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我国武术散打赛事商业化历程回顾与建议
摘 要：通过文献资料法、专家访谈法,对散打赛事的商业化发展历程进行简单回顾.存在问题：1）职业联赛较少,不能满足市场需要；2）武术散打赛事管理机制不明确,导致产权不分；3）散打赛事文化包装不足；4）外来搏击类赛事加入中国市场令散打赛事喜忧参半.对策：促使武术散打赛事进入奥运搏击赛事的殿堂；发展与散打赛事相关的健身娱乐产业；完善散打赛事市场运营管理机制；汇集众多资源,打造知名散打赛事品牌.
关键词：武术散打；赛事；商业化；发展历程
中图分类号：G852.4文献标识码：A文章编号：1006-2076(2018)02-0044-04
收稿日期：2017-09-13
基金项目：2016年上海体育社会、决策咨询项目（编号：TYSKYJ2016008）.
作者简介：吴旭东（1983-）,男,浙江宁波人,讲师,硕士,研究方向运动训练和运动生物力学.
作者单位：1.上海工程技术大学高职职业技术学院,上海 200437；2.上海体育学院武术学院,上海 200438；3.安徽省蚌埠第二中学,安徽 蚌埠 233000
1. School of Vocational Technology,Shanghai University of Engineering Science,Shanghai 200437;2.College of Wushu, Shanghai University of Sport, Shanghai 200438; 3. Bengbu No. 2 Middle School, Bengbu 233000, Anhui, China 前言
2014年10月国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发[2014]46号）文件中提到“到2025年,体育产业总规模超过五万亿元”,该目标下达以后,体育产业得到迅猛的发展.继46号文件后,2016年5月5日,国家体育总局发布了《体育产业的“十三五”规划》,这是一份指导体育改革发展的纲领性文件.该文件规划了八大重点体育行业发展方向.主要包括：竞赛表演业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业、体育彩票业.根据国家体育总局规划的八大重点体育行业的发展方向,体育产业有了明确的政策支持,迎来了快速发展的契机.
武术散打赛事作为一项体育产业,属于竞技表演领域,成功的武术散打赛事的举办,离不开体育传媒、体育用品、场馆服务、体育培训等诸多领域的支持.可以说,武术散打赛事的商业化发展与以上诸多领域具有紧密的联系.
我国武术散打赛事,近年来在职业化改革、品牌知名度打造、国际化推广的过程中始终步履维艰.“国家体育总局武术运动管理中心自1993年组织“南北争霸赛”以来,历经影响巨大的“中国功夫－美国职业拳击”争霸赛、辉煌一时的“中国武术散打王争霸赛”以及后来的“中国武术散打职业联赛”“中国武术散打功夫王争霸赛”,一直没有形成一个持续的、成功的商业赛事品牌”.时至今日,武术散打赛事依旧以全运会为龙头,以奥运会为目标.尽管存在部分商业赛事栏目,如武林风、昆仑决、散打天下——中国武术散打职业联赛、中国真功夫、英雄传说等,但是对于现存的散打市场而言,仍缺少经验丰富的赛事组织机构、完善的赛事组织体系以及有效的体育传媒宣传模式.基于此,有必要对武术散打赛事的发展历程进行反思与总结,理清武术散打赛事商业化发展进程中存在的若干问题,提出相应的对策,为武术散打赛事商业化的发展提供一定的理论支持.
1我国武术散打赛事商业化发展历程回顾
武术散打源于中国,是中华武术重要的组成部分.自1978年散打在体育高校内试点以来,经过艰苦的探索、推广,如今在国内已经开展得如火如荼,取得令人瞩目的成就.全运会散打比赛、全国散打比赛、亚运会散打比赛、世界武术锦标赛、国际散打邀请赛等一系列赛事的开展,进一步表明武术散打以其鲜明的特征赢得了世界的认同.与此同时,武术散打商业赛事如雨后春笋般涌现,近来较为知名的武术散打商业赛事组织机构,如武林风、昆仑决更是独占鳌头.
