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提高党的新闻舆论传播力策略
摘 要： 随着党的新闻舆论环境、对象、范围和方式已经和正在发生深刻变化, 大众接受信息的渠道和选择范围日益多样化.在这种大背景环境下,提高党的新闻舆论传播力,需要坚持党性与人民性相统一,树立受众意识尊重受众,创新新闻舆论传播内容和方式,加强媒介融合构建新闻舆论传播新格局.
关键词：提高 党的新闻舆论 传播力 策略
中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1003-9082 （2017） 05-0285-02
舆论即公众意见,是社会群体对近期发生的、为人们普遍关心的某一有争议的社会问题的共同意见,主要通过公众传播工具进行表达.传播力是指媒体传播内容到达受众并影响受众的能力.随着我国经济社会发展的快速发展,党的新闻舆论环境、对象、范围和方式已经和正在发生深刻变化, 大众接受信息的渠道和选择范围日益多样化.在舆论环境、媒体格局、传播方式发生巨大变化,意识形态争锋日益激烈的大背景下,提高党的新闻舆论传播力需要坚持党性与人民性相统一,树立受众意识尊重受众,创新新闻舆论传播内容和方式,加强媒介融合发展.
一、在新闻舆论传播中坚持党性与人民性相统一
党性和人民性的关系问题,关系着党的新闻舆论立场和方向.同志强调要坚持党性和人民性相统一,为党的新闻舆论工作在新的舆论格局中更好体现党的主张、反映人民心声指明了方向.坚持党性,就是要坚持正确的政治方向,站稳政治立场,坚定宣传党的理论和路线方针政策,同党保持高度一致,坚决维护权威.党的新闻舆论传播要切实增强党的意识,在党言党、爱党、护党,坚持什么、反对什么,说什么话、做什么事,都要体现党的意志、反映党的主张.无论时代如何发展、媒体格局如何变化,党管媒体的原则坚决不能变.坚持人民性,就是要以实现好、维护好和发展好最广大人民根本利益作作为工作的出发点和落脚点,切实解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这一根本问题.党的新闻舆论传播要牢固树立以人民为中心的工作导向,发扬务实作风,真切感知民情冷暖,深刻感受时代脉搏,从基层发现线索、挖掘新闻,做到言之有理、言之有物、言之有情,努力推出更多有思想、有温度、有品质的新闻作品.[1]同时,人民群众是具体的而不是抽象的,需要认真研究不同群众的新闻信息诉求,竭力满足不同群众的多样化信息需求.党性和人民性是一致的、统一的.党性寓于人民性之中,人民性体现在党性之中,没有脱离人民性的党性,也没有脱离党性的人民性.只有坚持党性,新闻舆论传播才不会偏离正确的立场和方向;只有坚持人民性,党的新闻舆论传播才能获得活力源泉和动力根基.坚持党性和人民性相统一,就要把对党负责和对人民负责有机统一起来,更好地巩固壮大主流思想舆论.坚持党性和人民性相统一,需要用群众耳熟能详的语言、喜闻乐见的表现形式、普遍认可的道理、有目共睹的事实,教育引导群众.坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,把讲党性和人民性融入到新闻传播的各个方面和各个环节.推动传播向渗透式、感召式转变,向多媒体、多元素综合运用转变,向双向互动、过程管控转变,向结构化编排、模块化集成转变,不断提高新闻舆论传播的吸引力感染力.
