》、《甄嬛传》等开启了一股IP 潮流,那么2015 年无疑是中国的IP 大年;2016 年,单单进入筹拍日程的小说+ 游戏漫画IP 项目,就有90 部电视剧、20 部电影加入到这个行列,不少原著IP 更是电影、电视、网剧双箭或三箭齐发.对于影视圈行业来说,“IP”一词就像“互联网+”概念一样被广泛流传,同一个题材,可以在电影、电视剧、网络剧、游戏、文学等领域处处开花,产业链开发价值巨大,不管外界争议如何,IP 产业的强势崛起,已是不争的事实.IP 热成为当下社会一个重要的文化现象甚至是经济现象,它的强大影响力引起了社会各界的广泛讨论,在各执一词的或褒或贬的价值评判之外,也许我们首先要捋清的问题是:什么是IP热?

IP(Intellectual Property),字面可粗译为“知识产权”,特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营.实际上,IP 并非新概念,早在上世纪90 年代,IP 概念便在美国动漫产业中兴起.而近年来,这一概念在国内走红,并被广泛运用于文化产业、影视业、游戏业、出版业以及周边产业,依托于其中一项内容形成的品牌价值,投资方将其价值衍生到其他产业,形成一个庞大的IP 产业链.就当前国内大热的IP 概念而言,其内容可具体概括为IP 小说、IP 剧、IP 电影、IP 手游以及IP 动漫等,IP 的运营制作也包含了一系列因素:网络作家、编剧、导演、投资方以及演员.在这一复杂的体系中探讨IP 热,不难发现,IP 热其实主要表现在两个方面:一是IP 小说的改编之热;二是IP 剧的庞大受众之热.脱离这两者之一,对IP 热的讨论和价值判定都不免陷入定义的模糊和逻辑的混乱.

一方面是IP 小说的改编之热,近年来热播的IP 剧几乎全部取材于以网络小说为主力的IP 小说,如《步步惊心》、《甄嬛传》、《何以笙箫默》、《盗墓笔记》等等,桐华、流潋紫、南派三叔等网络作家继小说在网上走红之后,迎来了改编成影视的第二春.IP 小说的改编为何如此之热?简单来说,主要有三个方面的原因.一是低成本的版权收购,尽管不少网络作家凭借作品在、红袖、潇湘、等各大文学网站上拥有超高人气,但较之于业已成名的作家如王朔、海岩、严歌苓等人而言,其小说版权费无疑远远低于后者;另外在网络小说泛滥、竞争激烈的生态环境下,网络作家出于生存与成名的双重诱惑,更容易接受影视业抛来的橄榄枝,在拥有充分选择权的优势下,低廉的IP小说无疑会受到影视投资方的青睐.二是IP小说题材的广泛,在如今泛娱乐化的年代,抗日剧、家庭剧、琼瑶剧甚至是金庸古龙剧已远远满足不了大众的需求,而涉猎穿越架空、玄幻修仙、历史宫斗、青春怀旧以及同人题材的网络小说恰恰迎合造就了大众口味,同时也为当下影视业跳出创新的瓶颈提供新的素材和经验,IP 小说改编热可谓势在必行.三是基于IP 小说原有的强大粉丝效应,比如南派三叔的《盗墓笔记》早在网上首发之后便拥有大批原著粉丝,当其即将被翻拍成影视的消息传出后,大批原著粉积极为其造势,造成了电视剧《盗墓笔记》未播先红的现象,而在其播出后,许多原著粉自动转化为影视受众,这也是让影视投资方十分喜闻乐见的.

另一方面是IP 剧的热播现象,从近六年的影视收视率及话题热度来看,自2011年起几乎每年都会有一部IP 剧横扫千军成为收视冠军,从最早的《步步惊心》到《甄嬛传》,从《花千骨》到《琅琊榜》,我们可以看到,IP 剧俨然占据国内电视连续剧的半壁江山.IP 剧的出产量之多、话题之热、受众之广也引发我们的反思,其热播现象就笔者看来主要以下几个方面的原因.首先是由IP 小说改编而来的IP 剧在题材上得到极大扩展,在传统的影视剧之外开辟新的空间,满足了大众求新鲜多样化的审美需求,比如《甄嬛传》以宫斗戏的情节支撑起整部剧作,吸引大批女性受众的追捧,《盗墓笔记》的盗墓题材也对观众具有吸引力;其次是IP 剧拥有双重的粉丝效应,所谓双重的粉丝效应指的是原著粉加明星粉丝,从近年来的IP 剧来看,“小鲜肉”或是“小花旦”几乎成为其标配,在非现实的情节、各种特效之外,明星也是另一大看点,这也就不难理解为何不少人评价一些IP 剧“演技不够,颜值来凑”,正是在庞大的粉丝效应下,IP剧从不缺少话题;第三,我们还可以发现一个新现象,就是移动客户端与IP 剧的联合,不少视频网站买断IP 剧的首播权,通过随时观看、播放花絮、开通直播等方式吸引观众下载客户端、充值会员,并刺激观众的观看,从而构成更加强大的传播宣传效应,如爱奇艺、腾讯视频、乐视等纷纷采取此种营销策略,这也是一个值得探究的现象.

总归来看,IP 热的现象是新媒体时代和消费时代的必然产物,它以市场为导向,以商业利益为驱动,在积极迎合大众口味的同时,获得了巨大的经济效益.正如上所言,长期生命力和商业价值是IP 运营的核心,对于当前国内IP 热而言,不管是IP 小说、IP 剧还是其他IP 产品,在追求商业价值之外,怎样获得长期生命力,创造周期性更长、更加持续的跨媒介内容运营,这也许才是我们思考IP 热后应该坚持的方向.

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