山东体育学院学报第34卷第2期2018年4月 吴旭东,等我国武术散打赛事商业化发展历程回顾及建议No.2 20181.1政府支持,商业赛事初见端倪
“1994年中国武术研究院、中国武术协会主办的“中华武术散手擂台争霸赛”在广州天河体育馆摆擂决战.不同以往比赛,该比赛赛制打破了计划经济体制,采用公司运营的手段,比赛资金自筹.这种商业奖励式的比赛特征使得武术散打竞赛职业化、市场化、商业化.正是这样史无前例的创新,打开了武术散打商业赛事的大门,孕育了武术散打商业赛事的雏形.1999年推出中国功夫美国拳击争霸赛,加之随后几年的中泰、中日功夫争霸赛使武术散打商业赛事进一步发展.2000年3月到12月,历时9个多月、参赛人数100余人、比赛场次164场的中国武术散打王争霸赛落下帷幕.此次比赛不仅是武术散打向着职业化、产业化推进的巨大突破,而且也是对武术散打赛事商业化运营、包装的简单尝试.初次尝试取得佳绩,据湖南卫视调查,“湖南卫视中国散打王争霸赛”的收视率仅次于湖南卫视的王牌项目——“快乐大本营”和玫瑰之约,居第三位.同时2001年调查全世界约4 000万人在收看散打王争霸赛.散打王争霸赛的收入来源主要是赛事版权贸易,据2001年调查散打王争霸赛的赛事版权收入达到1 100万元.2014年1月2日随着最后一场赛事落幕,“中国武术散打争霸赛”退出了武术散打赛事的舞台.但是,武术散打赛事商业化发展的路径已经被打开,同时,它也为继续开展武术散打赛事的商业化运营积累了丰富经验.
1.2总结经验,商业赛事继续探索
“如果我看得比别人更远一些的话,是因为我站在巨人的肩膀上.”这是牛顿与胡克学术争执时说到的一句名言.然而,对于家喻户晓的武林风而言,何曾不是如此.武林风的今天何曾不是因为站在了已逝的“中国散打王争霸赛”的肩膀上.武林风商业赛事品牌塑造于2004年,开播于河南电视台,主要立足于河南草根文化,结合于武术散打显现的暴力美学,逐步向全世界辐射.时至今日,武术风赛事不仅具有职业赛事环节而且增加了“百姓擂台”环节.较散打王不同之处,武林风选手习练项目较杂,有散打、传统拳、泰拳、拳击、警体拳,其赛事风格较性感、活跃.从比赛内容而言更体现技击核心的搏击文化,更符合国际发展的搏击精神.
武林风散打栏目吸取“散打王”失败的经验,对商业赛事制作进行了创新.武林风采用的是“请进来的同时也要走出去”,在中外搏击赛事中占有一席之地,国际赛事声誉远播.同时与世界拳击理事会、世界泰拳理事会、世界自由搏击协会、全球最大的自由搏击K-1、伊朗武术协会、澳大利亚武术联盟等国际武术国际机构合作.武林风散打赛事主要包括“国内选拨赛”“百姓擂台赛”“中外搏击对抗赛”.武林风散打赛事是“中国武术散打王争霸赛”之后较为成功的商业赛事品牌,但是此时的武林风只是“一枝独秀”,中国武术散打赛事品牌依旧不曾“百花齐放”.
1.3继续前行,赛事发展初见成效
继“武林风”散打赛事之后,一些新的搏击赛事栏目如雨后春笋般出现,较为知名的有“武林大会”“英雄传说”“散打天下”“昆仑决世界极限格斗赛”“中国真功夫”等格斗栏目.
“武林大会”是中视体育推广有限责任公司于2007年3月26日策划推出的武术电视栏目.它利用央视的品牌优势,弘扬传统武术文化,对传统拳的文化内涵、技击理念、技法特点、代表人物做了相关介绍.栏目赛事形式采用无拳套、无级别、无演绎,以同拳派比赛为主加上传统拳种的精英邀请赛和WMA武术职业联赛为主要比赛形式.该赛事品牌主要传承中国传统文化,其中也包括相应的搏击比赛.该搏击赛事的发展,预示着武术散打赛事迎来“百花齐放”的局面.“英雄传说”是一项自由搏击体育赛事,全称为“英雄传说世界搏击王者争霸赛”.该赛事在国际文化传播中心、国家体育总局武术管理中心的指导和支持下,在深圳、北京、马来西亚相继举办成功,通过传播中国文化,增加中国与世界搏击文化的广泛交流.
