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鞋靴设计中产品logo元素的应用一一以耐克logo为例
周金超 高长春 （扬州大学广陵学院 225002）
摘 要：商品的logo在艺术形式上属于图案范畴,在鞋靴设计中logo元素的应用对于提升产品视觉效果有着重要的作用.本文以耐克logo为例,从其产生,演变过程,再到logo在其鞋产品上的应用,来论证logo不仅仅可以提升产品的商业价值,更能为产品的艺术特征,企业文化带来重要的补充,也为国内运动品牌发展提供参考.
关键词：鞋靴设计；logo；应用
一、耐克logo的产生及演变
放眼世界运动鞋知名品牌,耐克的logo可以说是世界上认得人对多的,要了解耐克的成功与企业文化,对其logo的了解是不可或缺的.可能会有很多人认为在耐克公司成立的时候,公司的logo就是我们现在看到的“钩子”logo,要是这样认为那么你就太不了解耐克的历史了.随着工业技术的不断进步,耐克公司不仅在其产品的更新换代与技术革新方面取得了巨大成功,公司logo也是经历了不断演变进化的过程,才最终展现着给我们消费者简洁醒目的“钩子”造型,耐克logo的演变历史伴随着耐克品牌的成功.（图一）
第一个Swoosh标志是1971年一个叫卡洛琳?戴维森的学生设计的,创意灵感源于希腊神话里胜利女神挥动的翅膀.从logo中可以发现,耐克是用英文小写的斜体字书写,而代表胜利的翅膀的勾子是作为字体的背景,用轮廓线的样式呈现的,是文字加图形的的组合.1972年,公司正式成立.（图二）
时间来到1978年,代表胜利的翅膀的勾子由线变成实形,位于字体的下方,耐克的字体变成大写英文字体,视觉效果更加突出醒目,同年,耐克国际公司成立.耐克运动鞋开始向海外市场进军.（图三）
随着飞人乔丹和耐克公司签约,耐克公司的发展像起飞的飞机一路上行,NBA进入乔丹时代,耐克建立自己的商业帝国,在运动鞋进入全新时期.1985年,耐克品牌基于乔丹个人所生产设计运动鞋,以篮球鞋为主,从乔丹一代到乔丹23代为止.同年,耐克logo组合在方形中,形成正负效果.（图四）
如今,当我们看到耐克logo时,传递给我们的是一种敢于胜利、积极向上、勇于奋斗的体育精神,向着更快,更强的体育世界前进,是运动界图腾符号.（图五）
二、耐克logo的阐释及应用
1.耐克logo的阐释
Nike对logo的阐释是：这是我们的符号和声音. （It"sour signature and our voice.） 这就是为什么当我们说话时要使用它.这就是在我们是谁和我们做什么之间的最高水平上的区别. （It’s what we use when we speak.It"s adistinction at the highest level between who we are andwhat we make.）
Nike 公司通常把它叫做“Swoosh标识”,形容跑步速度像飞行速度,“嗖”的一声,运动员已飞了出去,logo就像是声音留下的痕迹,同时也是运动鞋的抽象表现.logo还是英语单词“victory（胜利）”的第一个字母,也是很多人用来表示“胜利”的手势,寓意胜利女神（Nike of Samothrace）.
logo还是学校老师判作业时常用的对钩,这样的logo每一个人都认识,它表示“正确”、“良好”的意思,包括小学一年级的学生,预示Nike公司所选择的事业是对的,是由正确的人在做正确的事情,是有发展潜力的,是大有希望的,表现的是斩钉截铁,毋庸置疑,充满自信,勇往直前,给人强烈的震撼力.
2.耐克logo在其鞋靴产品上的应用
Logo在其鞋产品的位置一般放在内侧和外侧,通过图片（图六）我们可以发现,外侧使用的logo打破了鞋面的构图,logo与鞋面曲线完美结合,在视觉上产生的冲击,使消费者心理上产生一种愉悦感,有一种想要拥有的冲动.
设计形式必须为功能服务.鞋靴产品色彩在一定程度上具有社会时尚的象征性,消费者的目光触及鞋靴产品色彩时,往往会被其所传递出来的情绪所感染1.Mercurial SL是耐克公司为足球运动员设计的一款足球靴,颜色以黑色的碳素纤维为主,耐克logo是唯一添加的颜色,是粉红色的,“这样的颜色搭配让你禁不住凑近来看,然后你就会看到精美的设计细节,”设计师胡德森先生说道.Mercurial SL集设计和美感于一身,耐克logo位于鞋面,视觉效果明显.（图七）
三、logo元素应用对国内运动品牌的现实启示
1.logo在鞋靴结构功能上的作用
2015年飞织鞋出现,到目前为止,该产品已成为各大体育品牌研发的重点,但是能把logo运用到鞋靴结构,并能完美结合的也就只有耐克和阿迪,因为飞织鞋面穿着时间久了,跗围部位的鞋面很容易发生变形,而耐克阿迪把logo设计在跗围部位,形成了加强结构,不需要再专门在该部位设计鞋片,既节约了生产成本,发挥了功能实用性的作用.
2.logo元素在鞋靴设计中的装饰性
随着社会的发展,现在已经到了鞋靴功能性与装饰性并存的时代,鞋靴设计中的装饰设计被逐步得到重视.色彩、形态、材质、图案等是设计鞋靴造型美感的重要元素.Logo作为鞋面构成的一部分,也具有重要的地位,很多鞋靴的鞋面设计,都把logo作为重要的组成部分.Logo作为一种图案应用到鞋靴设计当中不仅仅是图案的分支,也是一种具有实用价值的艺术实践.Logo作为商品标识经过长期的市场检验,通过消费者的消费历练,经营者在不断地革新作为重要的文化形式展现商品的价值,从耐克logo发展的过程来看,现代鞋靴产业的发展,产品的感性认识对人们购物需求逐渐加强,人们对款式的审美要求在不断提高,logo表现的装饰性就越来越有意义了.
3.logo元素应用对国内运动品牌的设计启示
随着人们对服饰审美的变化,鞋靴作为人们穿着的重要组成部分地位也越来越高,不同历史时代形成了风格多样的鞋靴文化.在国内的运动品牌中,李宁的logo标识发生了两次更换,但是大部分的国内运动品牌在logo的设计使用上还远远落后于国际知名品牌,不要说是模仿,更多的只能说是一种抄袭,何谈创新？因此,我们在设计鞋靴产品的同时,企业对于商品的logo应用也要加强,不仅仅是生产商品,更多的是企业文化的一种传承.
元素论文范文结:
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