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自媒体是个伪命题

本刊综合编辑

自媒体,一个因罗振宇的微信公众账号“罗辑思维”收入160万而一把火起的名字.到现在都没有人被看好,包括因此而一举成名的罗振宇在内.最近,北广毕业、央视制片人出身的罗振宇甚至要把字幕去掉,因为“做一期的字幕需要一个人一天的时间”.在这以前,他已经把两个摄像机减少成一个,只留一个机位从头说到尾.原因是“两个机位的剪辑太费时间”.

未来组织等于人格+社群,社群由共同价值观凝聚,其核心是人格.

“伺候粉丝是极其苦逼的事情.”为了维护粉丝,罗振宇每天早上发一条语音,说出当天的关键词,粉丝回复后推送文章.“每天一条,连大年初一都没有停过.通过这种互动,粉丝逐渐习惯了你是他生活中的一部分.这就变成一个马桶文化——你坐在马桶上听一分钟的语音,回复,看一篇文章,刚好三分钟.”

丁香园CTO冯大辉在经营自媒体账号“小道消息”多年以后,发现这事最难之处不在于拉下脸来做粉,甚至不在于大年初一也坚持更新,而在于“读者总会认为你的质量在下降.要不停地提高质量去满足读者们的期待,这真的很难”.

罗振宇曾经承诺9月份给会员发福利,但因为“无法克服”的原因而没有做到,有几个粉丝表示不满.罗振宇毫不手软地把五个人拉黑了.“我不伺候他们.”罗振宇正在构建自己的十万人社群,“我希望社群是口碑相传而成,而不是广播式地形成很多粉丝——那叫做明星.如果连街道大妈也进来了,气氛就不对了”.为此,罗振宇不接受电视、广播的采访,只接受杂志采访,“很多电视台想买我们节目,我都拒绝了,给我们钱都不要”.

这种行为的理论基础,是罗振宇信奉的“未来组织等于人格+社群”,社群由共同价值观凝聚,其核心是人格.“传统媒体的所有东西都是内容,我们从不做内容,我们只做一个东西——人格.我们的目标是：罗胖子说什么都喜欢听的人,是我们社群里的人.”

形式不重要,渠道不重要,内容不重要,选题不重要,重要的是人格.这是罗胖的逻辑.

只有愚粉的消费力才是惊人的.

冯大辉把自媒体分成三类：媒体人运作的,技术人运作的,打酱油的.当初冯大辉创立“小道消息”,“只是想尝试一下,建立一个自己的渠道,推广我们团队的无线产品.无心插柳却成荫” .冯大辉在自己的账号下挂了一个“小额赞助”的链接,虽然因微信支付麻烦而赞助“并不算多”,但“有的赞助者比较大方”.

几乎没有人看好狭义自媒体的未来.“我们根本不是自媒体.”罗振宇说,“我不认为存在自媒体,讲自媒体的人大多数都误解了,以为自媒体是独立于机构之外的个人化的媒体,这种现象是不可持续的.”冯大辉说：“我并不接受自媒体这个说法,自媒体和之前的博客时代有什么区别呢所谓自媒体,就是个体表达自己的方式.”

自媒体是一个很大的伪命题.靠自己的力量,每天活在人们的目光之下,你的思想能有多少？爱好有多远,就能走多远.最后支持人们前进的,永远是和金钱.

自媒体论文范文结:

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