二、在新闻舆论传播中树立受众意识尊重受众
党的新闻舆论传播工作,本质上是群众工作.在新形势下,受众在哪里,党的新闻舆论传播工作的触角就要伸向哪里,新闻舆论、宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里.受众通过选择读、听、看新闻,可以了解到他们所处的现实社会图景.党的新闻舆论传播要到达受众并影响受众,必须了解受众的收读心理和收看习惯,在新闻舆论的传播内容和传播方式上,都要尊重受众的各种合理诉求.只有尊重受众,才能真正提高新闻舆论传播力.首先,提高党的新闻舆论传播信息的真实性.真实性是新闻的生命.任何报道都必须做到事实准确,分析客观.对于受众而言,不管事实指向、报道者态度倾向如何,新闻都必须以真实为第一要义.这种真实性不仅指具体事实的完全真实,也指事实所处背景的总体真实,即：根据事实来描述事实,既准确报道个别事实,又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌.其次,提高提高党的新闻舆论传播的针对生和实效性.在当今社会思想多元化背景下,受众需求越来越多,参与意识越来越强,新闻传播呈现一对多、多对多的人人传播、多向传播和海量传播特征,若新闻舆论传播缺乏现实针对性,只是空洞说教、千报一面,必然会影响传播效果.再次,自觉增强群众意识.党的新闻舆论传播有没有增强群众意识,关键是看在报道中有没有始终坚持以人民为中心的传播导向,有没有着眼于群众的关切来策划新闻,有没有运用群众的视角来报道新闻,有没有掌握群众语言来采写新闻.此外,联通舆论导向与公众民意.即：将党的主张声音与群众心声进行有效联通,将党和政府的政策制度与群众的利益诉求进行有机连接,真正做到从群众中来,到群众中去,从而使党和政府在与群众的交流中形成共识,在加强信息传播中进行有效引导.
三、创新新闻舆论传播内容和方式
传播内容和传播方式如何,直接关系到新闻舆论到达受众的传播能力.新闻报道要有效到达和影响受众,除了需要创新表达内容事实之外,还需要通过恰当的表达方式和传播方式来影响受众.在全媒体时代,创新传播内容可以从几方面着手：其一,坚持内容为王,突出报道内容在价值引领和特色定位上的优势,突出群众关注的焦点、疑点和难点问题,敢于并善于触及热点、引导热点,找准受众在思想认识上的共同点、情感交流上的共鸣点、利益关系上的交汇点、化解矛盾上的切入点,善于用讲故事的语言风格析事明理、解疑释惑、疏导情绪,表达和传播党委政府的声音,弘扬主旋律,传播正能量,彰显新闻舆论传播对受众的影响力.其二,坚持“三贴近”原则,即新闻传播内容要贴近实际、贴近生活和贴近群众,使新闻媒体成为传播党的主张与群众心声相统一所形成的理论、方针和政策等内容的有效载体.这就需要研究如何更好地满足人民群众对传播内容的需求,提高传播内容对受众的针对性和吸引力,研究如何采用群众乐于、易于接受的形式表现传播内容,增强感染力.其三,增强报道内容的准确性、及时性、公开性和透明性.突发事件发生后,要在第一时间准确发布信息,以符合新闻传播规律的方法、贴近受众心理话语、适应分众传播渠道趋势,大手笔运用视听觉元素,通过对照片、文字、图表、漫画、联版创意等元素的综合运用,突出视听觉冲击力,回应社会关切,抢占传播先机,才能先声夺人,在受众中赢得话语权和主动权.这就需要传统媒体、网络媒体、自媒体和报刊等都要在新闻传播效率方面加强挖掘：做到对国内外大事的报道分析务求快捷准确,对群众身边的新闻务求“第一时间传播”,对突发事件和焦点事件的报道务求“现场直播”.其四,确保传播内容要有“度”,即热度、温度和态度.有热度是指新闻报道内容要在最短时间内能让受众了解到其最关注、最重要的信息,缓解其对信息的渴求.这就需要对信息传播有高度的敏锐性,需要对海量报道内容进行深入、准确和精当的归纳总结与提炼概括.有温度,是指新闻舆论要坚持以人民为中心的报道导向,及时将基层受众特别是弱势群体的酸甜苦辣放在重要位置,将信息含量、思想含量和道德含量相统一,在传播公平正义、充满温情信息的同时,使受众的价值理念得到感染和升华.有态度,是指在当下信息纷繁复杂的网络时代,新闻传播者要在深入分析调查研究的基础上,通过释疑解惑、去伪存真,向受众提供经得起实践检验的舆论信息,使党的新闻舆论导向成为社会价值的领航者和时代精神的引领者.
