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对外新闻报道的写作
刘军
众所周知,对外宣传主要是以新闻报道为依托的.
对外新闻报道,主要是通过报纸、周期性较短的刊物、电台、电视台、网络等新闻传播媒介向国外进行宣传,从而达到展示形象、吸引外商投资、加快经济发展、促进改革开放之目的.那么,对外新闻报道都有那些要求呢？如何才能写好对外宣传报道呢？
一、对外新闻报道的基本要求
对外新闻报道的一项基本原则和要求,就是严格尊重事实,用事实说话,不空发议论,不唱高调.
1．讲究内外有别.对外新闻报道,由于宣传对象不同,其内容、形式也与对内报道不大相同.近年来,我们的对内宣传报道虽然在增加信息量、提高开放度等方面做了一些尝试性改革,但从总体上说,仍具有浓郁的“宣传味”,提倡什么,反对什么,泾渭分明,一目了然.对外新闻报道则不然,因为它是以人、华侨、海外华人、港澳台同胞为宣传对象的,必须了解他们的心理状态、思想需求和兴趣爱好等,做到因人而异.对外报道,要把宣传意图与宣传技巧结合起来,把要讲的话“埋”在其他话之中,让他们去回味、去领会,在自然状态下受到影响和启发.
2．不要过于直白.在对外宣传报道中,话不能说得太直,道理也不要讲得过于简单,否则会降低可信度.外商到我国来投资．最关心的一个问题是能否依法取得利润.在这方面,一些外籍商人及科研人员在我国工作多年,有一些成功的经验,感受和体会较深.我们可以“借船出海”“借口讲话”,请他们接受采访或发表署名文章,让他们“现身说法”,会收到更理想的宣传效果.
3．增强针对性.对外新闻报道,从题材的选择、角度的确定、背景细节的运用到结构的安排,要更具有针对性,因为针对性决定着对外宣传的成效.那么,海外受众到底关心我们哪些问题呢？据了解分析,大体有以下八个方面：我国的政局、制度、大事、人民、市场、与世界面临的共同问题、同西方的国际舆论斗争及具有民族特色的东西.由此可见,国外受众所关注的问题涵盖我国政治、经济、文化、社会生活的各个领域,而且是多层次、多侧面、多角度的.只要注意留心思考,对准“靶子”,加强对外新闻报道的针对性是不难做到的.
4．绝不一味迎合.对外宣传报道的目的是让世界更好地了解我们,因此必须坚持“以我为主、于我有利”的原则.我们要不断研究外国受众的需求,但是在进行报道时,不但要考虑他们的需求,更要考虑报道发出后可能产生的影响,即会产生什么样的宣传效果.如果新闻报道有损于我们的形象,会产生负面影响,即使外国人再感兴趣我们也不能报道.在对外宣传报道中以下内容是严禁的：
一是的内容.为了迎合一些人的低级趣味,海外媒体上常充斥着一些不健康的内容.现在一些较有品位的西方传媒已在摒弃这些东西.我们在对外宣传报道时更不能传播这些有伤风化、毒害人们灵魂的精神垃圾.
二是有损我们形象的新闻.在对外宣传报道中,我们要向世界展示我们经济发展的形象、安定团结的形象、文明进步的形象、爱好和平的形象,因为这是当今我们社会的本质.一些消极负面的东西,如拐卖人口、溺杀女婴等等,不是我们社会本质的反映,对外报道无助于世界了解真正意义上的我们,反而会使他们产生错误的理解.
三是一味猎奇的新闻.大干世界,无奇不有.在报道社会新闻时尤其应注意这一点,不能一味猎奇.我们应该报道健康、文明、有趣的新闻,讲究科学性；不应该为了耸人听闻、迎合受众的好奇心,传播不文明、刺激感官甚至违反科学的东西.如某报刊曾报道南方两名女郎与蛇同居12昼夜创世界记录的消息,有人批评这条新闻时说,这种所谓的世界记录毫无意义.
应该指出的是,在对外宣传报道中,既要防止一味迎合某些外国受众的兴趣发一些不该发的新闻,也不能不顾外国受众的情况和需求照搬对内宣传的内容和做法,当前我们尤其需要防止后者.
二、对外新闻宣传报道的写作手法
有人说,对外新闻报道是一门艺术,是一门登陆海外的攻心艺术.笔者认为,对外新闻报道还是一门用以引导世界舆论、营造有利于国内国际环境的攻心艺术.既然对外新闻报道肩负如此重大的时代责任,我们当然不可等闲视之.要运用一些艺术手法,使宣传的内容让海外受众人心入脑,使他们逐步理解和支持中国特色社会主义事业.在撰写对外新闻宣传报道时,要注意把握以下七种表现手法：
1．简洁明快,开门见山.新闻的导语部分尤其如此.万不可下笔千言离题万里.写一大段套话、空话,让人不知所云,这是新闻之大忌.
2．结构严谨,脉络清楚.新闻报道稿如果结构不好、脉络不清、杂乱无章,即使勉强发出去,受众也肯定不愿接受,宣传效果自然会大打折扣.
3．增加背景,多加解释.撰写对外宣传稿件一定要多为受众着想,以便他们更好地理解新闻的内容.新闻背景材料写得好,可以起到揭示新闻事实的本质意义、深化新闻主题、提高新闻价值的作用.改革开放以来,新名词层出不穷,如“610办公室” “打拐办” “扫黄办”等等,如果不加以解释,受众是很难理解的.
4．揭示主题,阐明意义.某些稿件尽管题材重要、内容充实,但事物的本质意义并不一定仅凭字面就能为受众所领会,这就需要撰稿人通过适当方式加以阐明.正如一幅寓意深刻的画,如果配一首绝妙的诗词点题,必能收到珠联璧合、相得益彰的效果.
5．抓住特点,见微知著.新闻报道应尽可能反映事物的特殊性或典型性.因此,在选择素材时,必须判明为什么要报道此一事物而非彼一事物,为什么要选择此一地区而非彼一地区,为什么某一事物的特殊性或典型性才使其具有新闻价值等.这种报道的意义在于通过具体事物的报道加深受众对总的形势和有关方针政策的了解和把握.
6．朴实自然,避免浮夸.最好的新闻应当用最通俗的语言简洁明快地把事情讲得一清二楚,千万不要堆砌那些可怕的形容词.这绝不意味着新闻不要文采,而对外报道的文采主要体现在对素材的剪裁、安排和穿插上.细节描写是必要的,可增加新闻情趣,但描写应尽量避免主观臆断,而要用尺寸、重量、味道、颜色、气息等来形容.
7．多点人情味,少点宣传味.在对外宣传报道中,善于体现人情味是一种宣传艺术.有人情味的宣传,最能吸引和感染受众,使之潜移默化地接受我们的观点.因为人都是有感情的,情注笔端,含蓄亲切,最容易引起情感的共鸣.对外报道切忌强输硬灌,要讲技巧、讲艺术,讲得让人家爱听、爱看,容易接受.
当然,撰写对外新闻宣传报道稿件,要注意的方面还有很多,比如对外新闻的导语怎样写才能吸引人,新闻的主题怎样引人入胜,新闻的结尾如何让人回味无穷等,这需要大家在今后的工作中去摸索和体会.
（作者单位：菏泽市委宣传部）
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