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收视率的利益怪圈
9 月16 日下午,国家广播电视总局发布叶总局就收视率问题展开调查曳一文称,野针对收视率问题的舆情和反映,国家相关负责同志表示,已采取相关措施,并会同有关方面抓紧开展调查,一经查实违法违规问题,必将严肃处理冶.所指的舆情,指的是导演、编剧郭靖宇15日发布的一篇文章.在文章中,郭靖宇业内收视率黑幕,例如每集交90 万元可买收视率等.
收视率
一石激起千层浪,郭靖宇导演的这篇长文很快引发业内热议.
“电视剧行业的山竹来了！”同在9月16日,台风“山竹”登陆肆虐社交媒体之时,一位知名影视公司的高管在朋友圈如是感叹.
演员赵立新迅速转发这条微博,并提到自己出演的《天盛长歌》收视惨淡,野豆瓣喜提8 分,收视惨淡成真；敢不俯首称臣,让你有冤难伸冶.
导演陆川也通过微博黑幕,野曾经亲耳听到某导演朋友在电话里无奈地要求制片将每集40万元购买收视率的费用,打到某市电视台购片主任指定的公司.他跟我说如果不按照电视台指定公司买收视率,将收不到电视台尾款冶.
光线传媒有限公司总裁王长田更以
亲身经历为例,直言:野2015年初,因为不愿意参与收视率,光线愤而退出电视节目市场,当时多档节目在央视等播出,停播所有节目之痛苦记忆犹新.冶编剧李亚玲感叹说:野两年过去了,除了买收视的钱爆涨了一倍,从每集50万涨到了100万,什么都没改变.冶9 月16 日,国家广播电视总局也发文表态称,已采取相关措施,并会同有关方面抓紧开展调查,一经查实违法违规问题,必将严肃处理.
背后的唯明星论怪圈在人人喊打的情况下,为何还有人铤而走险制作假的收视率？
著名编剧汪海林在接受媒体采访时直言,因为目前不少电视台依旧非常看重收视率,因此一些播出机构仍在操控收视率数据.
事实上,收视率调查原本是为广告商向电视台投放广告服务的,并非电视节目优劣的评价标准.
有媒体爆料称,当电视剧成为卫视黄金时段主打节目后,播出机构便强行要求在购剧合同中,将收视率与购片挂钩,引导制作机构去买收视率.而这样做的后果是,每部剧增加上千万元的成本,反过来又向电视台要高价,成为恶性循环.
因此,汪海林认为,收视率对行业有极大危害,因为对从业人员来说,做好剧不再有意义,野辛苦做剧不如去买收视率冶.
中国传媒大学教授刘燕南在接受记者采访时说,目前常见的方式有两种,一是污染样本户,二是篡改数据.前者主要指某些利益相关方采用不正当手段,寻找和接近原本应属保密态的样本户,通过贿赂、收买等方式影响样本对象的收视行为或记录行为.后者则属于调查方的问题,对后台数据进行篡改,人为加工.相比污染样本户,后者操作更直接,也更简单.
而对于收视率的根源,影视撰稿人胡鑫（化名）透露,电视台和广告商对收视率的盲目追逐,对那些能野扛收视冶的明星主演的盲目追捧,甚至将收视率当作衡量节目质量和主演明星能力的唯一评判标准,而完全忽略了电视节目的品质本身,因而给制收视数据带来了极大的市场.
野目前拍摄的电视剧,想要卖到一线的卫视上星,就非得请某些大牌明星、当红‘小鲜肉’或者‘流量女明星’做主演不可,只有他们的剧,这些电视台才肯认,才肯收.冶胡鑫说,而没有大牌明星、当红野小鲜肉冶主演的电视剧,纵然剧情紧凑、迭起,也不可能上一线卫视,只因电视台买片,看演员,不看剧情,野然而这些当红明星、流量‘鲜肉’中的一部分,根本就是靠网络包装炒作、营销赢得了大量的粉丝拥趸,方才迅速在网络一夜爆红冶.
胡鑫告诉记者,这样最直接的后果便是,上述一些“流量明星”拍出的所谓电视剧,除了他们的粉丝外,占收视主体的广大观众其实根本不认可,收视率自然上不去,野而这样的真实收视率一旦广而告之,势必又会让广大公众洞悉这些耶流量明星爷完全扛不了收视率,因此极大影响其商业价值.所以,制片方还必须将工作一步到位,再继续去购买虚假收视率.劣币驱逐良币,常年恶性竞争的结果,就是购买电视剧收视率的越来越离谱冶.
在中国传媒大学教授刘燕南看来,如果任由收视率领域中存在诸如污染样本户、篡改数据、数据寻租、歪曲解读、数据滥用等问题发展下去,不仅会损害电视台、广告商、节目制作商和数据生产者等相关各方的利益,也会严重影响电视传媒生态的健康,影响社会的诚信和公德意识,进而影响我国文化建设事业的良性发展.
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