在创新传播方式上,传统主流媒体和新媒体传播者要以受众喜闻乐见的讲故事方式吸引受众,正视话语与民间话语在表达方式、语言特点等方面的差异,加强对受众的理解与沟通,以平等真诚的交流方式表达意见,阐释主张,学会在这两种话语表达方式之间进行调整、转变和互动,从而提高新闻舆论传播效果.同时,要结合报道特点和受众特点,适应网络时代新闻舆论传播的新特点,熟练掌握以移动化、微传播为特征的新媒体传播形式,并运用高新技术,继续加大主流媒体的发行、覆盖和传播力度,实现与网络等新媒体的融合互动和多媒体联合传播,提高受众到达率和传播效果的有效性与针对性.
四、加强媒介融合构建新闻舆论传播新格局
提高新闻舆论传播力水平,推动传统媒体和新兴媒体融合发展是必由之路.推进传统媒体与新兴媒体融合发展,不是简单地将传统媒体和新媒体进行嫁接,而是要真正实现“互联网+”,让媒体融合尽快从相“加”迈向相“融”,使传统主流媒体的内容优势与新媒体的传播优势实现深度整合与一体发展,从而打造一流的新型主流媒体.首先,传统主流媒体要进一步办好新闻网站,研究、把握新兴媒体的传播规律和特点,充分利用内容优势和网络传播技巧,把握报道时机节奏,运用新媒体立体、多元化优势,逐步建成主流网络信息传播平台.同时,通过文字、图片、音乐、视频以及3D 全景技术等多种方式将故事、人物更立体更鲜活地表现出来,使新媒体传播效果深入人心.其次,推动媒体融合发展需要把传统媒体的权威、专业和品牌优势与新兴媒体的新技术、新渠道优势结合起来,注重在深耕、互动、多样、集成上下功夫,以更优质的内容推动媒体融合发展,；针对不同媒体探索差异化定位,避免内容同质化,以更好的呈现效果吸引用户、贴近用户,进行更精准的舆论传播；针对不同媒体特点和受众“胃口”,分别将各类新闻素材,加工制作为图文、图表、音视频等各种从可读到可视,从静态到动态的传播信息,实现报网台联动多渠道传播,形成“一次性采集、多渠道发布、快速度传播、广覆盖受众”的多媒体、多平台传播格局.再次,推动传统媒体和新兴媒体优势互补一体化发展.遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,形成立体多样、融合发展的现代传播体系.[2]最次,传统主流媒体加强与新媒体的联动融合,需要广泛与有影响的重点商业新闻网站开展合作,充分利用它们的受众群和吸引力,增强主流媒体的权威信息和正面声音在商业新闻网站的转发率,拓展主流媒体的传播渠道和宣传阵地,形成以移动化、社交化、视频化、互动化方式融为一体、合而为一的传播特色.此外,加强媒介整合发展还需要促进队伍融合,建立完善科学合理的用人机制.人才队伍是媒体融合发展的支撑.目前,推动媒体融合发展普遍存在人才不足特别是互联网专业人才稀缺的问题.因此,要把全媒体、复合型人才队伍建设提升到媒体生存发展的战略高度予以重视,加大培养、引进和使用力度,着力营造有利于人才干事创业的良好环境；通过培训、交流和合作等各种方式,培养全媒体采编人才、专业技术人才、经营管理人才；以更宽视野选才聚才,着力引进熟悉新闻业务和互联网技术的跨界人才,从而让人才各得其所、各尽其能,以一流人才打造一流媒体.
参考文献
[1]张晋升.准确把握新闻舆论工作的“四个牢牢坚持”.南方日报2016.05.09.
[2]在第四次会议上发表重要讲话2014年8 月18 日.
作者简介：郁彩虹（1970-）,女,江苏泰州人,江苏省无锡市委党校市情研究中心副教授,主要研究方向：政治与行政.
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