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IP文化的成功对精英文化
IP 原义指知识产权（Intellectual Property）,IP 文化指的是以“IP”为中心并对其进行解码和编码的一种文化形态.IP 文化作为一种典型的视觉文化,即主要以“视觉”的呈现为主.视觉文化在本质上来说是一种图像为主语言为辅的文化.我们认知世界时,其绝大部分认知活动是要经过语言来编码和解码的.与纯文学读本迥异的是,视觉文化为了追求大众化,必然会驱逐普遍隐喻和深层意蕴.然而与传统视觉文化不同,IP 文化可以看作是一种新的知识类型——它呈现图像,叙述事件,展现场景,冲淡说教和驯化,凝聚情感和共鸣.张颐武在《网络文学与影视——一个新的文化构成》中谈到,网络文学和影视之间的深度融合,各取所长,使得未来的文化场景显得十分可观.一方面,网络文学最不缺故事,最不缺想象力,也几乎没有任何创作的限制；而影视天然具有广泛的受众群,其规模效应自不待言.在二者的有机结合中,始终以影视作品（IP）为王,顺从市场优胜劣汰的规律,一切新的可能性都可以展开.
可以想象,我们在这个世界上所创造的文化将会在多大程度上带有视觉的属性和印记,可以说我们的本体论、认识论、真理范式、现象、应用科学领域都无一例外地产生了一系列奉慕于视觉范式的话语文本.IP文化在一定程度上消弭了视觉文化的图像霸权和精英文化的文字霸权,在精英文化的发展愈发逼仄的今天,IP 文化的成功对其极具启示意义.
首先,从网络文学的粉丝群体到影视的广泛受众,IP 可以看作是经过市场验证的用户的情感承载.在IP 文化产业里面,“用户的情感共鸣”是一个核心元素.大圣、哈利波特、变形金刚、小黄人一个个IP 都承载了用户的情感共鸣.高节奏的现代生活使得人们对精神生活的需求更为强烈和多元化.以逼真、细腻、富有鲜活感的镜头和画面将原本属于想象的、超越性的、严肃的文学世界降格为“现实”的一部分,读者观看它就如同观看他们身边的生活一样,这对于现代人的身心无疑是全方位的解压和吸氧.在更高的层面上,这种受众的情感承载更多体现在作者和读者的“互创”上,人们利用互联网这一传播媒介,绝对的作者隐退了,作为复数的个体产生了,实时实地的反馈在这一过程中发挥巨大的优势.“视觉的文本是开放的,不会受限于作者.由于视觉文本是经过后来的读者不断改进和不断阐释的,所以,原初意义上的作者受到读者不断的挑战和改变.”无论如何,运用这种新型的文化转换和生产模式,新的读者不断改编文本的意蕴和思想,从而可能化腐朽为神奇.按照这一原理,先洞察用户的情感认同和消费需求,再从文本中寻找IP 或者构建新的IP 可以成为当代文化产业发展的主线.
其次,后现代与视觉文化是共生性的,后现代的去中心、碎片化、边缘化同样也是视觉文化的特征.精英文学的框架内,文学承担着许多社会重大命题,如启蒙、民族、终极关怀、精神家园的建构等等,然而,随着图像时代的到来,这些重大的社会命题——为世俗的所解构,为世俗的娱乐消遣所替代.但通俗的视觉文化作品完全可以传达出最为严肃的主题,在与用户的情感共鸣的体验中,这种启迪可以是外显的也可以是内隐的.《甄嬛转》《芈月传》《花千骨》等这些超级IP 剧反映出来的是女性主义的张扬,女性的社会要求提高,折射了当今社会女性普遍的心理和情感需求.以《花千骨》为例,其中主要角色“杀阡陌”是一个“反派的”男性角色,但他却侠骨柔情,而且带有女性化的特色,长发,红唇,媚眼,女主角“花千骨”称其“花姐姐”,这样一个角色没有引起观众的吐槽,反而一片叫好.在男权主导的社会中,这样的女性小说一次次搬上银幕,并受到观众的热捧,未尝没有其重要的启蒙意义.在邓晓芒宣称“第三次启蒙”的今天,我们的精英作家在启蒙受挫之后,未尝不可以把视域投向视觉王国,和IP 联手,推进启蒙的进程.
再次,IP 文化普遍流行和广泛接受对现实有着强烈的观照作用.即使是在视觉文化汹涌而入的今天,人们的思维还未摆脱逻各斯中心主义的束缚,并体现在视觉文化的叙事中.在我们的社会,尤其是在教育中过于推崇逻辑推理而漠视视觉思维,可以说是造成知识界对视觉文化普遍痛恶的重要原因.这既造成了普遍的不公平（无论是对视觉文化整体还是对具有这般天赋的个人）,而且阻碍了社会对这一独立的知识类型和新的话语秩序的悉心培育和良性发展.从这一方面来说,精英文化的思维和教育模式对当今社会视觉文化的霸权泛滥难辞其咎.由此反观,我们该致力的应如阿恩海姆所强调的培育“敏感的视觉感受力”,培养和涵育现代公民的视觉素养（视觉文化审美能力、创造能力）,以便更好地认识世界和自身.
IP 文化作为大众竞相追捧和争夺的对象,自有其合理性和积极意义.它如此富有魅力,它是一个共享共有的创造的源泉,由视觉文本构建了社会性的行思规则,在这种规则体系中,我们享有了文化的特有方式,并达成了普遍了赞同和共识.“我们从视觉文本中获得了意义的享受,形成了共同的想象空间,这种空间为我们提供了丰富的意义.”可以设想,随着IP 文化产业机制的完善,随着多维沟通平台的广泛构建,随着市场机制和文学规律的良性互动,文学并不会走向终结,反而会越来越繁荣.
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