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借OLED向高端转型对彩电业意义重大
作为中国最早涉足,并坚定站队OLED 的中国电视厂商,创维在2013 年推出第一款OLED,并于2016 年,联合京东方、海思推出第一款中国自主研发的OLED 电视.创维集团彩电事业本部常务副总裁、全球营销中心总经理孙伟中向《中国电子报》独家表示,创维如此坚定地站队OLED,不仅是出于对OLED 技术本身以及OLED在电视领域的发展前景十分看好,更是将OLED 看成中国彩电品牌向高端提升的一个机会.“得高端者得天下,在高端市场有较高份额,中国品牌能力才得以体现.高端市场是中国彩电企业必须要迈过去的坎,否则我们做大就只能是依靠成本优势.因此对我们来说,向OLED 转型是一个非常重要的提升.”孙伟中表示.
OLED 是有机物自发光显示,没有背光源,因此有轻薄、柔性、色域更广、黑场表现更好等诸多优点,但是比较目前市面上的量子点电视,OLED 电视的售价较高.奥维云网的一项研究表明,在采用新型显示技术的彩电消费人群中,对敏感的用户,更青睐相对较低的量子点电视,而对家居艺术、视觉享受追求更强烈的消费者,则会选择OLED.“从CRT 向平板显示转变的时候,中国企业不能从上游拿到最先进的屏幕资源,我们只能跟在日本企业后面,在向大众普及的过程中依靠优势打市场.但在OLED 上,起码我们是和LG 同步推出产品的,这代表上游面板商对中国品牌、中国市场的认可,大家可以在同一起跑线上.”孙伟中表示,“OLED 是目前为止最先进的显示技术,创维对中国消费者的理解更为准确,如何在高端产品形态和品牌上不断做好,这对中国企业是一种历练.中国企业需要学习做高端、高利润产品的能力.”
2015 年,创维收购德国高端彩电品牌Metz.据孙伟中介绍,Metz在德国市场的定位是做最高端市场的10%,单价是三星的2 倍.但是目前,OLED 电视已经占到Metz 电视整体销售额的5%左右.这增加了创维借OLED 进军高端市场的信心和经验.“我们有供应链管理的效率、渠道的宽度、本土化运营的能力,比起合资品牌,我们最缺的,就是高端产品的能力.
对创维品牌来说,如果能把OLED 做到中国市场的第一,对我们品牌而言会是一个很大的转折点,如果能做好中国的高端市场,我们走向全球就会有一个很坚实的基础.”他说.
创维在最初推OLED 电视的时候,确定的是“面”的策略,在各城市大范围推广OLED概念.孙伟中告诉记者,今年以来,创维将策略收缩到“点”,布局北上广深中心城市的高消费阶层,定位10%的高端消费人群.“中国市场区域差异比较大,在北上广深,OLED 产品占比已经在起来,但在比较偏远的收入相对低的地区,OLED销量不明显.下一步,创维要集中力量把高消费人群市场做好,这对我们是转变,也是挑战.”孙伟中介绍说.
根据中怡康的统计,创维目前是中国市场OLED 电视销量最大的电视品牌,在中国OLED 市场的销量占比已经超过30%.
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