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為何澳門書展人氣不旺
六十萬人口的澳門,稍有人氣的書店的數目是兩隻手數得清,然而,即使這樣,各家書店依舊是門庭冷落.不過,在澳門書展活動卻不少,除了各間學校內有舉辦小型書商聯展,主要展出以學生為對象的書類,如學習型、生活型、工具類書籍等,這類多數不給予折扣,但仍不失為吸引學生捧場的書展活動.除此之外,本地每年還有三場大型書展,分別在春、夏、秋三季舉行,是本地規模最大的品牌書展活動.日前,本人去了在理工學院體育館舉辦的書展,以為會人潮不俗,入場才知道什麼叫真正的冷清,首先,埸地不大；其二是人流稀少；其三是氛圍不足.原本期望趁暑假逛書展能令小朋友增加閱讀興趣.不過,當時正值下午,諾大的一個書展,現場內：小貓冇三五隻,想去收銀台付費都要左望望、右望望哪個收銀台有工作人員.本人是心急之人,想一眼找到心目中的“獵物”,由遠及近,由近及遠所能望及的是各種出版社的名稱的告示牌,而非讀者所想瞭解的書展內容資訊,於是,只有漫無目地的全場行曬……10 多分鐘的時間,我們挑選了2 本漫畫書,盛惠70元,然後匆匆離場.
本人疑惑的是,澳門各類書展持續舉辦了10 多年,品牌形象也一早搭建了起來,只是,品牌有了,口碑也有了,但是取得實際效益如何呢？對此舉辦方也未曾向公眾公開過.反觀舉辦了20 多年的香港書展,早已是亞洲地區頂級的文化盛事.以今年香港書展來看,場內大概680 個參展單位,是澳門書展的10 倍有多.據傳媒一面倒報導場內是人頭湧湧,市民以“打蛇餅”方式入場,人龍更一度排出會展門外,可謂一券難求.
書展的本意,應該是達到讓愛書的人“凝聚”的目的,但為何香港書展成功做到,而我們澳門卻做不到,吸引不到人流,效益自然不理想.有人說,澳門是“文化沙漠”,何以要求本地市民的閱讀習慣一朝一夕得到提升,本人對此也認為是要給予時間令澳門改變.但同時,很多澳門熱愛閱讀人士都“跟潮”在暑假一家大小前往香港灣仔會展的書展現場“尋寶”.因為來的都是有心理準備來掃貨的書友,故現埸熱閙非常,睇書買書、睇野買野的人潮一波又一波,書展人氣足,自然氛圍高漲.
逛完澳門書展,令人不禁心諗：為何一海之隔的香港書展搞得有聲有色,更吸引大批遊客包括澳門市民前往“淘寶”.而澳門人自已的書展卻不見澳門人“幫襯”.但一個不容忽視的事實是,澳門人對書展並不熱衷.這不禁讓人疑惑：澳門有冇人愛讀書？還是賭城中人根本就是不愛讀書？那些不讀書的澳門人都在幹什麼？這大概是很多人想知道的問題.而且,就連書展都不見人買書,那麼平日有幾多人會去行書店及買書呢？這讓人擔心澳門實體書店的未來在哪裡？打造一個本地特色的書展真的很難嗎？本澳書展規模小,人流不佳,卻能在有心機構的努力之下連年辦了下來,但其實是否可向外地取經,在內容上,在形式上,來個大翻身,重新吸引讀者的捧場.如今年香港書展設有年度主題專區“文間有情”,介紹10 位香港愛情文學作家,包括張愛玲、徐速、亦舒、依達、林燕妮、深雪、林詠琛、鄭梓靈、天航及Middle 的作品,以不同年代的愛情作品,演繹時代變遷.現場更有邀請作家與讀者交流環節.還有少不了的精品、品牌文具、寫真、生活小品等、旅遊情報熱門書籍、工具書、名人食譜等等.內容如此豐富,想不吸引人流才奇怪.有人說在澳門這樣一個人均GDP 位居全球前列的賭城,為何卻辦不了一個有影響到市民的書展！ 或許這才是問題的本質.（澳門/ 李嫣）
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