2012年12月13日,中国武术散打百强争霸赛赛事筹备会议在陕西体育馆展开,成立中国真功夫赛事运营有限公司,正式启动中国武术散打百强争霸赛赛事筹备工作.该赛事的成功举办对推动武术散打商业化发展具有深远意义.
2016年国家体育总局、中国武协和北京中武利百文化体育发展有限责任公司联合主办了一项武术散打职业赛事“散打天下-中国武术散打职业联赛”.该赛事共有六个级别,分别通过淘汰赛、积分赛产生的获胜选手进行决赛,最终产生年度各级冠亚军.作为商业化、市场化的职业赛事比赛,散打天下充分运用了各种包装手段,比赛现场灯光炫目,音乐震撼、举牌宝贝美丽动人,有别于传统散打赛事严肃、刻板的形象.“散打天下”开赛以来,各界反馈良好.张玉萍说,中国武协会一直要求主办方做好赛事、运动员的包装,讲好故事,在有自己特色的同时为市场、媒体提供宣传点和明星的亮点,让赛事真正走入市场.同时,她要求中国武协打造联动的赛事机制,运动员可以通过市级比赛、省级比赛一直打到最高的全国赛事.“散打天下”的稳步发展标志着我国散打赛事商业化迈出了成功的一步.
2我国武术散打赛事商业化发展面临的问题
2.1职业联赛较少,不能激起“追捧”散打比赛的浪潮
武术散打商业赛事是主办方将散打赛事包装之后以商品的形式进行市场经营,以赢利为目的,同时满足社会大众观赏需求的比赛.职业联赛的开展正是为了促进散打赛事的商业化发展,然而面对庞大的市场,具有影响力的职业联赛散打却少之又少,较为知名的如“中外拳王对抗赛”“WMA武术散打职业联赛”“散打天下-中国武术散打职业联赛”.相对庞大的市场而言,没有较为持久的职业联赛,很难激发追捧散打比赛的热潮.同时较小规模的比赛,缺乏规范化的管理,不能孕育持久的赞助商、承办方,以致于缺少相应的投资商,最终导致散打赛事枯燥、乏味、单一而刻板.
2.2赛事管理机制不明确,导致产权不分
对中国武术散打王争霸赛而言,庞大的消费者市场、优秀的艺术化包装、强大的政府机构的扶持,最终却走向死亡的致命弱点在于管理机制不明确,导致产权不分,最终大股东在资金收益亏损的情况下撤资,导致运转资金的缺失,“散打王”走向衰亡.只有解决了产权模糊的问题,才能保证武术竞技对抗赛事得到良好的发展.尽管中国武术散打王争霸赛早已淡出人们的视线,但是在现存的搏击赛事品牌中依旧存在管理机制不分导致的产权问题,所以赛事管理机制的问题,依然需要赛事组织机构重视.
2.3散打赛事文化包装缺失
许多观众对第一届武术散打赛产生如下认识：散打不过是拳打脚踢加摔跤,有点像拳击,又有点像跆拳道,跟传统武术关系不大.其实,散打一直没有脱离拳击、泰拳、跆拳道等比赛模式的阴影.散打赛事有别于拳击、泰拳,这需要武术散打赛事的文化包装.散打没有传统武术的文化内涵,没有武术套路的多彩多姿,武术散打显得“生硬”“呆板”.所以散打赛事的开展,不仅要满足消费者暴力美学的审美需求,同时要加强武术散打赛事的文化意蕴.武林风散打比赛的内容掺杂了传统武术的元素,但是在散打比赛中,却很难观察到运动员个体展现出的武术文化内涵.同时,现代武术散打礼仪的单一性正验证武术散打文化的缺少,不仅如此,散打运动员赛事技能的“单一性”,也成为技能文化的缺失,传统散打技能动作在比赛场上少之又少.
