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微信的品牌传播优势与策略分析
王军亮 （湖南工艺美术职业学院 413000）
摘 要：微信是近年来迅速崛起的一个信息服务平台,其有非常大的用户数量,而且自身的信息传播方式具有明显的特征,使之成为了品牌传播的新媒介.本文针对微信在信息传播过程中的特点,分析了微信的品牌传播优势,并探讨了微信的品牌传播策略.
关键词：微信；品牌传播；优势；策略
最近几年间,微信得到了迅猛的发展,其作为一种新兴的媒体,主要面对的是智能手机用户.在2012年微信又推出了网页版,进一步的扩大的用户的数量与范围.微信和以往的传播平台对比而言,其拥有更强大的功能,而且是采用数字化平台.因此,也吸引到了大量的、不用阶层的用户,并且对于服务体验也不断的改进,以更好的协助品牌推广的工作.微信在逐步的发展中,综合了大量的功能,例如二维码功能、在线支功能以及及时信息分享功能等,正是由于微信综合了大量的功能,使得微信在进行品牌的推广过程中拥有了更为广泛的渠道.由于微信的用户数量非常的庞大,而且用户相对较为固定,所以,进行品牌的推广时,便能够确保用户和企业之间建立非常好的互动,更加的有利于用户对于商品信息的反馈,也可以让企业随时的掌握品牌推广的效果,这些优势均是微信进行品牌传播所独有的优势.
一、微信的品牌传播优势分析
1.微信好友中心化的传播方式
微信好友的中心化指的是微信好友所具有的主体地位在品牌传播的整个过程中均得以体现,其中包含有信息的传播方式、用户的互动以及效果的及时反馈等.微信好友具有更加充分的自主性以及互动性,这也使得微信好友的中心化地位得以进一步的加强.微信在进行各种信息的传播过程中,彻底的依靠微信好友进行自由的掌控,这种品牌传播的本质是建立在微信好友中心地位的基础之上,在信息传播之中的所有节点处,均是由微信好友进行自主性的处理.微信正是具有这种更加人性化的信息传播方式,可以确保微信好友更加自主的选择自己所交流的对象,也能够根据自己的实际需求而设定信息传播的权限.微信进行信息的传播过程中,主要是通过三种不同的方法进行传播,既微信好友之间的传播、朋友圈内进行传播以及信息接受的方式进行传播.这样更加的有利于用户对于品牌的关注,能够促进用户和品牌之间形成良好的信任,对于品牌的传播以及用户和品牌之间关系的维护均是非常有利的.
2.多样化的传播内容
若要是品牌传播具有更好的效果,应当进行不同层次、不同形式的信息传播,这样才可以满足多样化途径的信息传播需求.微信拥有更为多样化的优势,首先是体现在微信的信息传播形式方面,不仅可以将静态的文字、图像作为信息传播的载体,同时也能够将动态的动画以及视频等作为信息传播的载体,并且也包含有极具特色的语音群聊功能,其中的信息容量也不会被限制.微信正是采用此种一站式、多样式的信息传播,使得品牌的传播拥有了更为广阔的空间以及更加灵活的传播模式,也确保了信息拥有更大的二次传播价值.其次,是微信信息的来源是多元化的.由于微信的内容是自主生成的,这样能够创造出更多的新鲜资讯,而公众号则成为了品牌主体和微信好友之间进行交流与互动的重要平台,这些来源于自己好友、品牌的相关信息,也会让用户具有更多的自主选择性以及可信性,从而促进了品牌传播效率的提升,使得品牌传播更加具有针对性.
3.互动精准化的传播效果
微信作为新媒体,在进行品牌传播的过程中,互动性是其固有的优势.微信好友在信息传播的过程中可以主动的参与,使其积极性得以有效激发,并且使得用户的需求得到满足,这些都是形成互动以及互动层次进一步提升的重要因素.微信进行品牌传播所拥有的价值,是基于互动行为的有效产生而形成的.而且微信品牌传播中的互动过程中,也体现出了精准化的特征,主要表现为互动过程中人群的精准化、目的的精准化以及具有较强的时效性.第一,用户对于品牌的关注属于自主的行为,用户会自主的对一些具有较高质量的公众号进行关注,使得用户的信息需求更加的明确.在公众号之中又设置了分组管理的相关模块,这样就确保了品牌主体能够和用户形成一对一以及一对多的信息传播,也更加的有利于品牌主体针对不同的用户提供个性化的服务,从而更好的发挥出微信的互动精准化传播效果.
二、微信的品牌传播策略分析
1.建立品牌个性优势
要想确保自己的品牌能够拥有一定的市场,必须建立起自己的品牌个性优势,这样才能取得更好的品牌传播效果.消费者购买某一种商品时,也便显出了自己对于商品的认同感,而客户所拥有的体验度对品牌的传播效应起到了决定性的作用.由于目前新媒体平台数量不断增加,例如,米聊、新浪微博、搜狐自媒体等等,这些新媒体虽然没有微信拥有如此多的用户以及用户活跃度,但是也正在快速的发展.因此,利用微信在进行品牌传播时,应当制定个性化以及差异差的策略,才可以更好的显示出品牌传播的价值.因为使用微信的用户非常多,微信用户也具有一定的广泛性,每一类用户群体的审美观念、价值观念以及消费观念等均存在一定的差异性.因此,在品牌传播的过程中要根据不同的受众,制定个性化的品牌传播策略,以满足不同用户对于信息的需求.
2.传播方式应当多样化
利用微信进行品牌传播的过程中,信息的传播方式具有独特的特征,最为重要的特征便是碎片化的信息传播方式.微信也并非是非常独立的一种传播媒介,其具有极为多样化的传播功能.在进行品牌传播的过程中,可以绑定用户的邮箱、手机以及微博等,这样就能采用多样化的信息传播方法,把大量的碎片化信息加以全面的整合处理,让用户能够更加清晰、更加直观的接收到品牌传播的信息.而且微信拥有非常强的关联性,不同的用户之间拥有非常良好的互动性.因此,在利用微信进行品牌传播过程中,要充分的利用微信的这种关联性,让信息能够得到多次的传播,这样才可以增强品牌传播的影响力.
3.构建品牌基地
微信属于一个大型的网络社交品台,所拥有的用户数量较多,而且不同的用户之间具有一定的差异性.不过,微信的用户之间却又有着非常密切的联系性.所以,利用微信进行品牌传播的过程中,应当把品牌与用户紧密的结合,构建固定的品牌基地,在这一基地之中,不同的用户能够更加全面的交流与沟通.在用户不断交流的过程中,高端品牌的用户能够有效的带动底端品牌的用户产生一定的购买行为.又因为不同的用户所拥有的体验具有差异性,也能够给商家提出更加全面的建议,确保品牌的发展过程中能够获得更多的信息资源.用户通过参与品牌基地,也能够让用户感受到自己和品牌一起成长的过程,能够有效的提升用户对品牌的忠诚度.
品牌传播论文范文结:
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