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大数据背景下媒体融合和

摘要：在全球经济不断发展的背景下,信息技术发展速度是非常快的.新媒体是一种利用信息技术发展的新兴媒体.由于受到不同因素的影响,以及信息技术具有多样性的基本特征,因此,我国对新媒体并没有明确的定义,但是随着其在生活中得到广泛应用,已经受到社会各行各业的关注.本文仔细分析大数据背景下媒体融合与发展的具体策略,以供参考.

关键词：大数据；背景；媒体融合；创新；发展

中图分类号：G206.2 文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2018）05-050-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.05.008

前言

大数据时代,就是信息量巨大的时代.在这个时代,每天都会产生大量的数据,社会各行各业利用这些数据信息,可以促进其发展.人们在大数据时代,自身的活动以及其他方面的内容都以数据的方式存在.由于大数据时代的出现,社会许多行业都受到影响,尤其是传统媒体,受到较大的冲击力.在大数据背景下,想要促使新媒体与传统媒体进行融合,必须要根据现代社会的发展情况,采取合适的方法,以免影响媒体融合的创新与发展.

1.大数据背景下媒体融合创新与发展的具体策略

1.1改变传统的发展观念,加强网络意识

媒体融合是相对复杂的,不只是建立微信公众号、微博账号、网上评价以及客户端等.传统媒体与新兴媒体在多个方面存在差距,主要体现在两个方面,分别是思维建设模式和思维发展模式.为了可以将两者进行融合,需要结合实际情况,适当改变发展观念,加强网络意识,彻底打破传统的思维发展与思维建设模式,利用网络力量,有效促进传统媒体与新兴媒体的结合.其中,网络思维是指在网络技术迅速发展的背景下,仔细审视传统媒体与新兴媒体的发展、融合以及运营.其核心内容是尽可能满足用户的实际需求,开放有效资源进行共享,加强不同媒体之间的合作交流[1].从具体的角度分析,首先,加强对新兴媒体的了解,学习有关新兴媒体的各方面知识,比如,发展模式、传播途径、以及销售手段等.准确抓住消费者实际需求,了解受众的大致需求、生活习惯以及个性化要求等,在这个基础上适当调整新兴媒体的呈现方法、传播方法、传播内容以及传播形态等.然后,促进内部进行改革,科学合理地设置各个部门.按照媒体融合的实际需求,建立统一化的新兴媒体采编与制作平台,改变现有的新闻采编具体流程和采编内部系统.最后,培养专业的媒体融合人才.按照媒体融合的需求和特点培养高素质的专业人才,为媒体融合发展提供坚实的基础.

1.2优化资源,制定多样化的经营模式

媒体融合,简单来说,就是将传统媒体与新媒体进行结合.在媒体融合中,优化媒体资源是不可忽视的重要组成部分.通过优化资源,可以体现出传统媒体与新兴媒体自身的优势,有效弥补两者之间存在的问题,吸收优秀的资源,促进传统媒体与新兴媒体的结合.在内容建设方面,传统媒体占有一定的优势,但是在技术方面,新兴媒体具备优势.只有将两种媒体进行结合,才可以提高媒体的作用.同时,必须要适当改变传统媒体传播新闻方式过度单一的现状,发展不同的经营方式.首先,投放合适的广告.基于大数据背景下,传播环境出现变化、需要适当调整广告的经营方法,积极思考有探究性的问题,比如,广告发行、定位广告以及组织广告等.然后,发展付钱阅读模式,仔细挖掘新闻的潜在价值和商品实质,推广宣传付钱阅读模式,提升媒体工作人员的工资,从根本上实现良好的运营循环.最后,社会服务活动.合理利用大数据背景下的各种优势,比如,信息技术、传播平台以及资源信息等,积极开展社会服务活动,符合社会发展的基本要求,加强媒体在各个方面的影响力.

1.3创建合适的媒体平台

众所周知,传统媒体平台缺乏多样性,较为单一,主要包括电视、报纸以及广播等.当前,以网络技术为平台,数字技术为基础的新兴技术,把传统媒体与新兴媒体进行结合,将网页版、智能手机终端系统以及印刷版融合为一体.在新媒体环境下,想要增强市场竞争优势,最佳的方法是用“平台型媒体”代替“内容供应商”,这种“平台型媒体”不仅拥有媒体的权威性和专业性,而且可以面向所有的学生进行开放,实现平台的有用价值,使不同类型的媒介在传播中,既构建属于自己的品牌,提高传播效果,又体现其个性[2].但是许多媒体对使用平台和创建平台,并没有建立固定的模式.然而无论什么终端或者平台,不仅要求其具有媒介自己运营的价值特点,而且可以在媒介运营时满足不同受众群体的阅读爱好.通常,创建平台的时候,务必要结合媒体的整体情况和运营方式.媒介平台是增强媒体社会影响力的重要工具,也是保证媒体正常运营的主要技术终端.其整个行为过程是在无形中形成对某个特殊媒体平台的阅读依赖性.

