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传播报告
一、关于新华社民族品牌工程
为了响应品牌强国战略,2017 年5 月,中国首次设立国家品牌日；6 月24 日,新华社全力打造的国家级传播平台——民族品牌工程扬帆起航.
由两大体系构成
一是全媒体传播体系.包括《参考消息》《新华每日电讯》等21 种报刊、新华广播、新华电视、新华网、新华社客户端、社交媒体集群、户外大屏集群等,每天覆盖数十亿人次.二是服务支撑体系.新华社下属的中国经济信息社、中国财富传媒集团、中国广告联合总公司、中国环球公关公司、中国图片集团等,可提供智库服务、品牌拓展、“一带一路”走出去项目等全方位服务.
具有三大特色
一是全球化推广.新华社遍布180多个国家和地区的渠道网络,8 个语种的新华网,英文版的新华社客户端,海外社交媒体矩阵,亚洲网,纽约时报广场的“中国屏”等,可以为企业国际化铺路架桥.
二是国家级智库.包括新华财经、新用、新华丝路、经济智库等服务.三是化服务.包括品牌故事、论坛、访谈、指数、培训、数据库、分析报告等,可实现服务的精准化.民族品牌工程自启动以来,企业踊跃参与.格力电器、恒大集团、碧桂园、京东集团、苏宁集团、中国、茅台集团、五粮液、泸州老窖、张裕公司、光大银行、伊利集团、东风汽车集团、海航集团、扬子江药业、月星集团、天狮集团、康师傅、山东鲁花、北新建材、ofo 小黄车、皓腾家居等20 多家企业经过激烈角逐后首批入选.
二、工程传播数据简要分析
1.统计内容
统计对象：关键词为新华社民族品牌工程,不包含入选品牌为关键词的统计
统计时间范围：2017 年6 月24 日至2018 年1 月29 日
统计数据类型：纸媒（党报、都市报、行业报）、网站（媒体类网站、政府类网站、专业类网站）、客户端、社交媒体（微信、微博）
统计标准：以媒体为单位,分析数据在各媒体之间的传播数量
2.统计结果
其中样本时间内涉及新华社民族品牌工程的总文章（传播）量：3149 篇,原创：537 篇,转载：2612 篇,转发数量：2840000 次,覆盖人群逾10亿人次.分类文章数量：网站、论坛、APP 数量2815 篇,报纸79 篇、微信216 篇、微博39 篇.单篇点击量最高达200 多万次,平均点击量在40万次以上.涉及媒体数量,其中包含网站、论坛、APP 共341 家,报纸53 家,微信112 家,微博20 家.
针对所有有关新华社民族品牌工程的新闻,经过统计分析可以得出以下几条结论：
1、新华社旗下媒体如新华网、新华社客户端、中国金融信息网、半月谈网、中国名牌网等成为新华社民族品牌工程的主要信源,其传播的力度与深度远较社外媒体大得多,成为新华社民族品牌工程名副其实的传播体系；
2、新华社民族品牌工程的传播已经远超新华社旗下媒体的范畴,形成了各类社会主流媒体参与的传播矩阵,已经实现了多角度、多介质的全媒体化传播；
3、由于有新华社强大的传播实力及公信力做后盾,新华社民族品牌工程在百度等热门搜索引擎中已经成为热词,在社会上引起了比较强烈的反响.
三、工程及各入选企业传播趋势
自2017 年6 月新华社民族品牌工程启动后,其相关传播逐渐增多,8 月底后,传播总量成急剧上升趋势,说明新华社民族品牌工程新闻度呈现良好状态.
此外,数据公司还针对部分入选企业在新华社民族品牌传播工程启动前后的品牌传播情况进行数据比对.
四、三个传播优势
本次监测由凡闻科技提供大数据支持,但因技术手段原因,暂未能把视频、户外大屏及海外传播相关影响力包括在内,综合来看,新华社民族品牌工程在户外以海外的传播影响力不容小觑.通过对新华社媒体资源与传播能力的实际评估,我们认为,新华社民族品牌工程有三个巨大优势.
一是巨大的传播资源
新华社拥有全国最大的报刊集群,含《参考消息》《半月谈》《中国名牌》等公开发行报刊21 种,单期发行量近1000 万份.
拥有全国最大的新闻网站集群,含新华网、中国政府网等,总日均访问量超过2 亿.
拥有国家级移动客户端群,含新华社客户端、新华炫闻等,总覆盖人群3.27 亿.
拥有海内外社交媒体群,拥有海内外社交媒体账号55 个,粉丝总量近亿,其中海外账户的粉丝就已经突破5000 万.
还有遍布国内外主要城市的户外屏幕群.共319 块,覆盖机场、火车站、中心广场,包括纽约时报广场的中国屏.
还有覆盖全球主要国家地区的电视网络,24 小时流动播出,信号覆盖200 多个国家与地区等,与新华广播一起构成全媒体、全覆盖传播网络.作为国家通讯社,新华社还依托与亚太、欧洲、北美等国际主流媒体20 余年的国际商业合作关系,为政府和企业在海外主流媒体和商业网站进行传播,最多可覆盖130 多个国家、400多家海外网站,可以为入选品牌在全球媒体传播中添砖加瓦.这个是国家任何一个平台无法比拟的.
二是无可比拟的传播公信力
新华社作为国家通讯社,一直以来都是社会公共事件的“压舱石”,其公信力无与伦比.旗下的《参考消息》是国内发行量最大的报纸,《新华每日电讯》《半月谈》《瞭望》《中国名牌》等都是创刊多年,有着悠久历史与良好口碑的媒体,由这些媒体参与新华社民族品牌工程及入选企业的传播,本身对企业就有一种公信力的加持,对品牌的传播将起到无可比拟的作用,不能简单用点击量去衡量.
三是强大的传播能力
根据以上传播效果监测,我们认为,新华社民族品牌工程不仅拥有巨大的传播资源,而且拥有强大的传播能力,即能深入挖掘民族品牌的故事,为传播提供优质资源,并且能整合不同的媒体渠道,形成强大的传播执行能力.品牌的推广是一项系统工程,需要的就是整合、推广与执行.我们认为,新华社民族品牌工程,其最大的优势,就是不只停留在形象的推广上,还体现在对品牌文化、价值内核的挖掘上.新华社民族品牌工程从一开始就充分利用新华社的智库力量,从民族品牌的差异化定位着手,找准其个性化的品牌特征,进行接地气的传播策划,从而比单一的形象传播更能释放出强大的品牌势能.它能最大限度地解读品牌竞争力,讲好品牌故事,没有什么比故事更能抵达人心.此外,由于一开始就系统化考虑,因而在媒体组合策略、形象推广策略、特别是海外推广落地等方面都能最优化,使品牌建设的性价比最高.
传播论文范文结:
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