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传播学对建筑设计的影响

周正楠编著的《媒介·建筑：传播学对建筑设计的启示》（2003年4月由东南大学出版社出版）是传播学和建筑学进行学科交叉研究的成果专著,它主要是以传播学的理论架构和研究方法为基础去创新探讨建筑设计的过程、建筑包含的内在信息内容,以及建筑设计受众的心理分析等.《媒介·建筑：传播学对建筑设计的启示》一书划分为三大部分：第一部分是以传播学的基本原理为研究基础,论述了建筑设计内在的传播学特性,将传播学和建筑学在理论和实践上形成较为适宜、合理和准确的对接；第二部分是建筑设计作为一种信息传播类型,它的受众有着怎样的心理特点,通过受众的分析帮助建筑设计者更好地把握市场受众的需求,优化建筑设计的人本理念；第三部分是分析建筑设计中可以通过目视来获取的信息.全书吸收了现代传播学理论架构中的主流理论成果,为人们审视和研究建筑设计提供了一个全新的视角,帮助建筑设计从业者和学习者通过建筑设计传播现象的分析来重新思考如何通过建筑这一媒介来更好地表达自身的设计理念,以及如何通过传播中传者和受者的传播活动互动来更好地满足受众的建筑审美需求.

首先,传播学的应用和启发对建筑设计的传播者产生了深刻的影响.建筑设计的传播者,既可以理解为建筑设计者本人,也可以理解为各种社会因素约束下的共同主体,它是信息的直接创造者和整合者,并最终影响到建筑设计作品对受众进行传播的目的、内容、形式、效果和评估.从传播学的角度来看,建筑设计者在设计的过程中需要更开放地整合自身的独特设计风格、生活感受、建筑设计理念创新和建筑设计基本原则理论等内容来确保建筑设计打破常规,获得更具创新意识的传播影响力.为了能够更好地处理建筑设计的传播信息,建筑设计师要善于总结和反思社会文化在建筑设计作品中的应用,并将自身独特的、创新的设计理论更透彻地阐述出来,从而在建筑设计的呈现和传播过程中提高信息传播的有效性.与此同时,在传播学的语境里,除了建筑设计者本人以外,建筑设计作品及理念的传播也会存在大量间接传播者,他们的理解和阐释同样也会影响建筑设计信息传播的接受程度和影响力.

其次,传播学的应用和启发对建筑设计的传播受众产生了深刻的影响.建筑设计所传播的设计理念、文化内涵、生活方式、建筑功能、建筑审美艺术等最终都会传播到受众,向受众来表达建筑功能和审美上的意义和价值,以满足受众对建筑设计的功能需求和审美需求.建筑设计的创作过程可以看成是一个信息传播和互动的过程,建筑设计的创作不仅是设计者的自我表达,同时也是设计者与受众的一次有效的对话和互动.从现状来看,传播学的应用和启发将给建筑设计的受众带来许多便利,受众不再只是作为建筑设计中的被动者,而是通过各种不同的传播渠道和平台能够开阔自身对建筑设计的认知,并在传播互动的过程中及时向建筑设计者表达自身的看法和需求,从而在建筑设计的内容创新中增加更多受众所想要的风格和信息.建筑设计者们同样也能感受到这种便利,他们的设计将更进一步接近和符合受众的真实需求,而且通过模拟技术事先经过讨论和磨合,能够有效提高建筑设计的效率,减少建筑设计和建筑施工的成本.

再次,传播学的应用和启发对建筑设计的传播媒介产生了深刻的影响.传统的建筑设计传播媒介相对单一,更多的是依靠面对面的交流和欣赏,或纸媒的传播等,但是在传播媒介的多元化背景下,传播学也得到了进一步的扩张和深化.以新媒体为例,建筑设计的作品通过微博、微信、网站等方式传播出去,扩大了建筑设计作品的传播范围,提高了建筑设计作品的传播效率和传播影响力.当然值得注意的是,随着大众化媒介的应用和传播,建筑设计作品的传播面向的将不再只是专业人士和有需求的受众,而同时也包括更多类型的受众,对此,建筑设计需要做好传播媒介的管理和运营工作,做到分级管理,既不忽略公众的声音,也不盲从市场的声音,在保证公众口碑的基础上,树立建筑设计的创新品牌,平衡大众化审美和风格化审美之间的关系,让建筑设计的传播能够为建筑设计的经济效益和社会效益服务.

（基金项目：辽宁省教育厅人文社科研究项目“‘一带一路’建设中辽宁沿海地区城市文化资源战略价值应用研究”,项目编号：2017J009）

（刘利剑/硕士,大连工业大学艺术设计学院副教授；邹德钰/大连广播电视中心美术编辑）

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