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IP电影热形式下的新
摘 要：近年来,“IP”一词对于大众已经不再陌生,通常是指经过二次或多次开发的文学,动漫以及游戏.影视公司和投资者普遍认为,IP资源拥有大量的原著粉以及较高的流传度,翻拍为电影后不仅可以节省宣传等一系列营销成本,还可以用低成本换取高利润,因而具有较高的投资价值.不过,在IP电影热映的过程中,其背后的一些因素成为大众关注的焦点,比如IP电影发行现状、受众分析及发展等方面.本文将从以上方面对“IP”电影热现象进行分析.
关键词：IP电影；发行现状；受众分析；发展展望
清华大学《传媒蓝皮书》课题组编撰的《2016中国IP产业报告》则用数据证实,网络小说已经成为影视IP最重要的来源,2016年播出的影视榜单中,网络小说占61部,传统小说29部.据不完全统计,仅2016年,投拍或进入筹备日程的网络小说改编电视剧超过90部,电影超过20部.对于影视公司而言,文学作品、动漫、游戏等一些“IP”电影虽然拓宽了电影的内容,但也存在一定风险的.影视公司应该根据其自身价值,以及今后将会产生的价值进行评估,从而获得口碑、利益的双丰收.
一、IP电影发行现状
一部文学作品是否会被影视公司开发,一方面在于其文字语言是否可以很好地转化为影视语言.另一方面,原著读者的忠诚度也成为影视公司选择开发的重要原因.影视公司只有在前期对想要开发的IP进行社会调查以及效果预估,才有可能获得良好的回馈.
首先,当一些文学作品在作为读物时,可以非常好的体现出人物性格,环境特征以及事件之间的婉转承接,可在转换为电影后,其中一些细节无法体现出来,就会将其效果大打折扣,所以一部文学作品是否可以很好的将文字语言转换为影视语言成为影视公司是否开发的前提.例如2016上映的电影《三少爷的剑》（改编自古龙的同名小说）,为达到很好的电影视觉效果,所以就会忽略原著中对环境或打斗场景细节的描写,反而是更加注重故事情节的紧凑与发展.而原著中一个场景或者一段打斗就可以占用很大的篇幅,利用对场景和打斗场面的描写,给读者一种身临其境的感觉.由此可见,在决定投资IP电影时,还是要对原著进行各方面的评估.其次,读者对原著作品的忠诚度既会对影视公司在改编时形成压力,也会对电影的上映进行宣传.当一部文学作品拥有大批读者时,并且在读者中形成一定的群体组织后,就会使其在大众中口口相传,这样就会为影片的上映提前进行宣传,而且这样的宣传力度会远远超出大众的预期效果.当一部影视作品提前在观众心中形成概念时,便使影视公司以及投资者节省宣传等一系列营销成本.所以,以上两个原因成为文学作品是否可以改编为影视作品的关键.
二、IP电影受众分析
从2012年的《那些年我们一起追过的女孩》上映,到2013年《致我们终将逝去的青春》,青春怀旧风席卷而来.但2013-2015年上映的《小时代》系列电影却是真正的开启了IP电影热的时代,虽然电影在放映期间获得了两极评价,但是却使粉丝电影真正受到大众的关注,由《小时代》系列电影开始,IP电影形成了其特定的观众群体,并由这样的观众群体衍生出了一种独特的文化氛围.除《小时代》外,《爵迹》、《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》等一系列文学作品都改编成了电影,并且都具有多样化、系列性等特点.当一部IP电影符合以下两个方面的特点时,就意味着它有可能受到大众的喜爱：首先,电影中的主创人员应符合大众审美；其次,必须迎合受众心理.
当今社会衍生出的影视作品都是具有一定商业价值的,所以在影视公司开发文学作品时,不仅需要考虑到改编后的效果,还需要在演员的选择上符合大众的审美,题材选择更要贴近大众的生活.近些年不断上映的青春题材的电影,例如《小时代》、《致青春》、《那些年我们一起追过的女孩》等,都会引来一批观众追忆青春.这样类型的影视剧不但有固定的受众群体,并且具有一定的时代意义,容易让观众在观看的过程中找到归属感,所以获得大众更多的的青睐.
三、IP电影发展展望
近年上映的电影中,都有一批符合年轻人审美的IP电影脱颖而出,例如《小时代》系列电影、《鬼吹灯》系列电影、《何以笙箫默》以及《匆匆那年》等.影视公司以及投资者要想在一段时间内,获得最大收益,以下两种类型的IP剧的放映模式是不容忽视的.首先是系列电影的拍摄,系列电影不但可以在一段时间内获得观众的持续关注,还可以由电影衍生出一系列的文化现象.例如《小时代》系列电影,《小时代》系列电影是由郭敬明的同名小说改编而成,4部电影在2013-2015年内连续上映,相当长时间的占据了大众讨论的话题.类似于这种的原著改编成为电影后,在一段时间内获得观众持续的关注并且为影视公司带来的收益也是连续不断的.此外,青春电影在改编为影视剧时投资是最小的,如果可以像《小时代》这样成为系列电影,就会使影视公司以小投资来获取大收益.
第二种便是由同一部原著小说改编的电视剧与电影的接档播出.与第一种情况类似,都是获得大众持续不断的关注,不过《何以笙箫默》、《匆匆那年》等与《小时代》系列电影还是有些不同的,虽然都是由小说改编而来,但是这两部影片首先改编成了电视剧,在电视剧放映过程中或者热度还没有褪去的情况下电影就出现在了大众的视线中.虽然两部电影相对于电视剧来说口碑较差,但是不可否认的是,在一段时间内,这样的投资为影视公司以及投资者带来了较大的收益.
由以上三点的论述可以看出,IP电影在近些年来不断占据大众视线的过程中也总结出了一些规律,使得影视公司在发行IP电影时更加得心应手,但是一种文化现象持续的时间不会太久,所以在IP电影热的现象消退前,影视公司应该开发出更多形式的电影,各种类型的电影交替出现在观众的视线中,才不会使观众产生审美疲劳等一些现象,也可以为中国的影片市场注入新的活力.
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