2.4散打商业赛事立法程度不完善
对商业赛事而言,利益是其最大的追求.在巨大的利益追求下,不可避免会存在违法犯罪的事件,如何规避这些事件,对于散打商业赛事而言尤为重要.近年来体育法的颁布,在一定程度上抑制了体育界的违法犯罪事件,但是,吹黑哨、打假球、打假比赛现象仍然屡禁不止.部分搏击赛事组织者为了增加比赛的“酷炫度”虚报选手的战绩,部分比赛选手的国籍都是假的,更有甚者参加比赛的选手都不是专业的运动员.同时,对于商业赛事的运营,管理者内部存在违法乱纪现象,原因主要归咎于散打商业赛事政府机构的法律约束不够完善.
2.5对散打赛事而言加入WTO喜忧参半
中国加入世界贸易组织,对作为商品流通的散打赛事喜忧参半.散打可以与更多的武技相互交流切磋,相对起步较晚的武术散打商业赛事而言加入WTO,机遇是长期的、永久的,挑战却是暂时的,但是对于立法程度不够健全、管理模式不够完善的散打赛事机构而言,对于这份挑战的承受能力还很薄弱.纵观近年来WMA、K-ONE、KFO等搏击赛事对武术商业赛事市场形成的冲击来看,武术散打赛事的商业化发展仍然任重而道远.
3我国武术散打赛事商业化发展对策
3.1脚踏实地,瞄准目标——散打赛事进入奥运赛事的殿堂
武术散打赛事的起步较晚,相对西方搏击类赛事可以说是“后起之秀”.面对组织、管理、运营经验的缺失,武术散打赛事的发展,仍需要脚踏实地、勤勤恳恳.立足目标,才能展望未来,对武术散打赛事而言,进入奥运会赛事殿堂将成为当下目标.
武术散打竞技项目在技能特征、文化内涵方面完全符合西方竞技体育更快、更高、更强的追求.同时,武术散打在运动形式上吸收了中国传统文化“刚柔相济”的内涵.基于此,武术散打比赛的竞技性完全契合奥运会比赛的精神,相对武术套路更容易进入奥运会.
3.2稳抓实干,繁荣市场——发展散打赛事相关的健身娱乐产业
体育产业已成为西方国家的支柱型产业之一.在美国,体育产业的产值要遥遥领先于一般产业的产值,而我国作为发展中的国家,体育产业发展较晚,但是近年来在政府政策的扶持下,体育产业呈现蓬勃发展的态势.散打商业赛事做为体育产业,必然也受到政策的支持,开展得如火如荼.为了进一步发展武术散打赛事,有必要开展与武术散打相关的健身娱乐类、服装用品类、护具器械类等产业.毕竟身体康健与精神娱乐是每一个个体不可或缺的生存基础.
3.3立足当下,管理得当——完善散打赛事市场管理机制
庞大的散打赛事市场必然需要有效的管理机制,散打赛事主要包括散打职业俱乐部管理规章制度、散打赛事组织机构运营、管理规章制度,散打赛事的赛制、运动员、赞助商的管理规章制度.
3.4齐心协力,百花齐放——塑造散打赛事知名品牌
散打赛事品牌的塑造将决定散打赛事发展的高度.中国武术散打王争霸赛的热潮点燃了武术散打赛事发展的火焰,而今武术散打赛事的品牌呈现“百花齐放”的状态,但是较为知名的却寥寥无几.对于散打赛事的未来发展而言,散打知名品牌的塑造尤为迫切.关于散打知名品牌的塑造,需要文化与传媒包装的双重结合,也需要明星效应的“推波助澜”,更需要政府机构的鼎力支持,同时也需要散打赛事自身努力,只有增加散打赛事的观赏性、娱乐性,加大与消费者的互动,才能在一定程度上赢得国内外的关注度,最终成为散打赛事知名品牌.
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