1.4找准定位,掌握传统媒体的本质

基于大数据背景下,新媒体发展速度是非常迅速的,对人们的日常生活产生重大的影响.在这种情况下,媒体工作人员要及时找准定位,掌握传统媒体的本质,确保其与新媒体进行完美融合.首先,合理运用系统思维,从视觉方面仔细分析传统媒体.对于系统思维而言,考虑到全媒体的预警,需要根据现代社会的特点,从宏观的角度出发,找到属于自身的媒介定位,以便于传统媒体在现代社会中作出准确定位[3].同时,在系统思维中,以满足广大受众的信息需要为根本,正确指导传统媒体的转型过程.想要确保定位符合媒体,必须要考虑受众的实际需求,不能脱离受众.

1.5建立不同的经营方式,有效利用传统媒体资源

现如今,尽管新媒体尚未完全代替传统媒体,但是对传统媒体产生强烈的冲击力和影响力.作为传统媒体,想要发展得越来越好,必须根据实际情况,建立不同的经营方式,实现传统媒体经营方式的多样化.作为新媒体,其经营方式不是单一的,而是多元化.所有的受众都可以成为新媒体的建造者,使新媒体有更加广阔的消费市场.将新媒体和传统媒体进行比较,有助于发挥传统媒体的资源.对于传统媒体而言,其具有一些独特的优势,是新媒体不具备的.比如,其资源具有绝对的权威性、完整性.若传统媒体可以充分利用自身的优势,使传播渠道变得多样性,结合网络技术和大数据展示的信息,寻找到正确的发展方向和固定的受众群体,可以帮助传统媒体增加经济效益和社会效益,并且发展得越来越好.

1.6改变传播方式,积极开发受众群体

当前,我国传统媒体的主要传播媒介是电视、广播、报纸以及录音机等,主要受众是听众和读者,接受信息状态不是稳定的,而是处于波动的状态.因此,在大数据背景下发展新媒体的传播方式,就是突显传统媒体的传播方式是相对落后的,从而降低传统媒体的价值,使其遭受重大的压力与挑战[4].基于大数据下,想要实现新媒体与传统媒体进行融合,必须要适当调整传统媒体的传播方式,不断扩大受众范围.作为传统媒体,可以利用新媒体的先进技术,加强自身的技术水平,开发出更多的传播方式.比如,传统媒体中的报纸,其传播方式不只是利用纸质进行发行,还可以建立属于自己的网站平台,实时发布新闻信息；可以利用微信公众号,发布信息；利用微博账号,发布重要新闻,与网友进行沟通交流.总体来说,在大数据背景下,传统媒体要在短时间内适应新媒体的传播语境,尽可能满足受众的各种要求,这是新媒体与传统媒体进行融合的基础.

1.7发挥传统媒体的特点,建立传统媒体的独特优势

与新媒体相比之下,传统媒体在多个方面是相对落后的,尤其是传播方式上,新媒体有多元化的传播方式,但是传统媒体的传播方式是单一的[5].然而,传统媒体中有些优势是新媒体不能代替的,根据有关数据显示,尽管传统媒体的传统方式单一,但是这种单一的媒介有较强的针对性,可以满足大多数听者和读者的要求.此外,通过新媒体的网站平台,可以不断扩大传统媒体的传播领域,使更多的受众可以了解传统媒体的优势,加快传统媒体和新媒体的融合.

1.8实现资源共享,构建传统产业链

随着新媒体的不断发展,网络技术和物联网发展速度是非常迅速的,在一定程度上拉近人与人之间的距离,加强彼此间的关系.负责传统媒体信息的主体是受众,所以,新媒体高度重视互动性.通过全媒体的形式,可以让每个受众都可以通过新媒体,将自己的所见所闻实时传播到媒体平台上,促使新媒体传播向多元化方向发展[6].利用大数据背景,社会各行各业都利用新媒体平台发布信息.在媒体融合中,需要不断创新与改进,积极使用新的方法、思路和措施,使新媒体与传统媒体的融合方式越来越多.不只是图片、文字以及视频,而且可以创建4D模式,给受众带来一种全新的多感官体验,保证受众可以在接收到各种信息的同时,让每个受众都可以发布信息.作为传统媒体,在发展过程中可以借助新媒体的传播特点,促进自身得到更好的发展.

结语

在大数据背景下,新媒体与传播媒体融合的关键是数据价值.对于传统媒体而言,其在发展过程中要合理利用有效的资源,及时找到准确的定位,利用自身的优势,积极与新媒体融合,从而达到共同发展的最终目的.在某种意义上,这样不仅为人们的生活带来便利,而且可使我国媒体行业发展得越来越好.

[1]张砚.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略研究[J].传播力研究,2018（07）：74.

[2]金钲凯.试论基于大数据背景下的媒体融合发展战略[J].新闻传播,2018（03）：68-69.

[3]李晓霞.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].西部广播电视,2017（23）：56.

[4]高松.大数据背景下媒体融合发展路径浅析[J].传播力研究,2017（05）：74-75.

[5]杨春竹,李志宏.基于大数据背景下的传统媒体与新媒体融合发展模式研究[J].新闻传播,2017（04）：51,53.

[6]陈寿富.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].江淮论坛,2016（04）：140-144.

（作者单位：中国音乐学院）

大数据论文范文结:

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