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除了新中式如何让你的翡翠陈列更专业？
张微
慕弘视觉 创始人
珠宝系列书籍《店铺陈列宝典》作者
认证高级陈列设计师
香港HK 国际时装学院认证商品陈列设计师
获有GAC 中国珠宝玉石协会认证的鉴定师鉴定资格证书宝玉石鉴定高级职称
文/ 张微
提到翡翠首饰的陈列展示,大多数人脑海里浮现的第一画面绝对是一种古香古色的场面.因为翡翠本身从历史地位到造型创意从来就没离开过中国的传统元素,每个造型都有着可以说道的吉祥寓意.随着社会文化的变更,翡翠雕刻的创意大师们早已经开始寻找新的突破,例如这几年就出现了很多追求整体意境的首饰作品.
在探讨翡翠陈列的新变化之前,要先说说近年来比较流行的新中式风格.新中式风格诞生于中国传统文化复兴的新时期,当人们的品味与审美逐渐提高,传统的中式元素已经无法满足艺术发展的需要,所以在探寻中国设计界的本土意识之初,逐渐成熟的设计风格和消费市场孕育出含蓄秀美的新中式风格.以内敛沉稳的传统文化为出发点,融入现代设计语言,为现代中式设计注入凝练唯美的中国古典情韵.在格局上,打破了传统的等级划分,让空间更加融合与舒适.在配色上,除保留了传统的经典配色,也开始去繁从简,把“老”与“旧”的东西进行翻新和再创造,贴近自然,让其透出新式的风格.更值得一提的是材质的选择,摒弃了大量传统工艺的堆砌,而是将新旧材质和工艺相结合,把传统与现代元素相融合,从而增添视觉上的丰富感.
回归到咱们的翡翠陈列.翡翠首饰自带文化,而文化是需要传承再发扬的.在陈列展示上既不能脱离传统元素,又要跟随新的创意主题来重新定义翡翠的陈列.
传统元素需要简化
翡翠陈列道具中常出现笔帘、竹简、文房四宝、梅兰竹菊等元素为铺陈,道具拥有浓浓的中国古典文化风味,却忽视了繁琐的陈列饰物配上原本就有复杂雕工、深刻寓意的翡翠产品,整个柜台内就像搭了个戏台子,热闹得很,但消费者的注意力同时被分散,难以挑选.这时候我们就应该去繁从简,大胆地拿掉不必要甚至多余的元素,选取一个元素进行重点发挥,将整体的橱窗以一种简单的造型呈现出来.这样不仅聚焦了人们的视觉中心,同时最大程度上凸显了产品.
主题要对应
在终端店,翡翠首饰一般分两大类：镶嵌翡翠首饰和素件翡翠首饰.前面我们说的传统元素设计的首饰多数就出现在素件翡翠上,而镶嵌翡翠则以雍容华贵和婉约大方为主.那么在陈列展示的设计上就要注意两类商品的结合,不能顾此失彼.在前期将货品种类划分好,能在后期的陈列中更加清晰明朗.
展示道具的颜色
一位经验丰富思想细腻的设计师,总是能在设计道具的时候为商家的销售考虑许多.其中翡翠道具的颜色选择上,有这样一种说法：色好用黑色,水好用白色.这是经验积累和认真观察得出的.而这一原则一直沿用至今.在终端能看到的翡翠陈列基本都是用黑白色来区分翡翠的高档区域及常规区.实际上,根据色彩学的原理以及光的反射原理,翡翠的陈列道具根本不是只有黑白二色才能出效果.如果你敢于尝试会发现灰绿色、墨绿色其实都是值得一试的颜色.这些颜色不仅体现了中式的风格,也能将商品的质感凸显得更好.
商品分类重点
翡翠首饰各个品类很容易得到区分.但是各种分类原则中有一条在翡翠的陈列展示中尤为重要,就是价位分类,当同品类的商品放在一起的时候,特别要注意把同价位的商品陈列在一起,方便顾客类比.这样划分也能保证销售的便利性.
恰当运用灯光效果
道具的衬托色很重要,灯光也是首饰陈列中不可忽视的重点.注意灯光效果可以使翡翠饰品扬长避短,例如结构细腻的可用直射光,而矿物颗粒粗、结构松散的则用余射光较好.灯光的运用也是需要在现场反复比对和调试的,根据货物和道具的成色精心比对才能出来更好的效果.
总之,翡翠的陈列展示要以两个词为方向: 化繁为简、扬长避短.保留传统中式风格的前提下也要不断与时俱进,加入能让人眼前一亮的新元素.
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